DETERMINING THE FEATURES OF SPORTSWEAR TAKING PLACE IN FAST FASHION COLLECTIONS

Öz

Sports occupies the first place among most siginificant factors increasing quality of life. It has become difficult to allocate proper time for sports in the course of heavy work pace and flow of life. Such circumstances have led people to increase minor sport activities which could be done during short times allocated from daily living, thus, orienting people’s clothing preference towards sportswear. The feeling of easiness and comfort sportswear offer to individuals enhances further such preference.

The feeling of comfort individuals feel in their clothing depends on the presence of physiologic and psychologic coherence between their bodies and environment. Demand for sportswear allowing easy-movement increased upon rise in life dynamism and standards, it began to be preferred regarding comfort of use and to take its place in daily clothing, too, defined as “casual” clothing.

Sportswear being preferred very much; has caused the firms making and producing fashion and clothing design to give place in their collections to sportswear category. Particularly, in firms where model and clothing varieties are plenty and new model design is made in short intervals, named as, “fast fashion”, tendency towards sportswear is growing increasingly. The sale rates of sportswear, utilization rates of which are growing increasingly, has maximum value among total clothing sales in E-business field, too.

In this research, it has been aimed to determine the features of sportswear taking place in “fast fashion” clothing collections. In order to accomplish this aim, 2014 collections of four different brands taking place in national and international markets have been examined through visual analysis method. In the examinations; sportswear styles of the brand, model and style differences between brands and states of using 2014 fashion trends have been taken into account. The data obtained at the end of the analyses made have been discussed regarding categories in clothing collections, fashion marketing and the way the sportswear features are reflected to the trends.

Anahtar Kelimeler

• fast fashion, sportswear, clothing comfort, fashion, fashion marketing

FAST FASHION KOLEKSİYONLARINDA YER ALAN SPOR-CASUAL GİYSİLERİN TASARIM ÖZELLİKLERİNİN BELİRLENMESİ

Öz

Spor hayatın kalitesini artıran en önemli etkenlerin başında yer almaktadır. Yoğun iş temposu ve yaşam akışında spora istenilen zamanın ayrılması zorlaşmıştır. Bu durum günlük yaşamdan ayrılan kısa sürelerde yapılabilecek küçük spor aktivitelerini artırarak kişilerin giyim tercihini spor giysilere yönlendirmiştir. Spor giysilerin kişilere sağladığı rahatlık ve konfor hissi bu tercihi daha da güçlendirmektedir. Kişilerin giysilerinde hissettikleri konfor hissi onların, vücudu ile çevresi arasında fizyolojik ve psikolojik uyumun varlığına bağlı olmaktadır. Yaşam hareketliliğinin ve standartlarının artmasıyla hareket kolaylığı sağlayan spor giysilere talep artmış, kullanım konforu açısından tercih edilmeye ve “casual” giysi olarak tanımlanan günlük giysilerde de yerini almaya başlamıştır. Spor giysilerinin çok tercih edilmesi; moda ve giysi tasarımı yapan ve üreten firmaların koleksiyonlarında spor giysi kategorisine yer vermelerine neden olmuştur. Özellikle, “fast fashion” olarak adlandırılan, model ve giysi çeşidinin fazla ve yeni model üretiminin kısa aralıklarla yapıldığı firmalarda spor giysilere yönelimin giderek artmaktadır. Kullanım oranları giderek artan spor giysilerin E-ticaret alanında da satış oranları toplam giysi satışları içerisinde en yüksek değere sahiptir. Bu araştırmada, “fast fashion” giysi koleksiyonlarında yer alan spor giysilerin özelliklerini belirlemek amaçlanmıştır. Bu amaca ulaşmak için ulusal ve uluslararası pazarlarda yer alan dört farklı markanın 2014 koleksiyonları görsel analiz yöntemiyle incelenmiştir. İncelemelerde; markanın spor giysi tarzları, markalar arası model ve stil farklılıkları ile 2014 moda trendlerinin kullanım durumları dikkate alınmıştır. Yapılan analizler sonucunda elde edilen veriler, giysi koleksiyonlarında kategoriler, moda pazarlama ve spor giysi özelliklerinin trendlere yansıma durumu açısından tartışılmıştır

Anahtar Kelimeler

• fastfashion, spor giysiler, giysi konforu, moda, moda pazarlama

Kaynakça

1. Altun, M(2011). İnternetten Spor Ürünleri Pazarlamasında Tüketici Güdüleri ve Endişeleri, Yüksek Lisans Tezi, Gazi Üniversitesi, Sağlık Bilimleri Enstitüsü, Ankara.
2. Gürpınar, M.(2012). Hızlı Moda’da Koleksiyon Tasarımı ve Yönetimi, Türkiye Uygulaması, Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü, İstanbul.
3. Erol, F.(2011). Trend Öngörüsü ve Moda Dinamikleri, Yüksek Lisans Tezi, Mimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
4. Karadağ, E., Öztürk, A.(2013), Ürün Tasarımında Tüketimsel Müdahale: Form-Fonksiyon İle İmaj-Fonksiyonun Karşılaştırılması, Sanat Tasarım ve Manüpilasyon, Sakarya Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi, I. Uluslararası Sanat Sempozyumu, Sayfa 329-333.
5. http://blog.istanbulmodaakademisi.com/trend-raporu-ilkbaharyaz-2014-ciceksi-geometri/
6. http://www.tgsd.org.tr/assets/icerik/WGSN-ilkbahar-yaz15Kadn-GiyimAnahtar-Detaylar.pdf