Ülke Marka Kişiliği: İsveç’te Türkiye Algısı

Öz

Bu çalışmanın temel amacı, Türkiye marka kişiliğinin İsveç vatandaşları tarafından nasıl algılandığını belirlemektir. Bu kapsamda, İsveç vatandaşlarının Türkiye’yi daha önce ziyaret etme/etmeme durumları ve demografik özellikleri ile ülke marka kişiliği arasındaki ilişkiyi ortaya koymak hedeflenmiştir. Çalışma anket yöntemiyle 396 denekle gerçekleşmiştir. Elde edilen verilere SPSS paket programı ile faktör analizi, t-test ve ANOVA testleri uygulanmıştır. Araştırma sonucunda ülke marka kişiliği faktörlerinin katılımcılar arasında farklı algılandığı tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

• Marka Kişiliği,Ülke Marka Kişiliği,İsveç,Türkiye

Kaynakça

1. Aaker, J.L. 1997. “Dimensions of Brand Personality.” Journal of Marketing Research 34(3): 347-356.
2. Aaker, J.L., Benet Martinez, V. ve Garolera, J. 2001. “Consumption Symbols as Carriers of Culture: A Study of Japanese and Spanish Brand Personality Constructs.” Journal of Personality and Social Psychology 81(3): 492-508.
3. Aksoy, L. ve Özsomer, A. 2007. Türkiye’de Marka Kişiliği Oluşturan Boyutlar. 12. Ulusal Pazarlama Kongresi Bildirisi 1-14.
4. Azoulay A. ve Kapferer J.N. 2002. “Do Brand Personality Scales Really Measure Brand Personality?.” Journal Brand Management 11 (2): 143-155.
5. Batra, R., Myers, G. ve Aaker, D. A.1996. Advertising Management. New Jersey: Prentice Hall.
6. Batra, R. Lehmann, D. ve Singh D. 1993. “The Brand Personality Component of Brand Goodwill: Some Antecedents and Consequences”. in: Aaker, D., Alexander L.. Brand Equity and Advertising 83-96.
7. Chernatony De. L. 1999. “Brand Management Through Narrowing the Gap Between Brand Identity and Brand Reputation.” Journal of Marketing Management 15.
8. Chung, K.K, Han, D. ve Park, S.B. 2001. “The Effect of Brand Personality and Brand Identification on Brand Loyalty: Applying The Theory Of Social Identification.” Japanese Psychological Research 43(4): 195-206.

9. d'Astous, Lévesque, A. 2003. “A Scale for Measuring Store Personality.” Psychology and Marketing 20: 455-469.
10. Fernandi, J.M., Valette-Florence, P. ve Fine-Falcy, S. 2000. “Aaker's Brand Personality Scale in A French Context: A Replication of Preliminary Test of Validity.” Developments of Marketing Science 23: 7-13.
11. Fournier S. 1998. "Consumers and Their Brands: Developing Relationship Theory in Consumer Research.” Journal of Consumer Research 24:343-353.
12. Gardner, B.B. ve Levy, S.J. 1955. The Product and the Brand. Harvard Business Review March-April: 33-39.
13. Govers, P.C.M.ve Schoormans, J.P.L. 2005. “Product Personality and Its Influence on Consumer Preference.” The Journal of Consumer Marketing 22(4/5):189-197.
14. Helgeson J.G. ve Supphellen M. 2004.“A Conceptual and Measurement Comporison of Self- Congruity and Brand Personality.” International Journal of Market Research 46(2): 205-233.
15. Hoyer, W.D. ve Mcginnis, D.J. (1997). Consumer Behaviour. Houghton Mifflin, USA.
16. Huang, H.H., Mitchell, V.W. ve Rosenaum-Elliott, R. 2012. “Are Consumer and Brand Personalities the Same?.” Psychology and Marketing 29(5): 334-349.
17. Keller, K.L. 1993. “Conceptualising, Measuring and Managing Customer-Based Brand Equity.” Journal of Marketing 57(1):1-22.
18. Keller, K.L. 2003. Strategic Brand Management. Prentice Hall.
19. Koebel, M.N ve Ladwein, R. 1999. “L’echelle De Personnalite De La Marque De Jennifer Aaker. Adaptation Au Contexe Français.” Decisions Marketing 16 (Jan-April): 81-88.
20. Kotler, P. 2000. Pazarlama Yönetimi. İstanbul: Beta BasımYayın Dağıtım. Knapp, D. E. 2003. Marka Aklı. (çev. A. T. Akartuna). (1.Basım). İstanbul: Mediacat Yayınları.
21. Kurtuluş D., S. 2008. “Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma." İstanbul Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi 22(2): 285-300.
22. Martineau, P. 1958. “The Personality of a Retail Store”. Harvard Business Review, 36(1): 47-55.
23. Melin, F. (1997). The Brand As a Competitive Tool. Lund, Sweden: Lund University Press.
24. Müller, B. ve Chandon, J.L. 2003. “Impact of Visiting a Brand Website on Brand Personality, Electronic Markets.” Special Section: e- Branding 13(3): 210-221.
25. Myron, M.R. 1999. “Brand Identitiy Crucial to Solid Product Image”. In: Denver Business Journal.
26. Plummer, J.T. 1984. “How Personality Makes A Difference.” Journal of Advertising Research 24(6). Saucier, G. ve Goldberg, L.R. 1998. “What Is Beyond The Big Five?.” Journal of Personality 66(4): 495-524.
27. Sung, Y. ve Tinkham, S.F. 2005. “Brand personality Structures in the United States and Korea: Common and culture-Specific Factors.” Journal of Consumer Psychology 15: 334-350.