Logo Tasarımında Yeni Trend: Değişken Logo Tasarımları ve Yapay Zekâ

Yıl 2024, Cilt: 13 Sayı: 26, 229 - 246, 30.12.2024

Burhan Şohoğlu , Ozan Küçükusta

Öz

Kurumsal kimlik, bir işletmenin pazardaki varlığını ve imajını temsil eden görsel ve iletişimsel unsurların bütününü ifade etmektedir. Logo, renk paleti, tipografi ve slogan gibi unsurların, bu kimliğin temel bileşenleri arasında yer aldığı ve marka bilinirliğini şekillendirdiği görülmektedir. Kurumsal kimliğin en dikkat çekici unsurlarından biri olarak logonun, bir markanın kimliği, değerleri ve sunduğu ürün ya da hizmetlerle ilişkilendirildiği bilinmektedir. Geleneksel logo tasarım anlayışının durağan bir yapı sergilediği; ancak günümüzde, değişen tüketici beklentileri ve teknolojik gelişmeler doğrultusunda, değişken logoların ve yapay zekâ destekli tasarımların ön plana çıkarıldığı gözlemlenmektedir. Statik logoların, uzun yıllar boyunca sabit kalan görsel temsiller olarak kullanıldığı ve marka güvenilirliğini artırmaya yönelik bir işlev üstlendiği bilinmektedir. Buna karşılık, değişken logoların, statik logolardan farklı olarak dinamik bir yapıya sahip olduğu ve bir markayı farklı bağlamlarda temsil edecek şekilde formlar, renkler ve desenlerle uyarlanabildiği görülmektedir. Bu bağlamda yapay zekâ destekli araçların da tüketici davranışları ve geri bildirimleri analiz ederek logoların renk, stil ve genel tasarım gibi unsurlara etki ettiği görülmektedir. Bu süreçte yapay zekanın yalnızca daha kişiselleştirilmiş logoların oluşturulmasına olanak tanınmadığı, aynı zamanda tasarım sürecini hızlandırarak amatör tasarımcılar tarafından da etkili işler yaratılmasında başarılı sonuçlar elde etmeye başladığı görülmektedir. Ancak, bu teknolojilerin insan dokunuşunun getirdiği yaratıcı özgünlüğü tam anlamıyla sağlayamadığı ve bunun bir sınırlama olarak değerlendirildiği gözlemlenmektedir. Ancak tüm bu deneysel yaklaşımlara rağmen, yapay zekâ destekli yeniliklerin bu alana entegrasyonuyla markaların daha esnek, kişiselleştirilebilir ve yenilikçi çözümler geliştirmesine olanak tanıyacağı düşünülmektedir. Bu bağlamda geleneksel anlayıştan modern dinamik yaklaşımlara kadar uzanan bu sürecin, kurumsal kimliğin ve marka yönetiminin gelecekteki evrimini şekillendireceği öngörülmektedir.

