Localization Analysis from the Perspective of Sociological Intertextuality in Translation Studies: the Case Study of Apple Inc.

Öz

Localization is an adaptation method that has become an indispensable part of today's digital world. It generally refers to tailoring a product, service, or text content to better represent it in different social environments by adapting the aforementioned elements to the needs of the target culture or audience. In this context, although there are differing opinions on whether localization should be included in the field of translation studies, it is undeniable that translation plays an active role in the cultural adaptation process. Particularly in today's environment of technology and globalization, viewing localization efforts as a subcategory of translation practices and evaluating the motivations behind these practices may result in a healthier adaptation process. These motivations arise from the transfer of the habitus and capital of product developers and marketers among field actors and their re-creation at the intertextual level, blended with local culture. Based on this assumption, the present study aims to examine localization activities targeting written, visual, and auditory resources used in the introduction of technology products to different cultures within the framework of the sociological intertextuality approach in translation studies. In this context, the sociological intertextuality patterns in localization activities will be examined by evaluating the promotional documents on the English, French, and Turkish web pages of Apple Inc., a global company, through content analysis. A review of the relevant literature reveals that there are very few studies evaluating localization activities in the context of translation sociology. Furthermore, since the “sociological intertextuality” approach was introduced to the literature by the author, no studies evaluating localization using this approach have been found. Therefore, the results of the research will present innovative findings for translators working in the field of localization.

Anahtar Kelimeler

• Localization
• sociological intertextuality
• Apple
• cultural translation
• sociological transfer

Çeviribilimde Sosyolojik Metinlerarasılık Perspektifinden Yerelleştirme (Lokalizasyon) Analizi: Apple Firması Örneği

Öz

Yerelleştirme (lokalizasyon), günümüz dijital dünyasının vazgeçilmez bir parçası haline gelen uyarlama yöntemidir ve genellikle bir ürün, hizmet ya da metin içeriğini farklı sosyal çevrelerde daha iyi temsil etmek adına bahsi geçen unsurların hedef kültürün ya da kitlenin ihtiyaçlarına uygun hale getirilmesini ifade eder. Bu bağlamda, her ne kadar yerelleştirmenin çeviribilim sahasına dahil edilmesi konusunda görüş farklılıkları söz konusu olsa da çevirinin kültürel adaptasyon sürecinde aktif rol oynadığı ve lokalizasyonun temel unsurlarından biri olduğu inkar edilemez. Özellikle, teknolojinin, küreselleşmenin ve iletişim kolaylığının yaygın olduğu günümüz koşullarında yerelleştirme çalışmalarını çeviri uygulamalarının bir alt başlığı olarak görmek ve bu uygulamaların ardında yatan motivasyonları değerlendirmek söz konusu adaptasyon sürecinin daha sağlıklı bir şekilde yürütülmesine katkı sağlayabilir. Bu motivasyonların ortaya çıkmasında ürün geliştiricilerin ve pazarlayıcılarının habitusunun ve sermayesinin alan aktörleri arasında aktarımı ve yerel kültürle harmanlanarak metinlerarası düzeyde yeniden oluşturulması söz konusudur. Bu çıkarımdan hareketle, mevcut çalışma, teknoloji ürünlerinin farklı kültürlere tanıtılması aşamasında kullanılan yazılı, görsel ve işitsel kaynaklara yönelik yerelleştirme faaliyetlerini çeviribilimde sosyolojik metinlerarasılık yaklaşımı çerçevesinde incelemeyi amaçlamaktadır. Bu minvalde, dünya çapında tanınırlığı olan Apple firmasının İngilizce, Fransızca ve Türkçe web sayfalarındaki tanıtım dokümanları içerik analizi yoluyla değerlendirilerek yerelleştirme faaliyetlerindeki sosyolojik metinlerarasılık örüntüleri irdelenecektir. Konuyla alakalı literatür taraması yapıldığında, yerelleştirme faaliyetlerini çeviri sosyolojisi bağlamında değerlendiren çok az sayıda çalışma bulunmakla birlikte “sosyolojik metinlerarasılık” yaklaşımı yazarın kendisi tarafından literatüre kazandırıldığı için yerelleştirmeyi bu yaklaşımla değerlendiren hiçbir çalışmaya rastlanmamıştır. Dolayısıyla araştırmanın sonuçları, yerelleştirme sahasında çalışan çevirmenler için yenilikçi bulgular sunacaktır.

