DÜNYA PAZARININ DENGESİ SARSAN ÜLKE “ÇİN”: ÇİN MALLARININ PAZARLAMA BİLEŞENLERİ (FİYAT, MAMUL, TUTUNDURMA) AÇISINDAN İNCELENMESİ

Yıl 2007, Cilt: 2007 Sayı: 2, 45 - 64, 01.06.2007

Recep Çiçek Kadim Koyuncu

Öz

Çin ekonomisinin beklenen büyümesi hala artarak devam etmektedir. Bu bir çok ülke için bir fırsat olarak gözükmekte iken, hazırlıksız yada hazırlanmadan yakalanan ülkeler için ekonomik bir kayıp olarak baş göstermektedir. Özellikle kriz yönetiminde tecrübeli olan Türkiye işletmeleri Çin mallarının istilasına karşı ne derece hazırlanmaktadır. Türk işletmeleri de Çin „in, bir çok ülkeyi sarsan, eğitimli ve ucuz işgücünden, mamul çeşitliliğinden, taklit (kopya) becerisinden tedirgin olmaktadır. Bu çalışmada; Çin‟in son dönemde ulaştığı ekonomik gücünü nasıl kazandığı incelenmekte, daha önce ülkemizde incelenmeyen Çin mallarının pazarlama karması bileşenleri (Fiyat, değerlendirmesi yapılmaktadır. Dağıtım, Mamul,Tutundurma) açısından genel değerlendirmesi yapılmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Çin Ekonomisi, Pazarlama Bileşenleri, Ürün, Fiyat, Dağıtım, Tutundurma

Dünya Pazarının Dengesi Sarsan Ülke “Çin”: Çin Mallarının Pazarlama Bileşenleri (Fiyat, Mamul, Tutundurma) Açısından İncelenmesi

Öz

Chinese economy is continuining it‟s economic improvence. It is an opportunity for some of contries but it is a missing opportunity for the contries who has not been ready. Especially, however Turkish companies get ready for Chinese goods invasion, experienced crisis. Most of the contries including Turkey companies worried about low prices and trained work force of China, an increase in varieties of product and making an imitation of goods labelled with trademark. This paper tries to explain the processes of Chinese economic development and marketing mix (price, product, distribution, promotion) the Chinese goods that is not studied before in Turkey

Anahtar Kelimeler

Chinese Economy, Marketing mix, Product, Price, Promotion, distribution

Kaynakça

• ARASTA,(Alışveriş Merkezleri Ve Perakende Sektörü Dergisi) “Asya‟nın Yeni Yükselen Yıldızı Çin”,Kasım-aralık 2005.
• CLEMENTE, Mark N. Marketing Clossary, New York,1992.
• ÇOŞKUN, Ali “Sanayimiz ve Çin Malları”, Ekonomik Form,mart ECER, Ferhat ve Murat CANITEZ.Uluslararası Pazarlama Teori Ve Uygulamalar.Ankara,2004.
• KEEGAN, Warren J. Global Marketing Management.Englewood Cliffs, 1989. KOTLER, Muallimoğlu.İstanbul,2000.
• McCarty, E. Jerome and William D. Perreault, Jr., Basic Marketing, th ed.(Homewood, lll.:1990).
• MUCUK, İsmet Pazarlama İlkeleri.İstanbul,1997.
• NAISBITT, Jonh ve Patricia ABURDENE. Megatrends 2000 (Büyük Yönelimler) İstanbul,1990.
• NAISBITT, John.Global Paradoks (Büyüyen Dünya Ekonomisinin güçlenen Küçük Oyuncuları).İstanbul,1994.
• ÖĞÜTÇÜ, Mehmet “Türk-Çin Rekabeti Ortaklığa Dönüştürülebilir” Ekonomik Form, mart 2004.
• ÖZTUNALI, Önder,Actıveline Gazetesi, ağustos /01.08.2004/
• PEOPLE‟S DAİLY ONLİNE: “China's Goods Trade Volume Ranks Fifth, http://english.people.com.cn/200304/24/eng20030424_115732.shtml[ 10.2004]
• SERWER, Andrew E. “How to Escape a Price War”. 95/96 Annual Edition: Marketing. Guilford,1995.
• SATICI, Oğuz “Çin Sendromu”,İtovizyon, Mart 2004.
• STANTON, William J.,Fundamentals of Marketing, Sixth Ed. International Student Ed.(Tokyo: McGraw-Hill Kogakusha Ltd., ). TOBB, Ekonomik Form, Aylık Ekonomik Yorumlar Dergisi, Mart SERT, Turgay, comebitet.balikesir.edu.tr/5.11.2005/
• T.C. Başbakanlık Dış Ticaret Müsteşarlığı. Ülke Profilleri: Çin Halk Cumhuriyeti. http://www.dtm.gov.tr/anl/raporlar/asya_avust/chc/chc.htm/05.10.200 / T.C. Başbakanlık Basın-Yayın ve Enformasyon Genel Müdürlüğü. Anadoluya http://byegm.gov.tr/yayinlarimiz/anadoluyahaberler- yeni/2004/subat/ah_06_02-04.htm/09.10.2004 Yönetimi.Çev.Nejat in the World” Haberler.
• WOOD, Van R. Ve Kim R. ROBERTSON. “Evaluating International Markets”, International Marketing Review, (Vol.17 2000),34-35.
• World Trade Organization (WTO) Statistics: Trade Profiles. http://stat.wto.org/CountryProfile/ WSDBCountryPFView.aspx?Language=E&Country=CN/08.10.2004/