Anahtar Kelimeler

Değişken logo tasarımları, yapay zekâ, yeni trend

Kaynakça

• Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of your brand . Free Press.
• Agalianos, A., Whitty, G., & Noss, R. (2006). The social shaping of logo. Social Studies of Science, 241-267.
• Akbari, M. (2024). Investigating the relationship between brand logo, customer satisfaction, attitude and repurchase intention of online services. Journal of Contemporary Marketing Science, 200-216.
• Babatunde, S. (2024). The role of ai in marketing personalization: a theoretical exploration of consumer engagement strategies. International Journal of Management & Entrepreneurship Research, 936-949.
• Basit, A. (2024). The meaning of ancol's new logo: semiotic analysis of charles sanders peirce. . Jurnal Studi Komunikasi (Indonesian Journal of Communications Studies), 195-206.
• Bertão, R. A., Yeoun, M.-H., & Joo, J. (2023). A blind spot in AI-powered logo makers: visual design principles. Visual Communication.
• Ciaccio, G. (2022, 09 11). Should You Use AI to Design Your Logo? 05 2024 tarihinde Altitute Marketing: https://altitudemarketing.com/blog/ai-b2b-logodesign/adresinden alındı.
• Cian, L., Krishna, A., & Elder, R. (2014). This logo moves me: dynamic imagery from static images. . Journal of Marketing Research, 184-197.
• Daryanto, A., Alexander, N., & Kartika, G. (2022). The anthropomorphic brand logo and its effect on perceived functional performance. Journal of Brand Management, 287-300.
• Dingil, A. E. (2019). Gazetelerde manşet haberleri̇ konu bağlantilari benzerli̇ği̇: ağ anali̇zi̇ uygulamasi. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, s. 1085-1105.
• Ergüven, A. (2012). Ardışık Logotayplar ve Görsel Algı. Sanatta Yeterlilik Tezi. İstanbul: Marmara Üniversitesi Güzel Sanatlar Enstitüsü.
• Ertep, H. (2001). Bugünün logo Tasarımı Üzerine Düşünceler. Arredamento Mimarlık Dergisi, 120-123.
• Everything Design. (2023, 08 23). https://www.everything.design/blog/dynamic-logos. Mayıs 2024 tarihinde Dynamic Logos: When and How to Make an Impact?: https://www.everything.design/blog/dynamic-logos adresinden alındı.
• Fazli Salehi, R., Torres, I., Madadi, R., & Zúñiga, M. (2021). The impact of interpersonal traits (extraversion and agreeableness) on consumers’ self-brand connection and communal-brand connection with anthropomorphized brands. Journal of Brand Management, s. 1-22.
• Girling, R. (2017, 06 04). AI and the future of design: What will the designer of 2025 look like. 05 2024 tarihinde Oreilly: https://www.oreilly.com/radar/ai-and-the-future-of-design-what-will-the-designer-of-2025-look-like/ adresinden alındı.
• Guida, F. E. (2014). Dynamic identities for the Cultural Heritage. Best practices in heritage conservation and management - From the world to Pompeii - Le vie dei Mercanti - XII, (s. 1113-1119). Pompei.
• Köşker, H., Albuz, N., & Ercan, F. (2019). An assessment of brand identities of the 10 cities with the highest number of tourist demand in turkey. Gaziantep University Journal of Social Sciences, s. 348-365.
• Kaur, H., & Kaur, K. (2019). Connecting the dots between brand logo and brand image. Asia-Pacific Journal of Business Administration, 68-87.
• Keller, K. L. (2003). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity . Pearson Printice Hall.
• Kemp, E., Kopp, S., & Bui, M. (2023). Healthcare brands sound off: evaluating the influence of sonic branding in shaping consumer perceptions. International Journal of Pharmaceutical and Healthcare Marketing, 340-352.
• Lelis, C. (2021). Smart logos: a user’s dashboard for the visualisation of meaningful brand experience data. . Infodesign - Revista Brasileira De Design Da Informação, 18.
• Nevolition. (2011, 05 08). Casa de Musica - Contingent Solutions. 05 2024 tarihinde Nevolition: https://nevolution.typepad.com/theories/2011/03/casa-demusica- contingent-solutions.html adresinden alındı
• Olins, W. (2003). Corporate identity: Creating value for the 21st century. Thames & Hudson.
• Peterson, M., AlShebil, S., & Bishop, M. (2015). Cognitive and emotional processing of brand logo changes. Journal of Product & Brand Management, 745- 757.
• Rathore, B. (2017). Exploring the intersection of fashion marketing in the metaverse: leveraging artificial intelligence for consumer engagement and brand innovation. IJNMS, 51-60.
• Siswanto, R. A., & Dolah, J. B. (2018). Exploration to the Most Fundamental Form of Dynamic Visual Identity. Advances in Social Science, Education and Humanities Research, 432-438.
• Team EMB. (2024, 02 23). The Role of AI in Logo Design: Future Trends and Current Practices. 05 2024 tarihinde Expand My Business: https://blog.emb.global/role-of-ai-in-logo-design/ adresinden alındı.
• Wang, P., & Gu, J. (2020). Systematic creation of a city’s visual communication: logo design based on the phoenix flower in tainan city, taiwan . Visual Communication, 542-559.
• Wong, A. (2021). The nature of peer‐initiated brand communities on social media platforms. . Journal of Consumer Behaviour, 1629-1647.