WORLD FROM 1.0 TO 5.0: WEB, MARKETING, INDUSTRY AND SOCIETY

Öz

With Web 5.0, there has been a transition from Web 1.0, which provides read-only information services, to communication not only between humans but also between machines. The Internet of Things, which allows communication between machines, has pioneered this revolutionary process. This technology has enabled Marketing 1.0 to evolve from a product and production-oriented approach to a personalized marketing approach with Marketing 5.0. The changing consumer profile also affects the industry. Today, it is seen that the Industry 1.0 era has evolved into Industry 5.0 with smart factories capable of unmanned production. The communication of machines with each other and with people has changed society as well as production. Hunter-gatherer Society 1.0 is transforming into Society 5.0, where common living spaces are established with machines. This study; It aims to address web, marketing, industry and society as a whole, starting from 1.0 processes to 5.0. This holistic approach is important for the study to be original and up-to-date. This review, aims to make a valuable contribution to the relevant literature.

Anahtar Kelimeler

• Web 5.0
• Marketing 5.0
• Industry 5.0
• Society 5.0
• Internet of Things

1.0’DAN 5.0’A DÜNYA: WEB, PAZARLAMA, ENDÜSTRİ VE TOPLUM

Öz

Salt okunur bilgi hizmeti veren Web 1.0’dan Web 5.0 ile sadece insanlar arasında değil makineler arasında da iletişime geçiş olmuştur. Makineler arası iletişime imkân tanıyan nesnelerin interneti, bu devrimsel sürece önayak olmuştur. Bu teknoloji, Pazarlama 1.0 ile sadece ürün ve üretim odaklı anlayışın Pazarlama 5.0 ile kişiye özel pazarlama anlayışının olduğu bir döneme evrilmesini sağlamıştır. Değişen tüketici profili endüstriyi de etkilemektedir. Günümüzde Endüstri 1.0 döneminin insansız üretim yapabilen akıllı fabrikalarla Endüstri 5.0’a evrildiği görülmektedir. Makinelerin birbirleriyle ve insanlarla iletişimi, üretimi olduğu gibi toplumu da değiştirmiştir. Avcı toplayıcı Toplum 1.0, makinelerle ortak yaşam alanlarının kurulduğu Toplum 5.0’a dönüşmektedir. Bu çalışma; web, pazarlama, endüstri ve toplumu 1.0 süreçlerinden başlayarak 5.0’a geldikleri süreçleri bir bütün olarak ele almayı amaçlamaktadır. Bu bütünsel yaklaşım, çalışmanın özgün ve güncel olması açısından önemlidir. Bir derleme niteliğinde olan bu çalışma, ilgili literatüre değerli bir katkı sunmayı hedeflemektedir.

Anahtar Kelimeler

• Web 5.0
• Pazarlama 5.0
• Endüstri 5.0
• Toplum 5.0
• Nesnelerin İnterneti

Kaynakça

1. Akın, N, Akyol, E. M. ve Dalkılıç, O. S. (2021). Akademik yayınlar ışığında toplum 5.0 kavramına ilişkin bir değerlendirme. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 35 (2): 577-593.
2. Aksoy, S. (2017). Değişen teknolojiler ve endüstri 4.0: endüstri 4.0’ı anlamaya dair bir giriş. SAV Katkı, 4: 34-44.
3. Altınpulluk, H. (2018). Nesnelerin interneti teknolojisinin eğitim ortamlarında kullanımı. Açıköğretim Uygulamaları ve Araştırmaları Dergisi, 4(1): 94-111
4. Arı, E. S. (2021). Süper akıllı toplum: Toplum 5.0. Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 23(1): 455-479. Aslan, E. Ş. ve Kolancı, D. (2019). Semantik web’in marka itibarına etkisi üzerine bir araştırma. The Journal of International Scientific Researches, 3(4): 208-220.
5. Bağcı, E. (2018). Endüstri 4.0: Yeni üretim tarzını anlamak. Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Elektronik Dergisi, 9(24): 122-146 .
6. Başyazıcıoğlu, H. N. ve Karamustafa, K. (2018). Marketing 4.0: Impacts of technological developments on marketing activities. Kırıkkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 8(2): 621-640.
7. Büyükkalaycı, G. ve Karaca, H. M. (2019). Pazarlama 4.0: Nesnelerin ınterneti. Third Sector Social Economic Review, 54(1): 463-477.
8. Choudhury, N. (2014). World wide web and its journey from web 1.0 to web 4.0. International Journal of Computer Science and Information Technologies, 5(6): 8096-8100.

