AN EVALUATİON ON THE STRATEGİES OF GLOBAL ENTERPRİSES İN THE TURKİSH MARKET

Öz

Globalization is the internationalization of all relations through the movement of economic activities, trade, investment and capital movements, labor and entrepreneurs, as well as technology transfer. The concept of global business encompasses many elements such as strategic capabilities, local market dynamics and efficiency of business processes that are necessary to operate effectively in international markets. These elements are critical for global businesses to gain competitive advantage and grow sustainably. Global businesses adopt various strategies to improve their local practices in the Turkish market. These strategies both take into account local cultural elements and aim to offer products and services that meet the expectations of Turkish consumers. In this context, the aim of this study is to better understand global businesses, analyze their strategies and investigate their effects. It is aimed to expand the literature review by supporting these effects with the literature. In this context, the strategies implemented by companies within the scope of global businesses and the evaluations made on these strategies are discussed. The strategies of five global businesses, namely Burger King, McDonald's, Starbucks, Coca Cola, Netflix, in the Turkish market are analyzed. In the case of these five global businesses, it has been observed that the firms act with the philosophy of “think globally, act locally” and apply more polycentric strategies.

Anahtar Kelimeler

• Globalization
• Global Businesses
• Global Business Strategies
• Culture

KÜRESEL İŞLETMELERİN TÜRKİYE PAZARINDAKİ STRATEJİLERİ ÜZERİNE BİR DEĞERLENDİRME

Öz

Küreselleşme, ekonomik faaliyetlerin, ticaret, yatırım ve sermaye hareketlerinin, işgücü ve girişimcilerinin dolaşımı ve ayrıca teknoloji transferi yoluyla tüm ilişkilerin uluslararası boyutlara taşınmasıdır. Küresel işletme kavramı, uluslararası pazarlarda etkin bir şekilde faaliyet gösterebilmek için gerekli olan stratejik yetenekler, yerel pazar dinamikleri ve iş süreçlerinin etkinliği gibi birçok unsuru kapsamaktadır. Bu unsurlar, küresel işletmelerin rekabet avantajı elde etmeleri ve sürdürülebilir bir şekilde büyümeleri için kritik öneme sahiptir. Küresel işletmeler, Türkiye pazarında yerel uygulamalarını geliştirmek için çeşitli stratejiler benimsemektedir. Bu stratejiler, hem yerel kültürel unsurları dikkate almakta hem de Türk tüketicisinin beklentilerine uygun ürün ve hizmetler sunmayı hedeflemektedir. Bu bağlamda çalışmanın amacı; küresel işletmeleri daha iyi anlamak, bu işletmelerin stratejilerini çözümleyerek etkilerini araştırmaktır. Bu etkilerin literatür ile desteklenerek yazın incelemesi genişletilmek istenmiştir. Bu bağlamda küresel işletmeler kapsamında bulunan firmaların uyguladıkları stratejiler ve bu stratejilere yapılan değerlendirmeler ele alınmaktadır Burger King, Mc Donald’s, Starbucks, Coca Cola, Netflix olmak üzere beş küresel işletmenin Türkiye pazarındaki stratejileri incelenmektedir. Bu beş küresel işletme örneğinde firmaların “küresel düşün, yerel davran” felsefesi ile hareket ettiği ve daha çok polisentrik strateji uyguladığı gözlemlenmiştir.

