PURCHASING BEHAVIORS OF Y GENERATION IN THE CONTEXT OF SUSTAINABILITY AND GREEN CONCEPTS

Öz

The fact that the resources of the planet we live in are not limitless, has been busy many scientific fields to offer solutions for many years. As long as the current systems and approaches in the world continue, the risk of irreversible damage to ecology has been increasing day by day. The trauma of recent environmental disasters has caused people to attach more importance to the matter of sustainability. Given the fact that human life depends on the survival of ecological life; governments, media, and companies have begun to bring up sustainability to the agenda more than before. Besides, the matter of sustainability has also begun to be included in communication studies. The future of ecology is directly related to the consumption habits of the people living in the world. Especially the relation between the mass media and the consumption phenomenon is largely occupying the field of social sciences. The created consumer culture has widened its scope of influence with the contents of the mass media, which has led to the emergence of a 'consumer society'.This study focuses on the significance of 'sustainability' and 'green' approaches and the awareness of green circle and sustainability of the Gen Y. In the study, their buying behaviors in this context were investigated through a questionnaire and data on the current situation in our country were obtained. As a result of the obtained data, it was determined that the individuals included in the generation Y and the individuals expressed as digital natives are sensitive to the environment they are in, and they reflect this in their buying behaviors, even though they live with dominant consumer identity.

Sürdürülebilirlik ve Yeşil Kavramları Bağlamında Y Kuşağının Satın Alma Davranışları

Öz

Yaşadığımız gezegenin kaynaklarının sınırsız olmadığı gerçeği, birçok bilimsel alanı çözüm önerisi sunma yönünde uzun yıllardır meşgul etmektedir. Dünyada hali hazırdaki sistem ve yaklaşımların devam etmesi durumunda ekolojinin geri dönülemez biçimde zarar görmesi riski gün geçtikçe artmaktadır. Yakın geçmişte yaşanan çevre felaketlerinin oluşturduğu travmalar insanların sürdürülebilirlik konusuna daha fazla önem atfetmeye başlamasına neden olmuştur. İnsan hayatının ekolojik hayatın canlı kalmasına bağlı olduğu gerçeğinden hareketle gerek hükümetler gerek medya gerekse de şirketler sürdürülebilirlik konusunu daha fazla gündeme getirmeye başlamış ve konu iletişim alanındaki çalışmalarda da gündeme getirilmeye başlanmıştır.

Bu çalışma, ‘sürdürülebilirlik’ ve ‘yeşil’ yaklaşımlarının öneminden yola çıkarak, Y kuşağının ve dijital yerliler olarak adlandırılan milenyum kuşağının yeşil ve sürdürülebilirlikle ilgili farkındalığını anlamaya odaklanmıştır. Çalışmada, onların bu kapsamdaki satın-alma davranışları bir anket çalışması aracılığı ile incelenmiş ve ülkemizdeki güncel duruma dair veriler elde edilmiştir. Elde edilen veriler sonucunda, Y kuşağına dahil bireyler ile dijital yerli olarak ifade edilen bireylerin, her ne kadar tüketim odaklı yaşasalar da içinde bulundukları çevreye duyarlı oldukları ve bunu satın-alma davranışlarına da yansıttıkları görülmüştür.

Anahtar Kelimeler

• Sürdürülebilirlik
• Yeşil
• Satın-alma Davranışı
• Y Kuşağı
• Dijital Yerliler

Kaynakça

1. Acılıoğlu, İ. (2015) İş’te Y Kuşağı, Elma Yayınevi, Ankara.
2. Akdeniz Ar, A. (2011) Yeşil Pazarlama; Tekstil Sektöründen Örneklerle, 1. Baskı, Beta Basım, İstanbul.
3. Altuntuğ N. (2012). Kuşaktan Kuşağa Tüketim Olgusu Ve Geleceğin Tüketici Profili, Organizasyon Ve Yönetim Bilimleri Dergisi, 4(1), 203-212.
4. Baycan, P. (2017) Y Kuşağının Satın Alma Davranışları Üzerinde Sosyal Medyanın Etkisi. İstanbul Ticaret Üniversitesi Dış Ticaret Enstitüsü Tartışma Metinleri, WPS No. 53.
5. BBC News (2008) In depth: "Climate Change." http://news.bbc.co.uk/2/hi/in_depth/sci_tech/2004/climate_change/default.stm Erişim Tarihi: 4.1.2018.
6. Black, W. R. (1996) Sustainable transportation: a US perspective. Journal of Transport Geography, 4(3), 151–159.
7. Bourgeois, J.C. ve Barnes, J.G. (1979) Viability and profile of the consumerist segment, Journal of Consumer Research, 5, 217-227.
8. Clarke, W. C. (1977) “The Structure of Permanence: The Relevance of Self-Subsistence Communities for World Ecosystem Management,” In: T. Bayliss-Smith and R. Feachem., Eds., Subsistence and Survival: Rural Ecology in the Pacific, Academic Press, London, 363-384.

