Espor Endüstrisi ve Espor Sponsorluğu Üzerine Bütünleştirici Bir İnceleme

Öz

Küresel bir fenomen haline gelen espor, bilgisayar ve video oyunlarının rekabetçi bir ortamda profesyonel düzeyde oynanmasıyla ortaya çıkan ve hızla büyüyen bir endüstridir. Espor, günümüzde milyonlarca izleyiciye ulaşan ve milyar dolarlık ekonomik değer yaratan bir ekosisteme dönüşmüştür. Araştırma kapsamında esporun tarihsel gelişimi, dünyada ve Türkiye’deki durumu, espor pazarlaması ve sponsorluk uygulamaları detaylı bir şekilde analiz edilmiştir. İnceleme sonucunda, esporun yalnızca bir eğlence aktivitesi olmaktan çıkıp global ölçekte ekonomik değer yaratan bir endüstriye dönüştüğü, markalar için özellikle genç hedef kitleye ulaşmada etkili bir mecra haline geldiği görülmüştür. Turnuvalarda dağıtılan ödül havuzlarının yıllar içinde katlanarak artması, esporun profesyonelleşme sürecini hızlandırırken, ekosisteme dahil olan paydaş sayısı ve çeşitliliği de genişlemektedir. Endüstrinin toplam gelirinin önemli bir kısmının sponsorluk anlaşmalarından elde edildiği ve bu durumun gelecekte de artarak devam edeceği öngörülmektedir. Çalışmada ayrıca, Türkiye’deki espor ekosisteminin gelişimi için kurumsal yapılanmanın güçlendirilmesi, teknolojik altyapının iyileştirilmesi ve espor eğitiminin yaygınlaştırılması gibi öneriler sunulmuştur. Bu bağlamda espor alanındaki çalışmaların derinleştirilmesi, alanyazının gelişimine katkı sağlayacaktır.

Anahtar Kelimeler

• Halkla İlişkiler
• Pazarlama
• Espor
• Sponsorluk
• Espor Sponsorluğu

An Integrative Examination of the Esports Industry and Esports Sponsorship

Öz

Esports, which has become a global phenomenon, is a rapidly growing industry that emerged from the professional playing of computer and video games in a competitive environment. Today, esports has transformed into an ecosystem that reaches millions of viewers and creates billions of dollars in economic value. Within the scope of the research, the historical development of esports, its status in the world and in Türkiye, esports marketing, and sponsorship practices were analyzed in detail. As a result of the examination, it was observed that esports has evolved from merely being an entertainment activity into an industry that creates economic value on a global scale, becoming an effective medium for brands to reach especially the young target audience. The exponential increase in prize pools distributed in tournaments accelerates the professionalization process of esports, while the number and diversity of stakeholders involved in the ecosystem is expanding. It is anticipated that a significant portion of the industry’s total revenue is obtained from sponsorship agreements, and this situation is expected to continue increasing in the future. The study also presented suggestions for the development of the esports ecosystem in Türkiye, such as strengthening the institutional structure, improving technological infrastructure, and expanding esports education. In this context, deepening studies in the field of esports will contribute to the development of the literature.

Anahtar Kelimeler

• Public Relations
• Marketing
• Esports
• Sponsorship
• Esports Sponsorship.

