Nation Branding: Go Türkiye Promotional Film Through William Labov’s Narrative Analysis

Öz

Nation branding is an approach that is gaining popularity today. Nation branding is an important part of the internationalization and branding process of countries. Cultural institutions, exchange programs, popular culture productions, commercials, citizens, etc. make countries visible in the international arena. Today, the increasing competition between countries and the curiosity of individuals to get to know different countries have increased the importance of nation branding strategies. Strategies are developed by governmental and non-governmental actors in the nation branding approach. Türkiye follows the developments in the international arena and attaches importance to nation branding campaigns to increase its attractiveness. Go Türkiye is a promotional campaign designed to increase Turkey's visibility in the international arena. Promotional films prepared within the Go Türkiye campaign stand out. The study stands out in terms of addressing Türkiye's nation branding approach from an integrated perspective. Within the scope of the study, ten Türkiye promotional films released between 2020 and 2024 were identified through simple random sampling. William Labov's narrative analysis method was used to make sense of the codes related to nation branding in these promotional films.

Anahtar Kelimeler

• Nation Branding
• Go Türkiye
• Narrative Analysis

Ulus Markalama: William Labov’un Anlatı Çözümlemesi Üzerinden Go Türkiye Tanıtım Filmi

Öz

Ulus markalama günümüzde popülerlik kazanan bir yaklaşım olarak ülkelerin uluslararası alanda öne çıkması ve markalaşma sürecinin önemli bir parçasıdır. Kültürel kurumlar, değişim programları, popüler kültür üretimler, reklam filmleri, vatandaşlar vb. ülkeleri uluslararası alanda görünür kılmaktadır. Günümüzde ülkeler arası artan rekabet ortamı ve bireylerin farklı ülkeleri tanıma merakı ulus markalama stratejilerinin önemini artırmıştır. Ulus markalama yaklaşımında hükümet ve hükümet dışı aktörler tarafından stratejiler geliştirilmektedir. Bu yönüyle Türkiye, uluslararası alanda yaşanan gelişmeleri takip etmekte ve cazibesini artırmak adına ulus markalama kampanyalarına önem vermektedir. Go Türkiye, Türkiye’nin uluslararası alanda görünürlüğü artırmak amacıyla ortaya konulmuş bir tanıtım kampanyasıdır. Çalışma Türkiye’nin ulus markalama yaklaşımını bütünleşik bir perspektiften ele alması bakımından öne çıkmaktadır. Çalışma kapsamında amaçlı örneklem aracılığıyla 2020-2024 yılları arasında yayınlanan Türkiye’nin on tanıtım filmi belirlenmiştir. Bu tanıtım filmlerinde ulus markalamayla ilişkili kodların anlamlandırılmasında William Labov’un anlatı çözümleme yöntemi kullanılmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Ulus Markalama
• Go Türkiye
• Anlatı Çözümlemesi

Kaynakça

1. Aaker, D.A. (1991). Managing brand equity. New York: The Free Press.
2. Anholt, S. (2007). Competitive identitiy: The new brand management for nations, cities and regions. New York: Palgrave Macmillan
3. Babür Tosun, N. (2014). Marka yönetimi. İstanbul: Beta Basım Yayım.
4. Batı, U. (2015). Marka yönetimi: Vazgeçme çağında yüksek sadakat markaları yaratmak. İstanbul: Alfa Yayınları.
5. Batı, U. (2018). Markethink ya da farkethink. İstanbul: MediaCat Yayıncılık.
6. Baytekin. E. P. (2015). Halkla ilişkiler perspektifinden güncel pazarlama yaklaşımları. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
7. Borça. G. 2014, Bu topraklardan dünya markası çıkar mı?. İstanbul: MediaCat Yayıncılık.
8. Clow, K. E. & Baack, D. (2016). Bütünleşik reklam, tutundurma ve pazarlama iletişimi. (G. Öztürk, Çev.), İstanbul: Nobel Akademik Yayıncılık.