9. Dash, G., Kiefer, K. ve Paul, J. (2021). Marketing-to-millennials: marketing 4.0, customer satisfaction and purchase ıntention. Journal of Business Research, 122: 608-620.
10. Demir, K. A., Döven, G. ve Sezen, B. (2019). Industry 5.0 and human-robot co-working. Procedia Computer Science, 158: 688-695.
11. Demirli, C. ve Kütük, Ö. F. (2010). Anlamsal web (web 3.0) ve ontolojilerine genel bir bakış. İstanbul Ticaret Üniversitesi Fen Bilimleri Dergisi, 9(18): 97-107.
12. Durukal, E. (2019). Pazarlama 1.0’dan pazarlama 4.0’a doğru değişim. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 8(3): 1613-1633
13. Erragcha, N. ve Romdhane, R. (2014). New faces of marketing in the era of the web: from marketing 1.0 to marketing 3.0. Journal of Research in Marketing, 2(2): 137-142.
14. Ersöz, B. (2020). Yeni nesil web paradigması-web 4.0. Bilgisayar Bilimleri ve Teknolojileri Dergisi, 1(2): 58-65.
15. Ertuğrul, İ. ve Deniz, G. (2018). 4.0 Dünyası: Pazarlama 4.0 ve endüstri 4.0. BEÜ SBE Dergisi. 7(1): 158-170
16. Fukuyama, M. (2018). Society 5.0: Aiming for a new human-centered society. Japan Spotlight, 27: 47-50.
17. Gültan, S. (2003). Bilgi toplumu sürecinde Avrupa Birliği ve Türkiye. Ankara Üniversitesi Basımevi.
18. Gündüz, M. ve Daş, R. (2018). Nesnelerin interneti: Gelişimi, bileşenleri ve uygulama alanları. Pamukkale Üniversitesi Mühendislik Bilimleri Dergisi, 24(2): 327-335 .
19. Hooker, J. N. (2019). Trusting algorithms in society 5.0. ın optimization. M. Fathi M., M. Khakifirooz, P. Pardalos (Ed.), Large Scale Problems içinde (ss. 13-16), Springer
20. Javaid, M., Haleem, A., Singh, R. P., Ul Haq, M. I., Raina, A., ve Suman, R. (2020). Industry 5.0: Potential applications in Covid-19. Journal of Industrial Integration and Management, 5(4):1-25.
21. Jazdi, N. (2014, May). Cyber physical systems in the context of ındustry 4.0. 2014 International Conference On Automation sunulan bildiri, Quality And Testing, Robotics, Cluj-Napoca, Romania.
22. Jiménez-Zarco, A., I., Rospigliosi, A., Martínez-Ruiz, M. ve Izquierdo-Yusta, A. (2017). Marketing 4.0: Enhancing consumer-brand engagement through big data analysis, Chapter 5: 94-117.
23. Keidanren (2018). Society 5.0 - CoCreating the Future. Keidanren Policy & Action. 20 Temmuz 2021 tarihinde https://www.keidanren.or.jp/en/policy/2018/095_proposal.pdf. adresinden erişildi
24. Kotler, P. (2011). Reinventing marketing to manage the environmental imperative. Journalof Marketing, 75(4): 132-135. Kotler, P., ve Kartajaya, H. (2007). Marketing 3.0: Values-driven marketing. Jakarta: Gramedia.
25. Kotler, P., Kartajava, H., ve Setiawan, I. (2018). Marketing 3.0: From products to customers to the human spirit. John Wiley&Sons. Inc. Kurgun, H., Kurgun, O. A. ve Aktaş, E. (2018). What does web 4.0 promise for tourism ecosystem? A qualitative research on tourism ecosystem stakeholders’ awareness. Journal of Tourism and Hospitality Management, 6(1): 55-65.
26. Meydanoğlu, E. S. B. ve Klein, M. (2016). Nesnelerin interneti ve pazarlama., V. Tecim, Ç. Tarhan, C. Aydın (Ed.), Akıllı Teknoloj & Akıllı Yönetim içinde (ss. 12-19), Gülermat Matbaacılık.
27. Nahavandi, S. (2019). Industry 5.0 a human-centric solution. Sustainability, 11(16): 1-13.
28. Naik, U., ve Shivalingaiah, D. (2008). Comparative Study of web 1.0, web 2.0 and web 3.0. International CALIBER, 499-507.
29. Nath, K., ve Iswary, R. (2015). What comes after web 3.0? web 4.0 and the future. Proceedings of the International Conference and Communication System (I3CS’15) sunulan bildiri, India: Shillong.