Kaynakça

1. Akçetin, E., Çelik, U., Yaldır, A., & Herand, D. (2017). Dijital oyunlar ve istihdam: Türkiye için öneriler. Girişimcilik İnovasyon ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 1(2), 136-153.
2. Akkaya, S., Gezer Şen, B., & Kapıdere, M. (2021). A multi-directional assessment related to e-sports as a new game experience field and socialising tool. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 25(3), 968-988. https://doi.org/10.53487/ataunisosbil.944458
3. Aktuna, H. C., & Ünlüönen, K. (2017). Yeni bir turizm çeşidi olarak elektronik spor turizmi. Gazi Üniversitesi Turizm Fakültesi Dergisi, (2), 1-15.
4. Altunparlar, E. (2018a). TBF 2018’de Neler Olacak? Retrieved August 19, 2025 from https://tr.lolesports.com/tr/makaleler/tbf/2018-de-neler-olacak
5. Altunparlar, E. (2018b). Türkiye’de Esporun Kalıcı Bir Adresi Var: Espor Arena Geliyor! Retrieved August 19, 2025 from https://tr.lolesports.com/tr/makaleler/turkiye-de-esporun-kalici-bir-adresi-var-espor-arena-geliyor
6. Argan, M., Özer, A., & Akın, E. (2006). Elektronik Spor: Türkiye’deki siber sporcuların tutum ve davranışları. Spor Yönetimi ve Bilgi Teknolojileri Dergisi, 1(2), 1-11.
7. ASUS. (2017). Republic of gamers announces sponsorship of psg esports. Retrieved August 21, 2025 from https://rog.asus.com/articles/press-releases/republic-of-gamers-announces-sponsorship-of-psg-esports
8. Aycock, J., Reinhard, A., & Therrien, C. (2019). A tale of two cds: Archaeological analysis of full-motion video formats in two pc engine/turbografx-16 games. Open Archaeology, 5(1), 350-364. https://doi.org/10.1515/opar-2019-0022

