Tüketim Bağlamında Dijital Kadın Dergilerinde Haber-Reklam İlişkisi: Marie Claire Türkiye Örneği
Öz
Toplumu bilgilendiren önemli mecralardan olan kadın dergileri özellikle
magazinleşmeden dolayı reklam aracına dönüşmüştür. Bu durum dergilerin
içeriklerini olumsuz etkileyerek içeriğin önüne geçmekte ve tüketime
yönlendirmektedir. Bu çalışmada da başlıklar üzerinden iç içe geçmiş
haber-reklam ilişkisi incelenmektedir. Çalışmada araştırma için köklü bir
geçmişe sahip olması ve çok sayıda ülkede yayınlanmasından dolayı Marie Claire
Dergisi seçilmiştir. Çalışma Marie Claire’in dijital ortamda yayınlanan 2016
yılındaki on iki sayısı ile sınırlandırılmıştır. İçerik analizi ve betimsel
tarama yöntemleri kullanılarak hazırlanan çalışmada haber-reklam ilişkisine
odaklanılmaktadır. On iki sayının bütün sayfalarının çalışmaya dahil edildiği
araştırmada nitel ve nicel olarak derginin reklam ve haber sayıları da ele alınmıştır. Araştırma sonucunda haberlerde genellikle
tüketimi özendiren başlıkların kullanıldığı görülmüştür.
Anahtar Kelimeler
Marie Claire,Tüketim,Kadın Dergileri,Dijital Dergiler,Haber-Reklam İlişkisi
Kaynakça
- Akyüz, A. (2011). TV Reklamlarından Kaçınma: Davranışsal ve Mekanik Kaçınmaya Etki Eden Faktörler. Öneri Dergisi, 9(35), ss. 143-151.
- Aydın, G. A. (2016). Popüler Kültür ve Reklam İlişkisi: Basılı Reklamlarda 14 Şubat Sevgililer Günü. Global Media Journal: Turkish Edition, 6(12). ss. 387-410.
- Aydın, G. A. (2018). Gösterişçi Tüketim ve Reklam İlişkisi: Akıllı Telefon Reklamları Üzerine Bir Değerlendirme. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 2018(46). ss. 123-140.
- Elele Dergisi. (Ekim 2013). Doğan Burda Dergi Yayıncılık ve Pazarlama A.Ş.
- Featherstone, M. (1996). Postmodernizm ve Tüketim Kültürü. Çev: Mehmet Küçük, Ayrıntı Yayınları, İstanbul.
- Güleç, C. (2015). Thorstein Veblen ve Gösterişçi Tüketim Kavramı. Erciyes Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 38 (1), ss. 62-82.
- Hız, G. (2009). Gelişmekte Olan Ülkelerde Gösterişçi Tüketim: Türkiye ile İlgili Bir Araştırma (Muğla Örneği). Muğla Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yayınlanmamış Doktora Tezi.
- Karabaş, S. (2013). Pazarlama iletişim aracı olarak tüketicilerin reklam denetimine karşı tutumları: Reklam etiği. Çankırı Karatekin Üniversitesi İİBF Dergisi, 3(1), 143-157.
- Marie Claire Dergisi. (Ocak 2016). Group Medya.
- Marie Claire Dergisi. (Şubat 2016). Group Medya.