9. Doğan, C. (2023). Ulus markalama kavramına eleştirel yaklaşım. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 63, 260-2733. https://doi.org/10.47998/ikad.1309935.
10. Fan, H. (2014). Branding a place thsough in historical and cultural heritage: The Branding Project of Tofu Village in China. Place Branding and Public Diplomacy, 10 (4), 279-287.
11. Fan, Y. (2010). Branding the nation: Towards a better understanding. Place Branding and Public Diplomacy, 6 (2), 97-103.
12. Fitzpatrick, K.R. (2007). Advancing the new public diplomacy-a public relation percpective. netharlands: De Paul University.
13. Gudjonsson, H. (2005). Nation branding. Place Branding, 1(3). 283-298.
14. Jansen, S. C. (2011). Redesigning a nation, s. welcome to estonia, 2001–2018. İçinde N. Kaneva (Ed.), Branding post-communist nations: Marketing national identities in the “new” Europe. (ss. 79-98). Routledge. https:// doi.org/10.4324/9780203806814.
15. Keskin Yılmaz, Y. (2023). AIDS’e yönelik kampanyalarda kullanılan reklamların william labov’un anlatı çözümlemesi ışığında incelenmesi. Erciyes İletişim Dergisi, 10 (2), 929-947. https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.1273165.
16. Labov, W. (1972). Language in the inner city: Studies in the black english Vernacular. University Of Pennsylvania Press.
17. Nas, A. (2021). Ulus markalama: Dünyadan örneklerle kuram ve uygulama, İstanbul: Kriter Yayınevi.
18. Nye, J. S. (2020). Yumuşak güç. (R. İ. Aydın, Çev.), Ankara: BB101 Yayınları.
19. Ok, Serhan, İlk marka hz. adem mi?, İstanbul: Elma Yayınevi.
20. Olins, W. (2012). Marka el kitabı. (F. Yücel, Çev.), Callisto Kitap.
21. Özüdoğru, Ş. & Yüksel, A. H, (2019). Ulus markalama ve beslendiği kaynaklar, BEÜ SBE Dergisi. 8(1), 329-349.
22. Paltun, D.& Akgün. A. C. (2023). Türkiye’nin ulus markalama yaklaşımında go türkiye kampanyasının betimsel analiz ile incelenmesi, Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi, 13 (2), 82-116. https://doi.org/10.53495/e-kiad.1369010.
23. Polkinghorne, D.E. (1995). Narrative configuration in Qualitative analysis, International Journal of Qualitative Studies in Education, 8 (1), 5-23.
24. Pösteki, N. (2012). 1990 sonrası Türk sineması (1990-2011). Kocaeli: Umuttepe Yayınları.
25. Randall, G. (2000). Markalaştırma. (E. Özsaray, Çev.), Faydalı Marketing Kitapları.
26. Rafadan Tayfa Dehliz Macerası, (2024), https://www.youtube.com/watch?v=eF-dwJ5cKsM&list=PLLLJo1sUuUjvNDXGKfeN1dP-j0RbD_AxQ
27. Riessman, K. C. (2008). Narrative methods for the human Sciences. Thousand Oaks: Sage Publications.
28. Ries, A. & Ries, L. (2006). Marka yaratmanın 22 kuralı. (A. Özdemir, Çev.) İstanbul: MediaCat Kitapları.
29. Sheehan, B. (2013). Loveworks: How the world's top marketers make emotional connections to win in the marketplace. PowerHouse Books.
30. Ural. T. (2012). Markalamada yol haritası. İstanbul: Nobel Yayın Dağıtım.
31. Yağmurlu, A. (2019). Kamu diplomasisi ve ulus markalaşması: Bir elmanın iki yarısı mı? İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi. 49-122-138.
32. Yıldırım, G. (2015). Uluslararası halkla ilişkiler perspektifinden kamu diplomasisi. İstanbul: Beta Yayınları.
33. Add to Your Bucket List: Go&Visit – Cappadocia: https://www.youtube.com/watch?v=TIkXgVmasFY
34. BAJA Troia Türkiye Rally-Raid: https://www.youtube.com/watch?v=ir-1e8lzSS8
35. Deliciously Türkiye | Everybody Loves Turkish Cuisine: https://www.youtube.com/watch?v=IidhVP3-TtQ
36. Gezsen Anadolu’yu: https://www.youtube.com/watch?v=-Y0-qyIBjvI
37. Go İstanbul, (2024), https://www.istanbulgo.org/.
38. Göbeklitepe-Uncovering #12: https://www.youtube.com/watch?v=rGzYaOIk6cA
39. İstanbul is The New Cool: https://www.youtube.com/watch?v=_3decbQhXZM
40. Meet Türkiye where business is always a pleasure!: https://www.youtube.com/watch?v=oFZ9_x1vWaI
41. Top LandMarks in İstanbul: https://www.youtube.com/watch?v=XeujqwZB-6E
42. Türkiye Sustainable Tourism: https://www.youtube.com/watch?v=RFKhOrKIpkU
43. Visit Türkiye’s Snowy Getaways: https://www.youtube.com/watch?v=uR88uOlqsMM