9. Bahçeşehir University. (n.d.). BAU ve SuperMassive Güçlerini Birleştirdi. Retrieved August 19, 2025 from https://bau.edu.tr/haber/11900-bau-ve-supermassive-guclerini-birlestirdi
10. Batu, M., Kocaömer, C., Tos, O., & Kocaömer, N. (2022). Understanding motivational factors influencing intention to play esports games in Türkiye. TRT Akademi, 7(16), 1032-1051. https://doi.org/10.37679/trta.1141742
11. Bickmann, P., Wechsler, K., Rudolf, K., Tholl, C., Froböse, I., & Grieben, C. (2021). Comparison of reaction time between esports players of different genres and sportsmen. International Journal of eSports Research, 1(1), 1-16. https://doi.org/10.4018/IJER.20210101.oa1
12. BKM Express. (n.d.). BKM Express espor kulübü dark passage ile sponsorluk anlaşması imzaladı! Retrieved August 21, 2025 from https://bkm.com.tr/wp-content/uploads/2017/01/BKM_Dark_Passage_ana_sponsorluk.pdf
13. Bousquet, J., & Ertz, M. (2021). Esports: Historical review, current state, and future challenges. In S. Andrews & C. M. Crawford (Eds.), Handbook of Research on Pathways and Opportunities Into the Business of Esports (pp. 1-24). IGI Global.
14. Bozkuş, F. (2022). Sponsorlar sahalardan bilgisayarlara taşınıyor. Retrieved August 21, 2025 from https://www.ekonomist.com.tr/medya/sponsorlar-sahalardan-bilgisayarlara-tasiniyor-2211
15. Bulut, Ç, Duman, S., Şahin, H. M., Duman, G., & Uluç, E. A. (2021). Spor turizminde inovasyonel yaklaşımlar: E-spor. Gaziantep Üniversitesi Spor Bilimleri Dergisi, 6(4), 396-412. https://doi.org/10.31680/gaunjss.1019040
16. Çağlayan, M. N., & Uygur, A. (2022). Endüstri 4.0 ve bileşenlerinin e-spor üzerindeki etkileri. Journal of Tourism Intelligence and Smartness, 5(2), 101-111.
17. Durkal, K. (2017). Ülker’den espor’a dev yatırım! https://www.hurriyet.com.tr/sporarena/ulkerden-espora-dev-yatirim-40397959 (Erişim Tarihi: 21.08.2025).
18. Fenerbahçe Sports Club. (2016). League of Legends Finali Fenerbahçe Ülker Sports Arena’da Yapıldı. Retrieved August 19, 2025 from https://www.fenerbahce.org/haberler/arsiv/league-of-legends-finali-fenerbahce-ulker-sports-arena-rsquo-da-yapildi
19. Finch, D. J., O’Reilly, N., Levallet, N., & Mikkelson, A. (2023). A dynamic capabilities view of the nba and esports. International Journal of Sport Management and Marketing, 23(1-2), 62-79. https://doi.org/10.1504/IJSMM.2023.130431
20. Freitas, B. D. A., Contreras-Espinosa, R. S., & Correia, P. Á. P. (2020a). Sponsoring esports to improve brand image. Scientific Annals of Economics and Business, 67(4), 495-515. https://doi.org/10.47743/saeb-2020-0030
21. Freitas, B. D. A., Contreras-Espinosa, R. S., & Correia, P. Á. P. (2020b). Identifying the pros, cons and tactics of esports sponsorships: An integrative literature review. Comunicação Pública, 15(28), 1-12. https://doi.org/10.4000/cp.7243
22. Gábriš, T., Hamulák, O., Kocharyan, H., & Ramil, P. M. (2024). Esports between the sports and entertainment industry: In search of division lines. TalTech Journal of European Studies, 14(2), 190-216. https://doi.org/10.2478/bjes-2024-0022
23. Gaming in Turkey. (2017). Türkiye Oyun Sektörü Raporu. Retrieved August 19, 2025 from https://www.guvenliweb.org.tr/dosya/sCCG4.pdf
24. Gaming in Turkey. (2024). Türkiye Oyun Sektörü Raporu. Retrieved August 19, 2025 from https://www.gaminginturkey.com/files/pdf/turkiye-oyun-sektoru-raporu-2024.pdf
25. Gül, İ., Kızılırmak, İ., Güler, E., & Yardı, Z. (2017). Fuar turizmi kapsamında oyun fuarları: Gaming İstanbul örneği. Gazi Üniversitesi Turizm Fakültesi Dergisi, (2), 101-120.
26. Güler, H. (2022). Dijital oyun e-spor ve geleneksel sporların karşılaştırılması. Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 16(3), 315-326.
27. Hemphill, D. (2005). Cybersport. Journal of the Philosophy of Sport, 32(2), 195-207. https://doi.org/10.1080/00948705.2005.9714682
28. Hollist, K. E. (2015). Time to be grown-ups about video gaming: The rising esports industry and the need for regulation. Arizona Law Review, 57, 823-847.
