INFLUENCER MARKETING IN THE FASHION INDUSTRY AND CASE STUDY ANALYSIS OF THE WEAVING FIELD

Öz

The fields of marketing and communication are evolving daily in a world that is changing daily as well. Information availability is expanding quickly, particularly with the internet and social media. Social media and phenomena are used in various industries for marketing, promotion, and communication purposes. Impactful people in the communication and marketing domains are becoming more and more prevalent due to rapid change, particularly in the fashion business. business-specific analysis reveals that influencers are widely employed, particularly in the fashion business. As a result, the idea of influencer marketing is examined from a fashion standpoint in this study. After explaining the concept of phenomenon in the study, studies dealing with both the concepts of the fashion industry and phenomenon marketing were examined. After the literature review, a case study on the weaving field, which is a sub-area of the fashion industry, was included in the research part of the study. The research findings indicate that the weaving industry, a subset of the fashion industry, is a specialized field with exceptional weaving artists who primarily market their products on social media platforms. Additionally, there are no collaborations between brands in this industry.

Anahtar Kelimeler

• Fashion marketing
• phenomenon marketing
• marketing

MODA SEKTÖRÜNDE FENOMEN PAZARLAMASI VE DOKUMA ALANINA YÖNELİK ÖRNEK OLAY ANALİZİ

Öz

Gün geçtikçe farklılaşan dünyada pazarlama ve iletişim alanı da günden güne farklılaşmaktadır. Özellikle internet ve sosyal medya ile birlikte bilgiye erişim oldukça hızlı bir noktaya ilerlemektedir. Birçok alanda pazarlama, tanıtım ve iletişim etkinlikleri, sosyal medya ve fenomenler üzerinden gerçekleştirilmektedir. Özellikle moda sektöründeki hızlı değişim, fenomenlerin iletişim ve pazarlama alanında ortaya çıkışını hızlandırmaktadır. Sektörel olarak bakıldığında ise özellikle moda sektöründe fenomenlerin sıklıkla kullanıldığı görülmektedir. Buradan hareketle bu çalışmada fenomen pazarlaması kavramı, moda açısından ele alınmaktadır. Çalışmada fenomen kavramı açıklandıktan sonra moda sektörü ve fenomen pazarlaması kavramlarının her ikisini ele alan çalışmalar incelenmiştir. Literatür incelemesinin ardından ise çalışmanın araştırma kısmında moda sektörünün alt inceleme alanı olan dokuma alanına yönelik örnek olay incelemesine yer verilmiştir. Bu araştırmada moda sektörünün alt sektörü olan dokuma sektörünün niş bir sektör olduğu, bu sektörde dokuma sanatçılarının fenomen niteliğinde olduğu, genellikle sosyal medya platformlarında tanıtımlarını gerçekleştirdikleri ve marka işbirliklerinin bulunmadığı sonucuna varılmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Moda pazarlama
• fenomen pazarlama
• pazarlama

Kaynakça

1. Anna Laudel Gallery (2020). Belkıs Balpınar about Works Exhibitions, https://annalaudel.gallery/artists/belkis￾balpinar/ ,Erişim Tarihi: 10.09.2023
2. Association of National Advertisers. (2018, April). Survey report: How ANA members are using influencer marketing. Available at https://www.ana.net/getfile/26389
3. Bakker, D. (2018). Conceptualising influencer marketing. Journal of Emerging Trends in Marketing and Management, 1(1), 79-87.
4. Bayburtlu, Ç. (2017). Şile Bezi’nin yeniden yorumlanması ve özgün ürünlere dönüştürülmesinin önemi. Uluslararası Kültürel ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, 3(Special Issue 2), 449-460.
5. Bayburtlu, Ç. (2023). Somut olmayan kültürel mirasın sürdürülebilirliğine bir örnek: Ormana Gılamıklı Dokuma Kumaşları. STAR Sanat ve Tasarım Araştırmaları Dergisi, 4(7), 255-268.
6. Bilgen, S. (2002). Moda ve giyim., Eskişehir Anadolu Üniversitesi.
7. Campbell, C., & Farrell, J. R. (2020). More than meets the eye: The functional components underlying influencer marketing. Business Horizons, 63(4), 469-479.
8. Canöz, K., Gülmez, Ö., Eroğlu, G. (2020). Pazarlamanın yükselen yıldızı influencer marketing: Influencer takipçilerinin satın alma davranışını belirlemeye yönelik bir araştırma. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi, 23(1), 73-91.

