YEŞİL PAZARLAMA ve TÜKETİCİLERİN YEŞİL ÜRÜN TERCİHLERİNİ ETKİLEYEN FAKTÖRLER
Öz
Günümüzde tüketicilerde
çevre duyarlılığı ve bilinci hızlı bir biçimde artmaktadır. Bunun sonucunda, tüketiciler
işletmelerin de bu konuda hassas davranmasını beklemektedirler. İşletmeler de
hem bu sebeple hem de politik ve toplumsal baskıların da etkisiyle çevre dostu
ürünlere ve üretim yöntemlerine yönelmişlerdir. Yeşil pazarlama olarak
adlandırdığımız bu yeni pazarlama tekniğinin işletmelere önemli getirileri de
olmaktadır. Yeşil pazarlama sayesinde işletmeler, sosyal sorumluluklarını
yerine getirerek itibarlarını arttırmakta, maliyetlerini düşürmekte, yaratıcı
çalışmalar ortaya çıkmakta, rekabet avantajı kazanmakta ve marka imajlarını
güçlendirmektedirler. Yeşil pazarlama faaliyetlerini etkin olarak gerçekleştirmek
ve yeşil pazarlamanın getirilerinden faydalanabilmek için işletmeler, yeşil
tüketici davranışını ve yeşil tüketimi etkileyen faktörleri iyi analiz
etmelidirler. Bu çalışmada, yeşil pazarlama kavramı ve gelişimi, yeşil
pazarlamanın aşamaları, yeşil pazarlama karması, yeşil pazarlama ve geleneksel
pazarlamanın karşılaştırılması, yeşil tüketici kavramı ve yeşil tüketimi
etkileyen faktörlerle ilgili bir literatür taraması yapılmıştır.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Alagöz, S.B. (2007). “Yeşil Pazarlama ve Eko Etiketleme”, Uluslararası Hakemli Sosyal Bilimler E-Dergisi, (11), 1-12.
- Alkibay, S. (2001). “Yeşil Pazarlama Faaliyetlerine Tüketicinin İlgisi Üzerine Bir Araştırma”, Gazi Üniversitesi Ticaret Ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, (4), 76–93.
- Ar, A. A. (2011). Yeşil Pazarlama Tekstil Sektöründen Örneklerle, İstanbul: Beta Yayıncılık.
- Armağan, E. (2014). “Yeşil Pazarlama Faaliyetleri Çerçevesinde Aydın Bölgesindeki Tüketicilerin Çevreye Duyarlı Ürünleri Kullanma Eğilimlerini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma”, Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi, 6 (1), 1-17.
- Aslan, F. (2007). Yeşil Pazarlama Faaliyetleri Çerçevesinde Kafkas Üniversitesi Öğrencilerinin Çevreye Duyarlı Ürünleri Kullanma Eğilimlerini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma, Yüksek Lisans Tezi, Kafkas Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Kars.
- Aslan, F. (2015). “Yeşil Pazarlama Faaliyetleri Çerçevesinde Kafkas Üniversitesindeki Öğrencilerin Çevreye Duyarlı Ürünleri Kullanma Eğilimlerini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma”, Kafkas Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 6 (9), 1309-4289.
- Ay, C. ve Ecevit, Z. (2005). “Çevre Bilinçli Tüketiciler”, Akdeniz Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, (10), 238-263.
- Biner, N. (2014). Tüketicilerin Yeşil Ürün Satın Alma Davranışlarının İncelenmesi, Yüksek Lisans Tezi, Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Edirne.
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
İşletme
Bölüm
Derleme
Yayımlanma Tarihi
21 Ağustos 2019
Gönderilme Tarihi
9 Mayıs 2019
Kabul Tarihi
29 Mayıs 2019
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2019 Sayı: 1
Cited By
Hane halkının orman ürünleri sektöründe yeşil pazarlamaya dair tutum ve davranışlarının incelenmesi: Kastamonu örneği
Artvin Çoruh Üniversitesi Orman Fakültesi Dergisi
https://doi.org/10.17474/artvinofd.1085401Markaların Atık Yönetimi Stratejileri Bağlamında Yeşil Reklam Uygulamaları: Mavi ve Levi’s Örneği
Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi
https://doi.org/10.17829/turcom.1121597Tüketicilerin Yeşil Ürün Satın Alma Davranışlarında Etkili Olan Faktörlerin Belirlenmesi
Türk Tarım ve Doğa Bilimleri Dergisi
https://doi.org/10.30910/turkjans.1331075Determining The Impact Of Green Distribution Activities On Perceived Business Performance: Kocaeli Logistics Enterprises Application
Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi
https://doi.org/10.37880/cumuiibf.1288970Firmaların Yeşil Pazarlama Karmasının Kurumsal İtibar ve Marka Evangelizmi Üzerindeki Etkisi: Cep Telefonu Sektörü ve GSM Operatörlerinde Karşılaştırmalı Bir Saha Araştırması
Aksaray Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
https://doi.org/10.52791/aksarayiibd.1251908İŞLETMELERDE İNOVASYON ÇALIŞMALARININ KURUMSAL İTİBAR ALGISINA ETKİSİ
Dicle Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
https://doi.org/10.53092/duiibfd.1400680Yeşil Pazarlama Kavramının Bibliyometrik Analizi: Scopus Veri Tabanında Bir Uygulama
Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi Dergisi
https://doi.org/10.63556/tisej.2025.1443A Study about the Relationship between Environmental Awareness and the Level of Awareness of Green Marketing Activities
Pamukkale Üniversitesi İşletme Araştırmaları Dergisi
https://doi.org/10.47097/piar.1580171Mantardan Deri Görünümlü Sürdürülebilir Yenilikçi Yüzey Oluşturma; “Fomes fomentarius”
Journal of Fungus
https://doi.org/10.30708/mantar.1550291Yeşil Müşteri Tatmininin Yeşil Güven Üzerindeki Etkisinde Yeşil Marka Farkındalığının Düzenleyici Rolü
Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi
https://doi.org/10.21076/vizyoner.1492547GREEN PRODUCT PLACEMENT IN TV SERIES: AN EVALUATION ON CONSUMER ATTITUDE AND PURCHASE INTENTION
Güncel Pazarlama Yaklaşımları ve Araştırmaları Dergisi
https://doi.org/10.54439/gupayad.1410648Yeşil Ürün Tüketimini Etkileyen Faktörler
İstanbul Ticaret Üniversitesi Dış Ticaret Dergisi
https://doi.org/10.62101/iticudisticaretdergisi.1524935SürdüRÜLEBİLİRLİK KAVRAMININ TÜKETİCİLER AÇISINDAN İNCELENMESİ
Nişantaşı Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
https://doi.org/10.52122/nisantasisbd.1595907Kültür Boyutları ile İslami Dindarlık Düzeyinin Çevre Dostu Ürün Satın Alma Davranışına Etkisi
Alanya Akademik Bakış
https://doi.org/10.29023/alanyaakademik.1415789THE CONCEPT OF GREEN MARKETING AND BRAND PRACTICES IN THE CONTEXT OF SUSTAINABILITY
Türkiye Mesleki ve Sosyal Bilimler Dergisi
https://doi.org/10.46236/jovosst.1552224