29. Hürriyet. (2017). League of Legends 2017 Kış Mevsimi Şampiyonu SuperMassive oldu! Retrieved August 19, 2025 from https://www.hurriyet.com.tr/teknoloji/league-of-legends-2017-kis-mevsimi-sampiyonu-supermassive-oldu-40436304
30. Jang, W., & Byon, K. K. (2020). Antecedents of esports gameplay intention: Genre as a moderator. Computers in Human Behavior, 109, 1-12. https://doi.org/10.1016/j.chb.2020.106336
31. Jonasson, K., & Thiborg, J. (2010). Electronic sport and its impact on future sport. Sport in Society, 13(2), 287-299. https://doi.org/10.1080/17430430903522996
32. Juul, J. (2010). The game, the player, the world: looking for a heart of gameness. Plurais Revista Multidisciplinar, 1(2), 1-13. https://doi.org/10.26503/dl.v2003i1.65
33. Kane, D., & Spradley, B. D. (2017). Recognizing esports as a sport. The Sport Journal, 20(21), 1-9.
34. Kanellopoulos, A., & Giossos, Y. (2024). The esports ecosystem. European Journal of Social Sciences Studies, 9(6), 127-144. https://doi.org/10.46827/ejsss.v9i6.1699
35. Keiper, M. C., Manning, R. D., Jenny, S., Olrich, T., & Croft, C. (2017). No reason to lol at lol: The addition of esports to intercollegiate athletic departments, Journal for the Study of Sports and Athletes in Education, 11(2), 1-18. https://doi.org/10.1080/19357397.2017.1316001
36. Kim, S. J., Kim, S. Y., & Lee, G. (2021). Learning from esports: A review, comparison, and research agenda. The Pan-Pacific Journal of Business Research, 12(1), 61-80.
37. Kocadağ, M. (2017). Elektronik spor kariyeri ve eğitim. Doğu Anadolu Sosyal Bilimlerde Eğilimler Dergisi, 1(2), 49-63.
38. Koral, F., & Alptekin, K. (2023). Dijital oyun bağımlılığı: Bir derleme çalışması. Karatay Sosyal Araştırmalar Dergisi, (11), 283-308. https://doi.org/10.54557/karataysad.1237807
39. Lee, D., & Schoenstedt, L. J. (2011). Comparison of esports and traditional sports consumption motives. Journal of Research, 6(2). 39-44.
40. Lehnert, K., Walz, A., & Christianson, R. (2022). The booming esports market: A field day for fans. Journal of Business Strategy, 43(2), 122-128. https://doi.org/10.1108/JBS-07-2020-0159
41. Long, J. W., Maksi, S. J., Frias, F. J. L., Ireland, R., & Materson, T. D. (2024). Content analysis of food and beverage marketing in global esports: sponsorships of the premier events, leagues, teams and players. BMJ Public Health, 2, 1-9. https://doi.org/10.1136/bmjph-2023-000095
42. Luguterah, A. W. (2025). Geopolitical implications of e-sports. Games and Culture, 0(0). https://doi.org/10.1177/15554120251371422
43. Marelić, M., & Vukušić, D. (2019). E-sports: Definition and social implications. Exercise and Quality of Life, 11(2), 47-54. https://doi.org/10.31382/eqol.191206
44. Ministry of Family and Social Policies. (2017). Dijital dünyada rekabet, e-spor ve topluluk yönetimi çalıştayı sonuç raporu. https://www.guvenliweb.org.tr/dosya/GCSvB.pdf
45. Ministry of Youth and Sports. (2018). E-spor raporu. https://www.guvenlioyna.org.tr/uploads/ck-editor/family-reports/GSB%20E-SPOR.pdf
46. Mohammadi, S., Rayner, M., Ghaffarisadr, S. I., & Abdolmaleki, H. (2024). Sponsorship strategies and branding in esports. In H. K. Leng & J. J. Zhang (Eds.), Sports Sponsorship and Branding (pp. 39-55). Routledge.
47. Multiplayer. (n.d.). League of Legends Türkiye Büyük Finali CNN Türk’de. Retrieved August 19, 2025 from https://portal.multiplayer.com.tr/league-of-legends-turkiye-buyuk-finali-cnn-turkde
48. Noh, Y., Ryu, Y., & Kim, K. (2025). Esport consumption and sponsor brand equity: The mediating role of congruence. Frontiers in Psychology, 16, 1-10. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2025.1594068
49. Pedraza-Ramirez, I., Musculus, L., Raab, M., & Laborde, S. (2020). Setting the scientific stage for esports psychology: a systematic review. International Review of Sport and Exercise Psychology, 13(1), 319-352. https://doi.org/10.1080/1750984X.2020.1723122
50. Peša, A., Čičin-Šain, D., & Blažević, T. (2017). New business model in the growing e-sports industry. Business Excellence, 11(2), 121-131. https://doi.org/10.22598/pi-be/2017.11.2.121
