YENİ MEDYAYLA BİRLİKTE DÖNÜŞEN TİCARET KAVRAMININ EKONOMİ POLİTİĞİ: TRENDYOL ÖRNEĞİ
Öz
Geleneksel kitle iletişim araçları dışında kalan yeni iletişim ortamlarına yeni medya denmektedir. Yeni medyayla birlikte ekonominin değiştiği ve yeni bir ekonomi modelinin doğduğu görülmektedir. Bu yeni ekonomi modeliyle pazarın yönü değişmiş ve elektronik ortama kaymıştır. Sanal pazar ticareti yönlendiren en önemli etkenlerden biri haline gelmiş ve görünürlük ya da güvenilirlik kazanabilmek amacıyla en bilindik markalardan, en az tanınan markalara kadar işletmeler belli isimler altında toplanma gayreti göstermeye başlamıştır. Bu da elektronik pazar alanlarının tekelleşme ve küreselleşme sorununu beraberinde getirmiştir. Bu bağlamda Türkiye’nin en büyük sanal pazarı haline gelen “Trendyol.com”un bu açıdan incelenmesi önem taşımaktadır. Dolayısıyla bu makale, geniş bir ağ sistemine sahip olan ve gerek yurt içinde gerekse yurt dışında yatırımcıları bulunan Trendyol.com’un küreselleştirici ve tekelleştirici özelliklerini ekonomi politik çerçevede incelemeyi amaçlanmakta ve çalışma bu açıdan önem taşımaktadır.
Anahtar Kelimeler
E-Ticaret, Yeni Medya, Yeni Ekonomi, Ekonomi Politik, Trendyol.
Destekleyen Kurum
İSTANBUL ÜNİVERSİTESİ SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ İLETİŞİM FAKÜLTESİ
Etik Beyan
Bu makalenin bilimsel etik kurallara uygun biçimde hazırlandığını, başka bir yerde yayımlanmadığını veya yayımlanmak üzere gönderilmediğini beyan ederim. Çalışmada kullanılan tüm kaynaklara uygun biçimde atıfta bulunulmuş, intihal yapılmamıştır.
Kaynakça
- Abbate, J. (1999). İnventing The İnternet, Cambridge MA: MIT Press, , Aktan, C. C., ve Vural, İ. Y. (2016). Bilgi Toplumu, Yeni Temel Teknolojiler ve Yeni Ekonomi. Yeni Türkiye Dergisi, 88(1), 1-37.
- Altınok, S., Sugözü, İ. H., ve Çetinkaya, M. (2003, Aralık 11-13). Geleneksel Ticaretten Yeni Ekonomiye Elektronik Ticaretin Temel Ekonomik Etkileri. INET-TR 2003 IX. Türkiye’de İnternet Konferansı, Türkiye.
- Ateş, L., Güneş, B., Armağan, A., ve Yaman, M. (2023). Paylaşım ve Gig Ekonomisinden Dijital Platformlara. Altınbaş Üniversitesi Yayınları: İstanbul.
- Başlar, G. (2013). Yeni Medyanın Gelişimi ve Dijitalleşen Kapitalizm. Akademik Bilişim, 1(1), 775-784.
- Bayraç, H. N. (2003). Yeni Ekonominin Toplumsal, Ekonomik ve Teknolojik Boyutları. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 4(1), 41-62.
- Demary, V., ve Rusche, C. (2018). The Economics of Platforms. Köln: Institut der Deutschen Wirtschaf.
- Devlet Planlama Teşkilatı (DPT). (2000). VIII. Beş Yıllık Kalkınma Planı, Küreselleşme Özel İhtisas Komisyonu Raporu. https://www.sbb.gov.tr/wp-content/uploads/2022/08/Kuresellesme-OIK-Raporu.pdf , (Erişim Tarihi: 19.04.2025).
- Elibol, H., ve Kesici, B. (2004). Çağdaş İşletmecilik Açısından Elektronik Ticaret. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (11), 303-329.,
- Fast Company Türkiye. (2023). Türkiye’nin en büyük 100 internet şirketi. https://fastcompany.com.tr/dergi/turkiyenin-en-buyuk-100-internet-sirketi-2023/ , (Erişim Tarihi: 06.05.2025).
- Gordon, R. J. (2000). Does The “New Economy” Measure Up To The Great Inventions Of The Past?. Journal Of Economıc Perspectıves, 14(4), 49-74.