Reklam Ajanslarının Sektörel Dergilerdeki İlanlarının Kurumsal Tasarım Unsurları Bağlamında İncelenmesi

Yıl 2020, Cilt: 19 Sayı: 1, 190 - 203, 27.01.2020

Gonca Köse

https://doi.org/10.21547/jss.618253

Öz

Teknolojinin yenilenme hızı ve değişim süreci; günümüz
pazar yapısını, rekabet piyasasını, tüketicilerin yaşam biçimlerini ve tüketim
alışkanlıklarını değiştirmiş; işletmelerin en temel pazarlama iletişimi
araçlarından birine hizmet eden reklam ajanslarının işlevini daha da
artırmıştır. Reklam ajansları; ürün ve hizmetlerin duyurulması, marka
bilinirliliğinin artırılması, işletmeler için çeşitli kurumsal kimlik, imaj ve
tanıtım faaliyetlerinin yerine getirilmesi gibi önemli birtakım pazarlama
iletişimi hizmetlerine sahiplerdir. Reklam ajanslarının müşteri konumundaki
reklamverenleri için yerine getirdikleri hizmetler; kendi kurumsal kimlik
hedefleri için de önem taşımaktadır. Reklam ajansları; sayısız ajans
alternatifleri arasında kurumsal kimlikleri ile farklılaşabilmekte ve ön plana
çıkabilmektedirler. Bu bağlamda çalışmanın amacı; reklam ajanslarının Marketing
Türkiye gibi sektör dergisindeki dergi ilanlarını kurumsal tasarım unsurları
(ajans ismi, slogan, logo, amblem, renk ve tipografi) perspektifinden incelemektir.
Vitamin, Sharkuteri, Fact ajanslarının 2019 yılında yayınladıkları dergi
ilanları; göstergebilimsel analiz yöntemi ile incelenmiştir. 

Anahtar Kelimeler

Kurumsal tasarım, kurumsal tasarım unsurları, kurumsal kimlik, reklam ajansları, göstergebilimsel analiz

Research On Advertisements In Sectoral Magazines Of Advertising Agencies Within The Scope Of Corporate Design Elements

Öz

Innovational
rapidity and change process of technology have changed modern-day market
structure, competitive market, life-styles of consumers and their consumption
habits; this has much more increased the function of the advertising agencies
which render service to one of the basic marketing communication instruments of
the corporations. The advertising agencies have some crucial marketing
communication services such as announcement of products and services, increase
of brand recognition, fulfillment of various corporate identity, image and
advertising activities for corporations. The services that the advertising
agencies carry out for advertisers in the position of customer are also
essential for their own corporate identity purposes. The advertising agencies
can become distinct with their corporate identities among numerous agency
alternatives and can come into prominence. In this context, the goal of the
research is to analyze magazine advertisements of the advertising agencies in
sectoral magazine such as Marketing Turkey from the perspective of corporate
design elements (agency’s name, slogan, logo, emblem, color and typography).
The magazine advertisements that Vitamin, Sharkuteri, Fact agencies published
in 2019 were examined with semiotic analysis method.

Anahtar Kelimeler

Corporate design, corporate design elements, corporate identity, advertising agencies, semiotic analys

Kaynakça

• Abratt, R. (1989). A new approach to the corporate image management process. Journal of Marketing Management 5(1), 63-76.
• Annette L.M. V. D. B., & Menno D. T. D. J. & Elving W.J.L. (2006). Managing corporate visual identity, exploring the differences between manufacturing and service, and profit-making and nonprofit organizations. Journal of Business Communication, 43(2), 138-157.
• Bakan, Ö. (2005). Kurumsal imaj. Konya: Tablet Kitabevi.
• Baker, J. M. & Balmer, M.T. J. (1997). Visual identity: trappings or substance?. European Journal of Marketing, 31(5/6), 366-382.
• Balmer, M.T. J. (2015). Corporate identity, corporate identity scholarship and wally olins (1930-2014). Corporate Communications: An International Journal, 20(1), 4-10.
• Barthes, R. (1993).Göstergebilimsel serüven. (M. Rifat ve S. Rifat, Çev.) İstanbul: Yapıkredi Yayınları.
• Becer, E. (2003). Tasarım ve grafik tasarımcı üzerine, reklam, halkla ilişkiler ve ötesi. İstanbul: MediaCat Yayınları.
• Cornelissen, J. (2011). Corporate communication: a guide to theory and practice. London: Sage Publication.
• Daft, L. R. (2008). Management. USA: Thomson South Western.
• Elden, M. (2009). Reklam ve reklamcılık. İstanbul: Say Yayınları.
• Güvenç, B. (2005). Türk kimliği-kültür tarihinin kaynakları. İstanbul: Remzi Kitabevi.
• Hepkon, Z. (2003). Kurumsal kimlik inşasını belirleyen faktörler: bir literatür taraması. İstanbul Ticaret Üniversitesi Dergisi, 4(6), 175-211.
• Hofsoos, E. (1994). Reklam ve yönetim. (A. Haykır, Çev.) Ankara: Öteki Yayınları.
• Karsak, B. B. (2014). Görsel kimlik göstergeleri açısından Arçelik firması web sayfası incelemesi. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi 1(1), 99-114.
• Karsak, B. B. (2016). Kurumsal iletişim. İstanbul: Beta Yayınları.
• Küçükerdoğan, R. (2011). Reklamlar nasıl çözümlenir?. İstanbul: Beta Yayınları.
• Margulies, W. P. (1977). Make the most of your corporate image. Harvard Business Review 55, 66-74.
• Marketing Türkiye. (2019). Trendleri Aksiyona Dönüştür. 3(349), 3.
• Marketing Türkiye. (2019). Deneyimin Kalbi Mağazalar. 4(350), 17.
• Marketing Türkiye. (2019). Canlı Yalın Haber. 6(352), 75.
• Melewar, T. & Karaosmanoğlu, E. (2006). Seven dimensions of corporate Identity: a categorisation from the practitioners perspectives. European Journal of Marketing, 40(7/8), 846-869.
• Meral, S. P. (2011). Yeni başlayanlar için kurumsal kimlik ve marka. Ankara: Detay Yayıncılık.
• Okay, A. (2013). Kurum kimliği. İstanbul: Derin Yayınları.
• Önal, K. G. (2011). Yaratıcılık ve kültürel bağlamda mimari tasarım süreci. Uludağ Üniversitesi Mühendislik-Mimarlık Fakültesi Dergisi, 16(1), 55-162.
• Peltekoğlu, B. F. (2001). Halkla ilişkiler nedir?. İstanbul: Beta Basım Yayın Dağıtım.
• Sandage, H. C. & Fryburger, V. R. (1983). Adverising theory and practice. Illinois: Yayınevi.
• Tuna, M. & Akbaş, T. A. (2007). Kurumsal kimlik yönetimi. Ankara: Detay Yayıncılık.
• Türk Dil Kurumu (2016). Türkçe sözlük. Ankara: Türk Dil Kurumu Yayınları
• Yaylagül, L. (2013). Kitle iletişim kuramları: egemen ve eleştirel yaklaşımlar. Ankara: Dipnot Yayınevi.