51. Pu, H., Kim, J., & Daprano, C. (2021). Can esports substitute traditional sports? The convergence of sports and video gaming during the pandemic and beyond. Societies, 11(4), 1-18. https://doi.org/10.3390/soc11040129
52. Purple Pan. (n.d.). Türkiyede espor & dünyada espor. Retrieved August 21, 2025 from https://www.purplepan.com/turkiyede-espor-ve-dunyada-espor
53. Saiz-Alvarez, J. M., Palma-Ruiz, J. M., Valles-Baca, H. G., & Fierro-Ramírez, L. A. (2021). Knowledge management in the esports industry: Sustainability, continuity, and achievement of competitive results. Sustainability, 13(19), 10890. https://doi.org/10.3390/su131910890
54. Seo, Y. (2013). Electronic sports: A new marketing landscape of the experience economy. Journal of Marketing Management, 29(13-14), 1542-1560. https://doi.org/10.1080/0267257X.2013.822906
55. Scholz, T., Völkel, L., & Uebach, C. (2021). Sportification of esports - A systematization of sport-teams entering the esports ecosystem. International Journal of Esports, 1(1). 1-15.
56. Sputnik Türkiye. (2018). E-spor’da geçen yıl 600’den fazla sponsorluk anlaşması imzalandı. Retrieved August 21, 2025 from https://anlatilaninotesi.com.tr/20180408/espor-gecen-yil-sponsorluk-anlasmasi-imzalandi-1032946985.html
57. Statistica. (2025). Sponsorship and advertising spending on esports worldwide from 2017 to 2023. Retrieved August 21, 2025 from https://shorturl.at/ERmzS
58. Ströh, J. H. A. (2017). The esports market and esports sponsoring. Tectum Verlag.
59. Tang, D., Sum, R. K., Li, M., Ma, R., Chung, P., & Ho, R. W. (2023). What is esports? A systematic scoping review and concept analysis of esports. Heliyon, 9(12), e23248. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2023.e23248
60. Taşkıran, İ. B. (2023). Marka kimliği unsuru olarak League of Legends Türkiye şampiyonluk ligi kulüp logolarının göstergebilimsel analizi. In I. Zarnadze & S. Zarnadze (Eds.), 8. International Paris Congress on Social Sciences & Humanities Full Text Book (pp. 664-690). IKSAD Publications.
61. Taylor, T. L. (2012). Raising the stakes: E-sports and the professionalization of computer gaming. MIT Press
62. Ticaret Newspaper. (2018). Vodafone dünyada da espora destek veriyor. Retrieved August 22, 2025 from http://ticaretgazetesi.com.tr/vodafone-dunyada-da-espora-destek-veriyor-
63. Turkish Esports Federation. (n.d.a). Hakkımızda. Retrieved August 19, 2025 from https://tesfed.org.tr/hakkimizda
64. Turkish Esports Federation. (n.d.b). TESFED Türkiye Kupası 2024. Retrieved August 19, 2025 from https://tesfed.org.tr/haberler/tesfed-turkiye-kupasi-2024
65. Turkish Esports Federation. (2024). 2023-2024 Faaliyet Raporu. Retrieved August 19, 2025 from https://tesfed.org.tr/duyurular/tesfed-2-olagan-genel-kurulu-hakkinda-duyuru
66. Uzuner, M. E. (2023). E-spor ekosistemi ve kente katabileceği değerler. Şura Akademi Dergisi, (3), 45-55.
67. Üçüncüoğlu, M., & Çakır, M. O. (2017). Modern spor kulüplerı̇nin espor faaliyetlerine ilgi gösterme nedenleri üzerine bir araştırma. İnönü Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 4(2), 34-47.
68. Üstün, F., Öz, N. D., Önal, F., Demirci, Y. E., Akbaba, S. (2022). Üniversite öğrencilerinin e-spor katılım motivasyonlarının incelenmesi. Düzce Üniversitesi Spor Bilimleri Dergisi, 2(2), 128-137.
69. Wagner, M. (2006). On the scientific relevance of e-sports. Proceedings of the 2006 International Conference on Internet Computing & Conference on Computer Games Development (pp. 437-442). Las Vegas: CSREA Press.
70. Yaşar, B. (2017). Espor neden tercih ediliyor? Retrieved August 21, 2025 from https://medium.com/@burhanysr/espor-neden-tercih-ediliyor-212aa8f13fc0
71. Yeşilyurt, E. F. (2018). Vodafone ile Riot Games iş birliği. Retrieved August 21, 2025 from https://www.aa.com.tr/tr/isdunyasi/bilisim/vodafone-ile-riot-games-is-birligi/644294
72. Yiapanas, G. (2025). Effective digital marketing strategies in esports. Business & Marketing Trends, 1(1), 1-19. https://doi.org/10.59400/bmt3019
73. Yükçü, S., & Kaplanoğlu, E. (2018). E-spor endüstrisi. Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, 17(UİK Özel Sayısı), 533-550. https://doi.org/10.18092/ulikidince.435207