Devletin Sigara Kullanımı Üzerine Pazarlamama (Demarketing) Uygulamaları ve Tüketiciler Üzerinde Covid-19 Dönemindeki Etkisi
Öz
Sigara, içene ve çevresindekilere zarar veren kötü bir alışkanlıktır. Bu alışkanlık nedeniyle hem dünyada hem de Türkiye’de sigara karşıtı birçok uygulama devletler tarafından yapılmaktadır. Bu çalışmada Covid-19 döneminde sigara kullanımı üzerine devletin pazarlamama politikaları ve bilgilendirme araçlarının bireyler üzerinde ne derece etkili olduğunu belirlemek amaçlanmıştır. Yapılan bu çalışmanın veri toplama tekniği görüşme (mülakat) tekniğidir. Görüşme formu 26 sigara kullanan, 8 sigara kullanmayan bireyler üzerinde toplam 34 kişiye uygulanmıştır. Araştırma bulgularında; tüm katılımcıların devletin sigarayı bıraktırmaya yönelik politikaları ve bilgilendirme araçlarından haberdar olduğu ortaya çıkmıştır. Katılımcıların %73’ü bu araçların sigara ürününe olan talebi azaltma yönünde etkili olmadığını belirtmiştir. Katılımcıların %46’sı sigara paketleri üzerindeki görsellerden hiç etkilenmediğini, %42’si etkilendiğini fakat hala sigara kullanmaya devam ettiğini ve %12’si görsellerden etkilenip sigara tüketimini azalttığını belirtmiştir. Katılımcıların %23’ünün sigara kullanımından kaynaklanan ya da etkilenen rahatsızlığı vardır. Katılımcıların %19’u covid-19 virüsüne yakalanmıştır. Covid-19 salgın döneminin katılımcıların %54’ü üzerinde farklılaştırıcı etkisi olmadığı ortaya çıkmıştır. Covid-19 döneminde sigara tüketim alışkanlığının stresten dolayı artması dikkat çekmektedir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Alsamydai, M. J. (2015). The Impact of Ostensible Demarketing Strategy on Improving Product Reputation in Customers Minds. International Review of Management and Business Research, 4(4), 973-988.
- Alsamydai, M. J. Yousif, R. O. (2018). The Role of Demarketing in Reducing Electricity Demand. International Journal of Business and Management, 13 (1), 209-217.
- Altınay, A. Sert, S. (2012). “Pazarlasak da mı Satsak Pazarlamasak da mı Satsak?” Pazarlamada Yeni Bir Boyut: De-Marketing (Pazarlamama) Kavramı. Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, 4(1), 67-73.
- Armstrong Soule, C. Reich, B. (2015). Less is more: is a green demarketing strategy sustainable?, Journal of Marketing Management, 31:13-14, 1403-1427.
- Armstrong, E. K. Kern, C. L. (2011). Demarketing manages visitor demand in the Blue Mountains National Park. Journal of Ecotourism, 10 (1), 21-37.
- Beeton, S. Benfield, R. (2002) Demand Control: The Case for Demarketing as a Visitor and Environmental Management Tool, Journal of Sustainable Tourism, 10 (6), 497-513.
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
-
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yayımlanma Tarihi
31 Mart 2022
Gönderilme Tarihi
22 Ekim 2021
Kabul Tarihi
-
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2022 Cilt: 12 Sayı: 1
APA
Gürbüz, A., & Coşkunoğlu Kaya, H. (2022). Devletin Sigara Kullanımı Üzerine Pazarlamama (Demarketing) Uygulamaları ve Tüketiciler Üzerinde Covid-19 Dönemindeki Etkisi. Journal of Humanities and Tourism Research, 12(1), 101-124. https://izlik.org/JA44RF87YM
AMA
1.Gürbüz A, Coşkunoğlu Kaya H. Devletin Sigara Kullanımı Üzerine Pazarlamama (Demarketing) Uygulamaları ve Tüketiciler Üzerinde Covid-19 Dönemindeki Etkisi. JoHUT. 2022;12(1):101-124. https://izlik.org/JA44RF87YM
Chicago
Gürbüz, Ahmet, ve Hatice Coşkunoğlu Kaya. 2022. “Devletin Sigara Kullanımı Üzerine Pazarlamama (Demarketing) Uygulamaları ve Tüketiciler Üzerinde Covid-19 Dönemindeki Etkisi”. Journal of Humanities and Tourism Research 12 (1): 101-24. https://izlik.org/JA44RF87YM.
EndNote
Gürbüz A, Coşkunoğlu Kaya H (01 Mart 2022) Devletin Sigara Kullanımı Üzerine Pazarlamama (Demarketing) Uygulamaları ve Tüketiciler Üzerinde Covid-19 Dönemindeki Etkisi. Journal of Humanities and Tourism Research 12 1 101–124.
IEEE
[1]A. Gürbüz ve H. Coşkunoğlu Kaya, “Devletin Sigara Kullanımı Üzerine Pazarlamama (Demarketing) Uygulamaları ve Tüketiciler Üzerinde Covid-19 Dönemindeki Etkisi”, JoHUT, c. 12, sy 1, ss. 101–124, Mar. 2022, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA44RF87YM
ISNAD
Gürbüz, Ahmet - Coşkunoğlu Kaya, Hatice. “Devletin Sigara Kullanımı Üzerine Pazarlamama (Demarketing) Uygulamaları ve Tüketiciler Üzerinde Covid-19 Dönemindeki Etkisi”. Journal of Humanities and Tourism Research 12/1 (01 Mart 2022): 101-124. https://izlik.org/JA44RF87YM.
JAMA
1.Gürbüz A, Coşkunoğlu Kaya H. Devletin Sigara Kullanımı Üzerine Pazarlamama (Demarketing) Uygulamaları ve Tüketiciler Üzerinde Covid-19 Dönemindeki Etkisi. JoHUT. 2022;12:101–124.
MLA
Gürbüz, Ahmet, ve Hatice Coşkunoğlu Kaya. “Devletin Sigara Kullanımı Üzerine Pazarlamama (Demarketing) Uygulamaları ve Tüketiciler Üzerinde Covid-19 Dönemindeki Etkisi”. Journal of Humanities and Tourism Research, c. 12, sy 1, Mart 2022, ss. 101-24, https://izlik.org/JA44RF87YM.
Vancouver
1.Ahmet Gürbüz, Hatice Coşkunoğlu Kaya. Devletin Sigara Kullanımı Üzerine Pazarlamama (Demarketing) Uygulamaları ve Tüketiciler Üzerinde Covid-19 Dönemindeki Etkisi. JoHUT [Internet]. 01 Mart 2022;12(1):101-24. Erişim adresi: https://izlik.org/JA44RF87YM