Anahtar Kelimeler

• Küreselleşme
• Küresel İşletmeler
• Küresel İşletme Stratejileri
• Kültür

Kaynakça

1. Aylan, S. (2017). Turi̇zm açisindan yöresel yemekleri̇n pazarlama araci olarak kullanilmasi: Karaman. Kesit Akademi, 10(10), 446-462. https://doi.org/10.18020/kesit.1240
2. Bağır, M. A. (2018). Günümüz sâmi̇rîleri̇nde di̇nî hayata dai̇r bazi uygulamalar. Sakarya Üniversitesi İlahiyat Fakültesi Dergisi (SAUIFD), 151-181. https://doi.org/10.17335/sakaifd.406412
3. Bartkus, V. and Davis, J. (2008). International business dynamics. Business & Society, 49(2), 290-315. https://doi.org/10.1177/0007650308319736
4. Bećirović, Z. (2020). Managing Change and Diversity: between Globalization and Practice. International scientific journal European Perspectives, 11(2 (20)), 107-132.
5. Borse, M. G. and Bhoagwar, M. M. M. (2024). Review paper- “mareketing strategies of mcdonalds. International Journal of Research Publication and Reviews, 5(5), 6847-6850. https://doi.org/10.55248/gengpi.5.0524.1281
6. Boyle, B., McDonnell, A., Mitchell, R., and Nicholas, S. (2012). Managing knowledge in internationalizing universities through foreign assignments. International Journal of Educational Management, 26(3), 303-312.
7. Can Mutlu, E. (2008). Uluslararası İşletmecilik. İstanbul: Beta Yayınları.
8. Çetin, C. (2015). Temel işletmeciliğe Giriş. İstanbul : Beta Yayınları.

