ARTIRILMIŞ GERÇEKLİK KAVRAMI İLE İLGİLİ ULUSAL YAZININ BİBLİYOMETRİK ANALİZİ
Öz
Teknolojinin hızla tüm dünyada tüketicilerin büyük bir çoğunluğu tarafından kullanılmaya başlanması, pazarlama dünyasının tüm stratejilerini teknoloji temelli olarak hazırlamasına neden olmuştur. Fiziki alana uğramadan ya da ürünü denemeden almak isteyen tüketiciler için pek çok uygulama geliştirilmiştir. Üstelik yapay zeka teknikleri kullanılarak oluşturulan gerçeklik uygulamaları ile tüketiciye neredeyse gerçeğe yakın duygusunu hissettirecek hizmetler sunulmaya başlanmıştır. Her ne kadar Artırılmış Gerçeklik uygulamaları henüz yaygın bir şekilde kullanılmıyor olsa da yakın gelecekte hemen her sektörde kullanılacağı açık bir şekilde görülmektedir. Bu nedenle Artırılmış Gerçeklik kavramına yönelik yapılacak çalışmalar, pazarlama dünyasında tüketiciye yönelik stratejilerin geliştirilmesinde önemli bir destek aracı olacaktır. Bu çalışmada, pazarlama alanında Artırılmış Gerçeklik kavramına yönelik ulusal yazında yapılmış olan çalışmaların literatür taramasıyla sistematik olarak incelenmesi amaçlanmaktadır. Çalışmada, Ulusal Tez Merkezi (YÖKTEZ) ve TR Dizin taranarak Artırılmış Gerçeklik kavramının geçtiği tüm çalışmalar incelenmiştir. İçerisinde Artırılmış Gerçeklik kavramının geçtiği 527 adet çalışma gözden geçirilerek pazarlama alanında yapılmış çalışmalar seçilmiştir. Pazarlama ile ilgili 44 adet çalışma gözden geçirildiğinde son yıllarda artan bir ivme ile bu alanda çalışma yapıldığı gözlenmiştir. Çalışmaya dahil edilen literatürde yoğun sıklıkla kullanılan anahtar kelimeler, araştırma modeli, araştırma yöntemi, veri toplama aracı, veri analiz yöntemi, çalışma yılı gibi başlıklar ele alınarak gelecekte yapılması planlanan çalışmalar için araştırma alt yapısı sunulmaya çalışılmıştır.
Anahtar Kelimeler
Pazarlama, Tüketici, Artırılmış Gerçeklik
Etik Beyan
Bu çalışma bilimsel araştırma ve yayın etiği kurallarına uygun olarak hazırlanmıştır.
Kaynakça
- Analyst Opinion 2023. Statista. https://www.statista.com/outlook/amo/ar-vr/ar-advertising/worldwide#revenue. Erişim Tarihi: 01.08.2023.
- Amin, D. & Govilkar, S. (2015). “Comparative Study of Augmented Reality SDK’s”. International Journal on Computational Sciences & Applications (IJCSA). 5(1): 11-26.
- Arena, F., Collotta, M., Pau, G., & Termine, F. (2022). “An Overview of Augmented Reality”. Computers, 11(2), 28:1-15 DOI: https://doi.org/10.3390/computers11020028.
- Azuma, R. T. (1997). “A Survey of Augmented Reality”. Presence: Teleoperators & Virtual Environments, 6(4): 355-385.
- Berryman, D. R. (2012). “Augmented Reality: A Review”. Medical Reference Services Quarterly, 31(2): 212-218. DOI: 10.1080/02763869.2012.670604.
- Bilici, F. (2015). Pazarlamada Artırılmış Gerçeklik ve Karekod Teknolojileri: Tüketicilerin Artırılmış Gerçeklik Teknoloji Algılamaları Üzerine Bir Alan Araştırması. (Doktora Tezi, Bursa Uludağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü), Bursa.
- Bilici, F., & Özdemir, E. (2019). “Tüketicilerin Artırılmış Gerçeklik Teknolojilerini Kullanmaya Yönelik Tutum ve Niyeti Üzerine Bir Araştırma”. Business & Management Studies: An International Journal, 7(5): 2011-2033.
- Carmigniani, J., Furht, B., Anisetti, M., Ceravolo, P., Damiani, E., & Ivkovic, M. (2011). “Augmented Reality Technologies, Systems and Applications”. Multimedia Tools and Applications, 51: 341-377. DOI: 10.1007/s11042-010-0660-6.
- Chiang, F. K., Shang, X., & Qiao, L. (2022). “Augmented Reality in Vocational Training: A Systematic Review of Research and Applications”. Computers in Human Behavior, 129, 107125, DOI: https://doi.org/10.1016/j.chb.2021.107125.
- Devagiri, J. S., Paheding, S., Niyaz, Q., Yang, X., & Smith, S. (2022). “Augmented Reality and Artificial Intelligence in industry: Trends, Tools, and Future Challenges”. Expert Systems with Applications, 118002, 1-13, DOI: https://doi.org/10.1016/j.eswa.2022.118002.