Anahtar Kelimeler

• Yerelleştirme (lokalizasyon)
• sosyolojik metinlerarasılık
• Apple
• kültürel çeviri
• sosyolojik aktarım

Kaynakça

1. Achkasov, A. V. (2016). If the Mountain Won’t Come… Translation Studies Meets Localization. Journal of Siberian Federal University. Humanities & Social Sciences, 9(3), 568-578. https://doi.org/10.17516/1997-1370-2016-9-3-568-578
2. Apple. (2024a). Apple FR. apple.com. https://www.apple.com/fr/iphone/
3. Apple. (2024b). Apple TR. apple.com. https://www.apple.com/tr/iphone/
4. Apple. (2024c). Apple US. apple.com. https://www.apple.com/iphone/
5. Berneking, S. (2016). A Sociology of Translation and the Central Role of the Translator. The Bible Translator, 67(3), 265-281. https://doi.org/10.1177/2051677016670232
6. Bielsa, E., & Kapsaskis, D. (Ed.). (2020). The Routledge Handbook of Translation and Globalization (1. bs). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003121848
7. Bourdieu, P. (1977). Outline of a theory of practice (R. Nice, Çev.). Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/CBO9780511812507
8. Bourdieu, P. (1986). The Forms of Capital (R. Nice, Çev.). İçinde J. Richardson (Ed.), Handbook of Theory and Research for the Sociology of Education. Greenwood Press.

