Sakarya Destinasyonunun İmaj Algısına Yönelik Bir Araştırma

Yıl 2015, Cilt: 3 Sayı: 2, 55 - 75, 09.05.2016

Zeynep Yamaç , Burhanettin Zengin

Öz

Turizm sektörünün dünya ekonomisi içindeki yerinin her geçen gün artması, turistik destinasyonların (varış yeri) da önemini arttırmıştır. Turistlerin bir destinasyonu tercih eder hale gelmesi, önemli ölçüde destinasyon imajına bağlıdır. Bu noktada destinasyon imajının turistler tarafından nasıl algılandığını ortaya çıkarmak, destinasyonun geliştirilmesi ve turistik ürün olarak ömrünün uzun olması bakımından önemlidir.  

Bu çalışmanın amacı; destinasyon imajı ile imaj algısının önemini vurgulamak ve Sakarya destinasyonunun sahip olduğu imaj algısını ortaya çıkarmaktır. Çalışmada, önce literatür ışığında destinasyon, imaj ve algı kavramları açıklanmış, Sakarya destinasyonunu çekici kılan turistik arz ve talep unsurlarına değinilmiştir. Sakarya destinasyonu imajı, Sakarya Üniversitesi'nde eğitim görmekte olan öğrencilere anket uygulanarak ölçülmeye çalışılmıştır. Toplam 862 katılımcıdan elde edilen veriler, değişik istatistiki analizlere tabi tutulmuştur. Bulgulara göre; katılımcıların destinasyona yönelik imaj algısı, bazı verilere göre anlamlı farklılık gösterirken (eğitim aşaması, gelir durumu); birtakım verilere göre de (cinsiyet, yaş) anlamlı farklılık göstermemiştir. Sonuç olarak, Sakarya destinasyonu imajının Sakarya Üniversitesi öğrencilerinin bakış açısı ile orta düzeyde olumlu olduğu sonucuna varılmıştır.

Anahtar Kelimeler

-

Kaynakça

• Albayrak, A. ve E. Özkul (2013). Y Kuşağı Turistlerin Destinasyon İmaj Algıları Üzerine Bir Araştırma, Turkish Studies - International Periodical for the Languages, Literature And History of Turkish or Turkic, 8.6, 15-31.
• Artuğer, S. ve B. C. Çetinsöz (2014). Destinasyon İmajı İle Destinasyon Kişiliği Arasındaki İlişkiyi Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma, İşletme Araştırmaları Dergisi, 6.1, 366-384.
• Avcıkurt, C. (2005). Turizmde Tanıtma ve Satış Geliştirme, İstanbul: Değişim Yayınları, İstanbul.
• Bakan, İ. ve İ. Kefe (2012). Kurumsal Açıdan Algı ve Algı Yönetimi, Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 2.1, 19-34.
• Bıgne, J. E., M. I. Sanchez, J. Sanchez (2001). Tourism Image, Evaluation Variables and After Purchase Behaviour: Inter-Relationship, Tourism Management, 22, 607–616.
• Chen, C. ve D. Tsai (2006). How Destination Image and Evaluative Factors Affect Behavioral Intentions?, Tourism Management, 28, 1115–1122.
• Doğanlı, B. (2006). Turizmde Destinasyon Markalaşması ve Antalya Örneği, Yayınlanmamış Doktora Tezi, Isparta: Süleyman Demirel Üniversitesi SBE.
• Gürdal, M. (2001). Türkiye Turizm Coğrafyası, Muğla: Muğla Üniversitesi Matbaası.
• Hosany, S., Y. Ekinci, M. Uysal (2007). Destination Image and Destination Personality International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, 1.1, 62-81.
• Johansson, L.R.M., N. Xiong (2003). Perception Management: An Emerging Concept for Information Fusion, Information Fusion, 4., 231-234.
• Kılıç, B. (2011). Destinasyon Ziyaretçilerinin Sosyo-Demografik Özelliklerinin Sadakat Eğilimleri Üzerine Etkisi, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 26., 240-252.
• Kıycı, Ş. (2010). Bir İmaj Çeşidi Olarak Destinasyon İmajı ve Turizmde Destinasyon İmajının Ölçülmesinde (Amasra Örneği), Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Zonguldak: Zonguldak Karaelmas Üniversitesi SBE.
• Kozak, N., M. Akoğlan Kozak, ve M. Kozak (2008). Genel Turizm, 6. Baskı, Ankara: Detay Yayıncılık.
• Sakarya İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü, 2015: http://www.sakaryakulturturizm.gov.tr/tr, 112516/sakarya-genel-bilgiler.html (02.05.2015).
• Sakarya İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü, 2015: http://www.kulturportali.gov.tr/turkiye/ sakarya/gezilecekyer/acarlar-longozu (08.05.2015).
• Türkay, O. (2008). Marmara Bölgesi Diğer İller, G. Aktaş (Ed.), Turizm Coğrafyası İçinde, Ankara: Detay Yayıncılık, 97-119.
• Üner, M. M., E. Güçer, A. Taşçı (2006). Türkiye Turizminde Yükselen Destinasyon Olarak İstanbul Şehrinin İmajı, Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 17.2, 189-201.
• www.investinsakarya.gov.tr, 2015: http://www.investinsakarya.gov.tr/ contentyatirim–alanlari?mode=2&menuıd=344, (22.05.2015).
• Yaraşlı, G. Y. (2007). Destinasyon İmajı ve Trabzon Yöresine Dönük Bir Çalışma, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Ankara: Başkent Üniversitesi SBE.
• Zengin, B. (2006). Turizm Coğrafyası, 2. Baskı, Sakarya: Değişim Yayınları.
• Zengin, B. ve İ. Öztürk (2008). Bölgesel Kalkınma Çerçevesinde Sakarya'da Yapılabilecek Turizm Faaliyetlerine İlişkin Bir Değerlendirme, 7. Geleneksel Turizm Paneli, Sakarya, s:35.
• Zengin, B. ve Z. Gürkan (2009). Konaklama Sektöründe Kurumsal İmajın Önemi ve Tüketici Tercihlerine Etkileri, Journal of Azerbaijani Studies, 12, 132.