9. Can, Serap, Koz, K. A. (2018). Sosyal medyada tüketici onaylı pazarlama: Instagram örneği. Kurgu, 26(3), 444-457.
10. Dencheva (2024). Influencer marketing platform market size worldwide from 2022 to 2025. Statista Search Department. Erişim adresi: https://www.statista.com/statistics/1036560/global-influencer-marketing-platform-market-size/, Erişim Tarihi: 01.03.2024.
11. De Veirman, M., Hudders, L., & Nelson, M. R. (2019). What is influencer marketing and how does it target children? A review and direction for future research. Frontiers in psychology, 10, 498106.
12. Easey, M. (2009). An Introduction to Fashion Marketing. M. Easey (Ed). Fashion Marketing içinde. United Kingdom: Wiley-Blackwell.
13. Fırat Neziroğlu, 2023, https://www.firatneziroglu.co.uk/about , Erişim Tarihi: 01.08.2023
14. Fırat Neziroğlu, Şile Bezi, 2023, https://tr.linkedin.com/posts/firat-neziro%C4%9Flu-6898a918_%C5%9File￾bezi-f%C4%B1rat-neziro%C4%9Flu-activity-682.570.9871262965760-NDlK?trk=public_profile_like_view , Erişim Tarihi: 01.08.2023
15. Gegez, E. (2005), Pazarlama Araştırmaları, İstanbul: Beta Yayınevi.
16. Gretzel, U. (2017). Influencer marketing in travel and tourism. In Advances in social media for travel, tourism and hospitality (pp. 147-156). Routledge.
17. Haenlein, M., Anadol, E., Farnsworth, T., Hugo, H., Hunichen, J., & Welte, D. (2020). Navigating the New Era of Influencer Marketing: How to be Successful on Instagram, TikTok, & Co. California management review, 63(1), 5-25.
18. İri, Ruhan, (2022) Sosyal medya fenomenlerinin pazarlama faaliyetlerine yönelik tutum ölçeği: Geçerlik ve güvenirlik araştırması. Gazi İktisat ve İşletme Dergisi, 8(3), 513-532.
19. Jin, S. V., Muqaddam, A., & Ryu, E. (2019). Instafamous and social media influencer marketing. Marketing Intelligence & Planning, 37(5), 567-579
20. Kadekova, Z., & Holienčinova, M. (2018). Influencer marketing as a modern phenomenon creating a new frontier of virtual opportunities. Communication Today, 9(2).
21. Karabıyık Yerden, N. (2023), Moda ve Ürün Geliştirme, Ed. Çimen Bayburtlu, “Ürün Geliştirme”, Atatürk Üniversitesi Açık ve Uzaktan Eğitim Fakültesi, Yayınları, sf.99-120.
22. Kasumovic, D. (2024). Influencer Marketing Benchmark Report 2024. Influencer Marketing Hub. Erişim adresi: https://influencermarketinghub.com/monthly-influencer-marketing-report/, Erişim Tarihi: 10.05.2024.
23. Örs, M. (2018). İnternet fenomenlerini neden takip ediyoruz? tüketici-fenomen ilişkisini güçlendiren nedenlerin ampirik bir çalışma ile değerlendirilmesi. İşletme Araştırmaları Dergisi, 10(4), 187-209.
24. Öztek, M. Y., & Yerden, N. K. (2021). Branding Process and a Model Proposal for “Şile Gauze”. Transnational Marketing Journal, 9(2), 481-493.
25. Öztek, M., Yerden, N. K., Çolak, E., ve Sarı, Ecem. (2021). Fenomen pazarlamasında sosyal medyanın rolü ve moda sektörü üzerine bir içerik analizi. Yaşar Üniversitesi E-Dergisi, 16(62), 1053-1077.
26. IAB. (2018). Inside influence: Why publishers are increasingly turning to influencer marketing e and what that means for marketers. Available at https://www.iab.com/wp-content/ uploads/2018/01/IAB_Influencer_ Marketing_for_Publishers_ 2018-01-25.pdf
27. Sığrı, Ü. (2018). Nitel araştırma yöntemleri. İstanbul: Beta Yayıncılık.
28. Şile Belediyesi, 2021, 2021 Yılına Şile Bezi Damgasını Vuracak!, https://sile.bel.tr/guncel/haberler/turizm￾haberleri/2021-yazina-sile-bezi-damgasini-vuracak , Erişim Tarihi: 05.07.2023.
29. Vrontis, D., Makrides, A., Christofi, M., & Thrassou, A. (2021). Social media influencer marketing: A systematic review, integrative framework and future research agenda. International Journal of Consumer Studies, 45(4), 617-644.
30. Woodside, A. G., & Wilson, E. J. (2003). Case study research methods for theory building. Journal of Business & Industrial Marketing, 18(6/7), 493-508.
31. Yavuz, D., Sağlam, M. (2023). Fenomen Özelliklerinin Tekrar Satın Alma, Ağızdan Ağıza İletişim ve Daha Fazla Ödeme Niyetine Etkisinin İncelenmesi. Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi, 14(37), 296- 313.
32. Yin, R.K. (1994), Case Study Research, Sage, Thousand Oaks, CA.