Spor Kulüplerinin İmajları Ve Hisse Senedi Performansları Arasındaki İlişkinin İncelenmesi
Öz
Küreselleşme rüzgârının tüm dünyada etkisini artırdığı 1990’ların sonu 2000’lerin başında çağın gerektirdiği dönüşümlerden futbol da nasibini almıştır. Tutkuyla bağlanılan armalardan gelir beklenen markalara dönüşen futbol kulüpleri, artık dev bir endüstriye evrilen futbolun iletişim biliminin halkla ilişkiler enstrümanını kullanabilmenin önemini kavramaya başlamışlardır. Şirketleşen ve halka arz edilen futbol kulüplerinin halkla ilişkiler faaliyetlerini ve ilgili iletişim birimlerini kurumsallaştırabildiği ölçüde kamuoyunu doğru bilgilendirebildiği ve bunun sonucunda marka değerlerini artırabildiği düşünülmektedir. Çalışmada Borsa İstanbul’da işlem gören Beşiktaş, Fenerbahçe, Galatasaray ve Trabzonspor kulüplerinin 2018-2019 yıllarında yapmış oldukları Kamuyu Aydınlatma Platformu (KAP) açıklamaları incelenmiştir. Yarı kuvvetli etkin piyasalarda sıklıkla kullanılan olay analizi metodu uygulanarak yapılan açıklamaların söz konusu kulüplerin marka değerlerine dolayısıyla vekil (proxy) değişken olarak hisse senedi performanslarına etkisi saptanmıştır.
Anahtar Kelimeler
halkla ilişkiler, marka değeri, hisse senedi performansı, futbol kulüpleri, BİST
Kaynakça
- Akşar, T. (2005). Endüstriyel futbol. Literatür.
- Aktaş, M. K., ve Cengiz, C. (2018). Endüstriyel Futbolda Değişen Taraftar Kimliği ve Gözetim: Passolig Uygulamasının Etkileri. Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, 5(11), 155-168.
- Boniface, P. (2007). Globalization and Football. (Çev.:İsmail Yerguz). İstanbul: NTV, pp. 32-153
- Çalışkan, Y. ve Deni̇z, A. (2016). BİST’te İşlem Gören Spor Kulüplerinin Futbol Maçlarının Hisse Senedi Getirisi Üzerine Etkisi. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 16 (5) , 233-242.
- Demir, E. ve Danış, H. (2011). The effect of performance of soccer clubs on their stock prices: Evidence from Turkey. Emerging Markets Finance and Trade, 47(sup4), 58-70.
- Devecioğlu, S., ve Çoban, B. (2003). Türkiye’de spor kulüplerinin halka arzı. Standart Ekonomik ve Teknik Dergi, 1-11.
- Dobson, S. M. ve Goddard, J. A. (1998). Performance and revenue in professional league football: evidence from Granger causality tests. Applied Economics, 30(12), 1641-1651.
- Fama, E. F. (1970). Efficient capital markets: A review of theory and empirical work. The journal of Finance, 25(2), 383-417.
- Fama, E. F. (1991). Efficient capital markets: II. The journal of finance, 46(5), 1575-1617.
- Hatipoğlu, D., & Aydın, M. B. (2007). Bastır Ankaragücü: Kent, kimlik, endüstriyel futbol ve taraftarlık. Epos.