Seçim Kampanyaları ve Siyasal Söylemlerin Z Kuşağının Siyasal Tercihleri Üzerine Etkisi (Afyonkarahisar İli Örneği)

This study examines the impact of election campaigns and political discourses on the political preferences of Generation Z, using the case of Afyonkarahisar. Considering Türkiye’s young demographic structure, the growing proportion of Generation Z voters plays a critical role in shaping electoral outcomes. The study proposes a four-dimensional model to explain voter behavior: sociological factors, strategic voting, party identification/economic-political elements, and propaganda. The empirical research is based on a survey conducted with 405 Generation Z voters in Afyonkarahisar. Data were analyzed using descriptive statistics, exploratory and confirmatory factor analysis, and parametric tests. The findings indicate that while sociological and strategic factors have limited influence, party identification and economic-political elements—such as leadership, economic policies, and past performance—are more decisive in shaping young voters’ preferences. Propaganda and campaign tools (e.g., social media, posters, rallies) were found to have a relatively low but noteworthy effect. Demographic variables were also examined. Notably, 69.4% of participants did not vote in the 2024 local elections, revealing limited political participation among young voters. However, the increasing share of Generation Z in the electorate suggests a growing potential to influence future electoral results. In conclusion, political parties and candidates must design strategies tailored to Generation Z by addressing their economic expectations, sensitivity to leadership performance, and digital communication habits. Such an approach will not only enhance youth participation in politics but also strengthen the legitimacy of democratic representation.

Bu çalışma, seçim kampanyaları ve siyasal söylemlerin Z kuşağının siyasal tercihleri üzerindeki etkilerini Afyonkarahisar ili örneğinde incelemektedir. Türkiye’nin genç nüfus yapısı dikkate alındığında, Z kuşağının artan seçmen kitlesi, seçim sonuçlarını belirlemede kritik bir konuma sahiptir. Çalışmada seçmen davranışlarını açıklamaya yönelik sosyolojik, stratejik, ekonomi-politik/partiyle özdeşleşme ve propaganda olmak üzere dört boyutlu bir model önerilmiştir. Araştırmanın saha kısmı, Afyonkarahisar’da yaşayan 405 Z kuşağı seçmeniyle yapılan anket uygulamasına dayanmaktadır. Veriler, tanımlayıcı istatistikler, keşifsel ve doğrulayıcı faktör analizi ile parametrik testler aracılığıyla değerlendirilmiştir. Bulgular, sosyolojik ve stratejik faktörlerin sınırlı etkisine karşın, liderlik, ekonomik politikalar ve geçmiş icraatlar gibi partiyle özdeşleşme ve ekonomi-politik unsurların genç seçmenler için daha belirleyici olduğunu göstermektedir. Propaganda ve kampanya araçlarının (sosyal medya, afiş, miting vb.) ise görece düşük fakat dikkate değer bir etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir. Demografik değişkenlerin etkileri de incelenmiştir. Katılımcıların %69,4’ünün 2024 yerel seçimlerinde oy kullanmamış olması, gençlerde siyasal katılımın sınırlı kaldığını ortaya koymaktadır. Bununla birlikte, gelecek seçimlerde Z kuşağının artan nüfus oranı, siyasal sonuçları şekillendirme potansiyelini güçlendirmektedir. Sonuç olarak, siyasal partiler ve adayların Z kuşağına ulaşabilmeleri için bu grubun ekonomik beklentilerine, liderlik performansına duyarlılıklarına ve dijital iletişim alışkanlıklarına odaklanan stratejiler geliştirmeleri gerekmektedir. Bu yaklaşım, hem genç seçmenlerin siyasal katılımını artıracak hem de demokratik temsilin meşruiyetine katkı sağlayacaktır.