9. Bourdieu, P. (1993). Sociology in question. Sage.
10. Bourdieu, P. (2002). Distinction: A social critique of the judgement of taste (11. print). Harvard Univ. Press.
11. Bourdieu, P. (2008). The logic of practice (Reprinted). Stanford Univ. Press.
12. Bourdieu, P., & Wacquant, L. (Ed.). (2004). An invitation to reflexive sociology (Nachdr.). University of Chicago Press.
13. Desmet, M. K. T. (2001). Intertextuality/Intervisuality in Translation: The Jolly Postman’s Intercultural Journey from Britain to the Netherlands. Children’s Literature in Education, 32(1), 31-43. https://doi.org/10.1023/A:1005214004763
14. Edgerton, J. D., & Roberts, L. W. (2014). Cultural capital or habitus? Bourdieu and beyond in the explanation of enduring educational inequality. Theory and Research in Education, 12(2), 193-220. https://doi.org/10.1177/1477878514530231
15. Farahzad, F. (2009). Translation as an Intertextual Practice. Perspectives, 16(3-4), 125-131. https://doi.org/10.1080/09076760802547462
16. Foucault, M. (1968). Réponse au cercle d’épistémologie. Cahiers pour l’analyse, 9, 9-40.
17. Hermans, T. (2003). Translation, equivalence and intertextuality. Wasafiri, 18(40), 39-41. https://doi.org/10.1080/02690050308589868
18. Jiménez-Crespo, M. A. (2013). Translation and web localization. Routledge.
19. Jiménez-Crespo, M. A. (2018). Localisation Research in Translation Studies. Içinde H. V. Dam, M. N. Brøgger, & K. K. Zethsen, Moving Boundaries in Translation Studies (1. bs, ss. 26-44). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315121871-3
20. Jiménez-Crespo, M. A. (2024). Localization in translation. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003340904
21. Kesı̇rlı̇ Unur, A. (2020). The Role of Intertextual Associations in Localization Processes: The Case of Suskunlar. Yedi, 23, 1-9. https://doi.org/10.17484/yedi.643985
22. Kristeva, J. (1989). The Kristeva Reader. Basil Blackwell.
23. Metı̇n Tekı̇n, B., & Özcan Dost, B. (2017). Orhan Pamuk’un Beyaz Kale Adlı Eserinin The White Castle Başlıklı İngilizce Çevirisinde Kültürel Öğelerin Aktarımı Üzerine bir İnceleme. International Journal of Language Academy, 5(16), 10-22. https://doi.org/10.18033/ijla.3579
24. Miola, R., S. (2004). Seven Types of Intertextuality. İçinde Shakespeare, Italy and Intertextuality (ss. 13-25). Manchester University Press.
25. Odacıoğlu, M. C. (2017). Integrated Localization Theory of Translation Studies. International Journal of Comparative Literature and Translation Studies, 5(4), 24. https://doi.org/10.7575/aiac.ijclts.v.5n.4p.24
26. Pym, A. (2003). What Localization Models Can Learn From Translation Theory. The LISA Newsletter: Globalization Insider, 12(2). http://www.lisa.org/archive_domain/newsletters/2003/2.4/pym.html
27. Pym, A. (2004). Localization from the Perspective of Translation Studies: Overlaps in the Digital Divide. İçinde Katmandu: Scalla Conference (ss. 1-7).
28. Pym, A. (2005). Localization: On its nature, virtues and dangers. SYNAPS - A Journal of Professional Communication, 17, 17-25.
29. Pym, A. (2014). Localization, training, and instrumentalization. İçinde E. Torres-Simon & D. Orrego-Carmona (Ed.), Translation Research Projects 5. Intercultural Studies Group.
30. Sakellariou, P. (2015). The appropriation of the concept of intertextuality for translation-theoretic purposes. Translation Studies, 8(1), 35-47. https://doi.org/10.1080/14781700.2014.943677
31. Sanchez Ramos, M. D. M. (2021). Integrating collaborative localization into professional translator training. The International Journal of Translation and Interpreting Research, 13(1). https://doi.org/10.12807/ti.113201.2021.a03
32. Sandrini, P. (2005). Website Localization and Translation. İçinde EU High Level Scientific Conferences, Marie Curie Euroconferences MuTra: Challenges of Multidimensional Translation (1. bs, Vol. 1-1, ss. 131-138). MuTra.
33. Schäffner, C. (2012). Intercultural intertextuality as a translation phenomenon. Perspectives, 20(3), 345-364. https://doi.org/10.1080/0907676X.2012.702402
34. Schuerkens, U. (2003). The Sociological and Anthropological Study of Globalization and Localization. Current Sociology, 51(3-4), 209-222. https://doi.org/10.1177/0011392103051003004
35. Sharifi, H. (2016). Intertextual relations in web localization. The Journal of Internationalization and Localization, 3(2), 152-164. https://doi.org/10.1075/jial.3.2.03sha
36. Taşdan Doğan, T. E. (2019). “Sociological Intertextuality” in the Turkish Translations of Tolkien’s Middle-Earth Novels [Doktora Tezi]. Gazi Üniversitesi.
37. Taşdan Doğan, T. E. (2020). Bourdieu sosyolojisi ışığında tıbbi metin çevirileri: Covid-19 örneği. RumeliDE Dil ve Edebiyat Araştırmaları Dergisi, 21, 933-948. https://doi.org/10.29000/rumelide.843365
38. Toury, G., Pym, A., Shlesinger, M., & Simeoni, D. (Ed.). (2008). Beyond descriptive translation studies: Investigations in homage to Gideon Toury. John Benjamins Publishing.
39. Vadim V., S. (2018). Translation vs Localization: What’s the Difference? Journal of Siberian Federal University. Humanities & Social Sciences, 11(9), 1487-1498. https://doi.org/10.17516/1997-1370-0317
40. Venuti, L. (2009). Translation, Intertextuality, Interpretation. Romance Studies, 27(3), 157-173. https://doi.org/10.1179/174581509X455169
41. Webb, C. (2021, Ekim 31). GILT Döngüsü. en.perihelion.co. https://en.perihelion.co.jp/gilt-globalization-internationalization-localization-translation/
42. Zheng, J. (2017). An Overview of Sociology of Translation: Past, Present and Future. International Journal of English Linguistics, 7(4), 28. https://doi.org/10.5539/ijel.v7n4p28