9. Cronbach, L. J. (1951) Coefficient Alpha and the Internal Structure of Tests, Psychometrika,. 16(3), 297-334.
10. Çinko, L. (2003) Yeni Ekonominin İktisadi Etkileri, Marmara Bilimler Enstitüsü Öneri Dergisi, 5(20), 157-162.
11. Everett, W., & Grogan, P. S. (2009) The recession is making us sick. http://www.boston.com/bostonglobe/editorial_opinion/oped/articles/2009/07/02 Erişim tarihi: 10.12.2017.
12. IUCN/UNEP/WWF (1991) Caring for the Earth: A Strategy for Sustainable Living, Gland, Switzerland https://portals.iucn.org/library/efiles/documents/cfe-003.pdf Erişim Tarihi: 4.1.2018.
13. Junaedi, S. (2012) The Role of Income Level in Green Consumer Behavior: Multigroup Structural Equation Model Analysis. The 2012 International Conference on Business and Management. Proceeding Book. 6 – 7 September 2012, Thailand.
14. Kalkınma Bakanlığı (2012) Türkiye’de Sürdürülebilir Kalkınma ve Yeşil Ekonomi Alanında En iyi Uygulamalar ve Başvuru ve Seçim Süreci, http://www.un.org.tr/Rio20_En_iyi_uygulamalar_basvuru_rehberi.pdf Erişim Tarihi: 04.01.2018.
15. Kuduz, N. & Zerenler, M. (2013) Yeşil Pazarlama, Nobel Yayıncılık, Ankara.
16. Little, W. & Fowler, H.W. & Coulson, J. & Onions, C. T. (1964) The Shorter Oxford English Dictionary. 3. bs. Clerandon Press, London.
17. Mavnacıoğlu, K. (2015) Kurumsal İletişim Sosyal Medya Yönetimi: Kurumsal Blog Odaklı Yaklaşım, Beta Yayınları, İstanbul.
18. Noble, S. M., Haytko, D. L., & Phillips, J. (2009) What drives college-age generation Y consumers? Journal of Business Research, 62, 617–628.
19. Noble, S. M., & Schewe, C. D. (2003) Cohort segmentation: An exploration of its validity. Journal of Business Research, 56, 979–987.
20. Ottman, J. A. (2011) The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding, Greenleaf Publishing, U.K.
21. Oxford Dictionary, http://www.oxforddictionaries.com/definition/english/sustainable Erişim Tarihi: 22.04.2015.
22. Özdemir, B. (2009) Küresel Kirlenme Sürdürülebilir Ekonomik Büyüme ve Çevre Vergileri, Maliye Dergisi, 156, 1-36.
23. Özmehmet, E. (2012) Dünyada Ve Türkiye’de Sürdürülebilir Kalkınma Yaklaşımları, Yaşar Üniversitesi Dergisi. 3(12), 1-23.
24. Peattie, K. (2001) Towards Sustainability: The Third Age of Green Marketting, The Marketting Review, 2, 129-146.
25. Prensky, M. (2001a) Digital Natives, Digital Immigrants, Part 1, On the Horizon, 9(5), 1-6.
26. Prensky, M. (2001b) Digital Natives, Digital Immigrants, Part 2, Do they really think differently? On the Horizon, 9(6), 1-6.
27. Report of the World Commission on Environment and Development, http://www.un-documents.net/our-common-future.pdf Erişim Tarihi. 21.03.2014.
28. Shim, S., Serido, J. & Barber B. L. (2011) A Consumer Way of Thinking: Linking Consumer Socialization and Consumption Motivation Perspectives to Adolescent Development, Journal of Research on Adolescence. 21(1), 290-299.
29. United Nations, http://www.un.org/en/sections/general/un-and-sustainability/index.html Erişim tarihi: 4.1.2018.
30. University of Copenhagen (2009) Key Messages from the Congress, Proc. International Scientific Congress on Climate Change, https://www.ethz.ch/content/dam/ethz/special-interest/mavt/process-engineering/separation-processes-laboratory-dam/documents/People/IARU2009_Keymessages.pdf, 2-3, Erişim Tarihi: 10.01.2015.
31. WBCSD, http://www.wbcsd.org/ Erişim tarihi: 03.02.2015.
32. Wikipedia, https://en.wikipedia.org/wiki/Sustainability Erişim Tarihi: 10.12.2014.
33. World Wide Fund for Nature (2008). Living Planet Report 2008, 7-8.