30. Nowacki, F. (2015). Marketing 4.0 as a solution for ınternational entrepreneurship. P. Michnon, A. PocztaWajda, M. Osak, P Marszalek, R. Grayand S. Bialowas (Ed.), New Trends in Economics, Management and Finance PoznanUniversity of Economicsand içinde (ss. 309-321). Business Print Shop.
31. Özden, A. T. (2021). Dijital dünyada pazarlama iletişimi, Detay Yayıncılık
32. Özsoylu, A. (2017). Endüstri 4.0. Çukurova Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 21(1): 41-64
33. Öztemel, E. Ve Gürsev, S. (2020). Literature review of ındustry 4.0 and related echnologies. Journal of Intelligent Manufacturing, 31(1): 127-182
34. Pilevari, N. (2020). Industry revolutions development from ındustry 1.0 to ındustry 5.0 in manufacturing. Journal of Industrial Strategic Management, 5(2): 44-63.
35. Rao, S. K., ve Prasad, R. (2018). Impact of 5g echnologies on industry 4.0. Wireless Personal Communications, 100(1): 145-159.
36. Rifkin, J. (2011). The third ındustrial revolution: how lateral power ıs transforming energy, the economy, and the echn. Palgrave Macmillan.
37. Sağlam, Y. (2018). Toplumsal bütünün uzun dönemli yapılanışı ve türkiye ekonomisi. Econder International Academic Journal, 2(1): 73-81.
38. Saklı, E. (2020). Murat Uluk ve hakikat sonrası çağda yeni medya & yalan haber kitabı üzerine bir değerlendirme. Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi, 10(1) , 1-11
39. Saracel, N. Ve Aksoy, İ. (2020). Toplum 5.0: Süper akıllı toplum. Sosyal Bilimler Araştırma Dergisi, 9(2): 26-34.
40. Solanki, M. R. Ve Dongaonkar, A. (2016). A journey of human comfort: web 1.0 to web 4.0. International Journal of Research and Scientific Innovation, 3(9): 124-134.
41. Şekkeli, Z. Ve Bakan, İ. (2018). Akıllı fabrikalar. Journal of Life Economics, 5(4): 203-220
42. Şimşek, O. (2003). Sanayi toplumunda çalışma ilişkileri ve bu süreçteki türk sendikacılığının gelişim sosyolojisi. Kamu-İş Dergisi, 7(2): 139-173.
43. Toksarı, M. (2018). Küresel rekabet dünyasında pazarlama 4, 0’ın ve gerçek zamanlı pazarlamanın (real time marketing) işletmelere katmış olduğu değer. F. Yardımcıoğlu, F. Beşel, V. İnal (Ed.), ICPESS 2018 PROCEEDINGS Volume 2: Economic Studies içinde (ss. 323-336). PESA Publication.
44. Ünal, Y. (2009). Bilgi toplumunun tarihçesi. Tarih Okulu, 5: 123-144.
45. Vassileva, B. (2017). Marketing 4.0: How echnologies transform marketing organization. Óbuda university e-Bulletin, 7(1): 47.
46. Vinitha, K., Prabhu, R. A., Bhaskar, R., ve Hariharan, R. (2020). Review on industrial mathematics and materials at ındustry 1.0 to ındustry 4.0. Materials today: Proceedings, 33: 1-5.
47. Yağcı, M. İ., Koçak, G. N. Ve Özkan, M. B. (2017). Paradigm shift in marketing and presentation of the prodsumerism vıewpoint. Doğuş University Journal. 18(1): 135-145.
48. Yağcı, Y. (2009). Web teknolojisinde yeni bilgi fırtınası: web 3.0. bilgi çağında varoluş. A. Arıkan, T. Çakmak (Ed.), Fırsatlar ve Tehditler Sempozyumu Bildiri Kitabı içinde (ss. 138-147). Yeditepe Üniversitesi, İstanbul.
49. Yazgan, Ç. (2010). Tarihi süreç içerisinde toplum-çevre ilişkileri ve çevre sorunlarının ortaya çıkışı. Humanities Sciences, 5(2): 227-244
50. Yengin, D. (2015). Yeni medyanın olanakları: semantik web. The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication, 5(1): 44-53.
51. Yin, Y., Stecke, K. E. ve Li, D. (2018). The evolution of production systems from Industry 2.0 through Industry 4.0. International Journal of Production Research, 56(1-2): 848-861.
52. Zozul'ov, O. ve Tsarova, T. (2020). The marketing epochs by key elements of enterprise competitiveness. МАРКЕТИНГ, 1(17): 315-330.