Evaluation of Hotel Websites Using Content Analysis: A Study in Bishkek

Yıl 2019, Cilt: 21 Sayı: 37, 186 - 196, 30.12.2019

Azamat Maksüdünov

Öz

With the rapid expansion of the internet corporate websites are becoming
an important tool of communication with target markets. The target markets of
the hotels goes beyond the borders of the country and can be anywhere in the
world. Effective use of the corporate web sites is an important factor that
affects the success of hotel enterprises in the competitive environment. In
this context, the main purpose of this study is to evaluate hotels’ web sites
in Bishkek and to reveal the situation in terms of characteristics that should
be in their web pages. A total of 30 hotel websites have been reviewed. Data
was obtained from hotel web sites using an evaluation form. Percentage and
frequency techniques were applied to analyze the data and results are given by
hotel types (three or four stars). According to the results, it was found that
hotels’ web sites are not sufficient in terms of required features and both
three and four star hotels demonstrate same performance. In particular, it can
be said that the hotel web sites are very poor in terms of information about
the destination. Hotels should benefit from the results of academics studies
and, if necessary, to conduct their own researches in order to have an
effective web sites.

Anahtar Kelimeler

Hotel Enterprises, Web Sites, Content Analysis

Otel Web Sitelerinin İçerik Analizi Yöntemiyle Değerlendirilmesi: Bişkek’te Bir Araştırma

Öz

İnternetin
hızla yaygınlaşması ile birlikte işletmelerin kurumsal web siteleri hedef
pazarlarla iletişim kurmada önemli araç haline gelmiştir. Otel işletmelerinin
hedef pazarları ülke sınırları dışına çıkmakta ve dünyanın her bir yanından
olabilmektedir. Web sitelerinin etkin kullanımı otel işletmelerinin rekabet
ortamındaki başarısını etkileyen önemli bir faktör olarak karşımıza
çıkmaktadır. Bu bağlamda, çalışmanın temel amacı Bişkek şehrindeki otel
işletmelerinin web sitelerini değerlendirmek ve olması gereken özellikler
bakımından durumunu ortaya koymaktır. Araştırmada toplam 30 otelin web sitesi
incelenmiştir. Verilerin toplanmasında altı boyuttan oluşan bir değerlendirme
formu kullanılmış ve her bir otelin web sitesi bir kez ziyaret edilerek
gerçekleştirilmiştir. Toplanan veriler otellerin türüne (üç veya dört yıldızlı)
göre yüzde ve frekans teknikleri kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma
sonuçlarına göre, otellerin web sitelerinde olması gereken tüm özelliklerin
yeterli düzeyde olmadığı ve bu durumun otel türüne göre değişmediği ortaya
çıkmıştır. Özellikle, otelin bulunduğu bölge veya şehir hakkında bilgiler
konusunda Bişkek’teki otellerin web sitelerinin çok zayıf oldukları
söylenebilir. Sektördeki işletmelerin web sitelerini etkin bir şekilde
kullanabilmeleri için bu tür araştırmalardan yararlanmaları, gerekirse kendi
araştırmalarını gerçekleştirmeleri önerilebilir.

Anahtar Kelimeler

Otel İşletmeleri, Web Siteleri, İçerik Analizi

Kaynakça

• Ateş, U. ve Boz, M. (2015). Konaklama İşletmelerinin Web Sitelerinin Değerlendirilmesi: Çanakkale Örneği. JEBPIR, 1(1), 63-84.
• Baloğlu, S. ve Yakup, A. P. (2006). The Website Design and Internet Site Marketing Practices of Upscale and Luxury Hotels in Turkey. Tourism Management, 27, 171-176. doi:10.1016/j.tourman.2004.07.003.
• Bayram, M. ve Yaylı, A. (2009). Otel Web Sitelerinin İçerik Analizi Yöntemiyle Değerlendirilmesi. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 8(27), 347-379.
• José, M. G. S., Ana M. G. A. and Rebeca, S. J. C. (2006). Determinants of Internet Use in the Purchasing Process. Journal of Business & Industrial Marketing, 21(3), 164-174.
• Kantarcı, K., Başaran, M.A. ve Özyurt, P.M. (2017). Determining Hotel Performance Through Consumer Generated Travel 2.0 Reviews: A Case of Kyrgyzstan. Manas Journal of Social Studies, 6(5), 131-145.
• Kelly, V. P., Natasa, Ch., Cary, C. C. and Leonard J. K. (2011). To Book or not to Book: The Role of Hotel Web Site Heuristics. Journal of Services Marketing, 25(2), 134-148.
• KC Milli İstatistik Komitesi. (2019). http://www.stat.kg/ru/statistics/turizm/, (08.08.2019).
• Maksüdünov, A. (2007). KOBİ’lerin Pazarlama Anlayışının Belirlenmesine Yönelik Kırgızistan’da Bir Araştırma, 4. KOBİ’ler ve Verimlilik Kongresi. ‘KOBİ’lerin Rekabetteki Gücü:Stratejik İşbirlikleri ve İhracat. İstanbul Kültür Üniversitesi. 7-8 Aralık 2007. İstanbul/Türkiye.
• Pamukçu, H. ve Arpacı, Ö. (2016). Helal Konseptli Otel İşletmelerinin Web Sitelerinin Analizi. Uluslararası Turizm ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, 1, 147-160.
• Stringam, B.B. and John, G. Jr. (2010). Are Pictures Worth a Thousand Room Nights? Success Factors for Hotel Web Site Design. Journal of Hospitality and Tourism Technology, 1(1), 30-49.
• Ping-Ho, T., Shu-Tai, W., Dong-Yih, B. and Miao-Ling, C. (2013). Website Evaluation of the Top 100 Hotels Using Advanced Content Analysis and eMICA Model. Cornell Hospitality Quarterly, 54(3), 284-293. DOI: 10.1177/1938965512471892.
• Oktay, K. ve Şenol, F. (2008). Konaklama İşletmeleri Pazarlamasında Etkin Web Sayfası Tasarımları: Bişkek’deki Otellerin Web Sayfaları Bir Araştırma. Alatoo Academic Studies, 7(2), 226-242.
• Vincent C.S.H. (2003). Internet Usage by International Travelers: Reasons and Barriers. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 15(7), 370-378.
• https://www.internetworldstats.com/stats.htm, (25.03.2019).
• https://www.booking.com, (05.08.2018).