9. Çevik, O., Yılmaz, N., and Güçlü, Y. (2022). Marka i̇majının marka sadakatine etkisi üzerine bir araştırma. Bartın Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 13(25), 51-73. https://doi.org/10.47129/bartiniibf.1066590
10. Duran, C. (2021). Küre dağlari mi̇lli̇ parki çevresi̇ndeki̇ yerleşi̇m yerleri̇ni̇n ve nüfusun coğrafi̇ dağilimi. Uluslararası Batı Karadeniz Sosyal Ve Beşeri Bilimler Dergisi, 5(2), 270-288. https://doi.org/10.46452/baksoder.1012813
11. Erdoğdu, Z. S. and Taşdelen, B. (2019). Televi̇zyon reklamlarinda kültürel ve di̇ni̇ göstergeleri̇n kullanimi: 2010-2017 coca-cola ramazan dönemi̇ reklamlarinin göstergebi̇li̇msel anali̇zi̇. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 7(2), 1296-1326. https://doi.org/10.19145/e-gifder.569584
12. Evers, N., Andersson, S., and Hannibal, M. (2012). Stakeholders and marketing capabilities in international new ventures: evidence from ireland, sweden, and denmark. Journal of International Marketing, 20(4), 46-71. https://doi.org/10.1509/jim.12.0077
13. Gülmez, E. (2019). Netflix’in türkiye’ye özgü reklam filmlerinin küresel markaların yerel reklam stratejileri bağlamında değerlendirilmesi. Erciyes İletişim Dergisi, (1), 157-178. https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.485435
14. Hiziroğlu, M. and Akkaya, E. (2019). Global mindsets and internationalizaton of r&d intensive smes: a multiple case study from turkey. İşletme Bilimi Dergisi, 7(2), 275-312. https://doi.org/10.22139/jobs.558875
15. Kasapoğlu, P. (2024). Soküm müzelerinde halk danslarının müzelenmesi: sorunlar, örnekler, öneriler. Milli Folklor, 18(142), 86-99. https://doi.org/10.58242/millifolklor.1284859
16. Koç, U. (2018). Uluslararası İşletmecilik: Temel Kavramlar. A. E. Demirci içinde, Uluslararası İşletmecilik (s. 2-20). Eskişehir: AÖF Yayınları.
17. Manongsong, J. (2023). Business processes, internal control systems and business performance: basis for sustainable business operation framework. International Journal of Research Studies in Management, 11(13). https://doi.org/10.5861/ijrsm.2023.1164
18. Minova, A., and Blazeski, A. (2024). Culture In The Context Of Global Human Resources Management. Knowledge. International Journal, 65(1), 21-24.
19. Mitreska, A. (2024). Modern Management In The Condıtıons Of Global Busıness. Journal of Bio-based Marketing, 3, 39-47.
20. Nakilcioğlu-Taş, E., Hacihasanoğlu, F. E., and Ötleş, S. (2019). 18 yaş alti i̇le 18 yaş ve üstü bi̇reyleri̇n enerji̇ i̇çeceği̇ tüketi̇mi̇ eği̇li̇mleri̇ni̇n beli̇rlenmesi̇: i̇zmi̇r i̇li̇ örneği̇. Ömer Halisdemir Üniversitesi Mühendislik Bilimleri Dergisi. https://doi.org/10.28948/ngumuh.516838
21. Niżyńska, J. (2014). Globalization and Its Discontents: Notes on Polish Studies in an Age of Globalization. East European Politics and Societies, 28(4), 678-686.
22. Okay, N. and İlkkaracan, İ. (2018). Toplumsal cinsiyete duyarlı afet risk yönetimi. Resilience, 2(1), 1-12. Https://Doi.Org/10.32569/Resilience.431075
23. Onurlu, Ö. and Zulfugarova, N. (2016). Küresel markalarin yerel pazarlardaki̇ reklam strateji̇leri̇ i̇le kültürel farkliliklar arasindaki̇ i̇lgi̇ üzeri̇ne bi̇r uygulama. Öneri Dergisi, 12(45), 491. https://doi.org/10.14783/od.v12i45.1000020023
24. Sahitaj, L., Allmuça, O., and Ramall, A. A. (2015). Human Resources In The Internatıonal Organızatıon’s Context. Journal Of Applied Economics And Business, 3(2), 39-48.
25. Steger, M. B. (2013). Globalization. United Kingdom: Oxford.
26. Şahin, B. E. and Kalyoncuoğlu, S. (2014). Evaluation within the scope of standardization and adaptation of the product decisions strategies implemented by unilever knorr in the turkish market. Journal of Business Research - Turk, 6(4), 87-87. https://doi.org/10.20491/isader.2014415866
27. Talha, S. M. (2022). Some religious practices in the context of urbanization and religious-cultural change. Kocatepe İslami İlimler Dergisi, 5(2), 318-339. https://doi.org/10.52637/kiid.1161040
28. Tiwari, N. (2013). Managing Human Resources in International Organizations . Global Journal of Management and Business Studies., 3(4), 335-360.
29. Tung, R., and Punnett, B. J. (1993). Research İn İnternational Human Resource Management. De Gruyter Studıes In Organızatıon, 35-35.
30. Ülgen, H., and Mirze, S. (2010). İşletmelerde Stratejik Yönetim. İstanbul: Beta Yayınları.
31. Vural, B. and Okmeydan, C. (2016). Türkiye’deki moda markalarının sosyal medya üzerinden hedef kitleleri i̇le kurdukları i̇letişim ve sosyal müşteri i̇lişkileri yönetimi. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, (25), 64-83. https://doi.org/10.31123/akil.438524
32. Yaman, S., Incebacak, B. B., and Tungaç, A. S. (2022). Üni̇versi̇te öğrenci̇leri̇ni̇n gi̇ri̇şi̇mci̇li̇k eği̇li̇mleri̇ ölçeği̇’ni̇n ortaokul düzeyi̇ne uyarlanmasi. Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi, (62), 208-233. https://doi.org/10.21764/maeuefd.959033
33. Yıldırım, E. and Çobanoğlu, F. (2022). Türkiye’de hanehalkı gelir gruplarına göre gıda harcamalarının analizleri. Adnan Menderes Üniversitesi Ziraat Fakültesi Dergisi, 19(1), 17-27. https://doi.org/10.25308/aduziraat.1010095
34. Yılmaz, E. S., and Erdem, A. (2022). Dijital platform üyeliklerinin devamlılığına etki eden faktörler: Netflix örneği. İktisadi İdari ve Siyasal Araştırmalar Dergisi, 7(17), 47-67
35. Yılmaz, E. S., and Ecemiş, O. (2022). Investigation Factors Affecting Competitive Advantage in Streaming Industry with Multi-Criteria Decision Making Methods. JOEEP: Journal of Emerging Economies and Policy, 7(1), 239-252.