Sürdürülebilirlik Kapsamında Pazarlama Yaklaşım ve Stratejileri

Yıl 2025, Cilt: 6 Sayı: 12, 36 - 45, 30.11.2025

Ahmet Şahbaz

Öz

21. yüzyıl işletmeleri için sürdürülebilir pazarlama stratejileri kaçınılmazdır. Bu çalışmanın temel amacı, sürdürülebilirlik kavramının pazarlama disiplini içerisindeki konumunu irdeleyerek bir teorik çerçeve oluşturmaktır. Bu bağlamda, geleneksel pazarlama paradigmalarından farklılaşan sürdürülebilirlik odaklı pazarlama yaklaşımına dair kavramsal bir bakış açısı geliştirilecektir. İkincil olarak, geliştirilen teorik alt yapı temelinde, işletmelerin uyguladığı pazarlama stratejilerinin çevresel, sosyal ve ekonomik boyutlarıyla ele alınan sürdürülebilirliğe sağladığı katkıların sistematik bir biçimde incelenmesi hedeflenmektedir. Sürdürülebilir pazarlama yaklaşımları, yalnızca sürdürülebilir pazarlama stratejilerine odaklanmaktan ziyade daha geniş bir kapsam sunmaktadır. Bu çalışmada kurumsal sosyal sorumluluk, yeşil pazarlama ve dijital pazarlama konuları; sürdürülebilir pazarlama stratejileri açısından değerlendirilecektir.

Anahtar Kelimeler

: Sürdürülebilirlik , Pazarlama Stratejileri , Yeşil Pazarlama , Dijital Pazarlama

Marketing Strategies in the Context of Sustainability

Öz

For 21st-century enterprises, sustainable marketing strategies are indispensable. The primary objective of this study is to establish a theoretical framework by scrutinizing the position of the sustainability concept within the marketing discipline. In this context, a conceptual perspective will be developed regarding the sustainability-focused marketing approach, which diverges from traditional marketing paradigms.
Secondarily, based on the developed theoretical foundation, the study aims for a systematic examination of the contributions (or impacts) of implemented marketing strategies on sustainability, considered through its environmental, social, and economic dimensions.
Sustainable marketing approaches present a broader scope than merely focusing on sustainable marketing strategies. Accordingly, this research will evaluate the topics of corporate social responsibility (CSR), green marketing, and digital marketing from the perspective of their alignment with sustainable marketing strategies.

Anahtar Kelimeler

Sustainability , Marketing Strategies , Green Marketing , Digital Marketing

Kaynakça

• Agarwal vd (2025). “Redefining marketing strategies through sustainability: Influencing consumer behavior in the circular economy: A systematic review and future research roadmap”, Cleaner and Responsible Consumption 18, s.1-14.
• Batı (2018). Tüketici Davranışları, Alfa Yayınları, İstanbul.
• Çayırağası ve Sakıcı (2021). “Avrupa Yeşil Mutabakatı (Green Deal) ve Birleşmiş Milletler Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri Perspektifinde Sürdürülebilir Dijital Pazarlama Stratejileri”, Gaziantep University Journal of Social Sciences 2021 20(4), s.1916-1937.
• Demessie ve Amit Shukla (2024). “Drivers and outcomes of sustainable marketing strategy in the African context: the role of competitive advantage and strategic proactivity as mediating and moderating variables”, s.1-17.
• Ersoy vd, (2025). “Sürdürülebilir Pazarlama Alanında Gelecek Araştırma Perspektiflerine Yönelik Bibliyometrik Bir Analiz”, İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırma Dergisi, 2025, 14 (2), 1164-1189.
• Ezeh ve Dube (2025). “Trends and development in green and sustainability marketing: a bibliometrics analysis using VOSviewer”, Discover Sustainability, s.1-16.
• Kayıkçı vd, (2019). “Sürdürülebilir Pazarlama: Kavramsal Bir Çalışma”, MAKÜ-BİFD, 2(1),77-93.
• Kurt (2025). Dijital Pazarlamada Sürdürülebilir Reklamcılık: Mavi’nin All Blue” Kampanyası Üzerine Bir Analiz, Özgür Yayınları, s.167-203.
• Küçükyörük ve Kurtuldu, (2022). “Sürdürülebilir Pazarlamanın Sürdürülebilir Tüketim Üzerindeki Etkisinde Çevre Bilincinin Aracılık Rolü”, Trakya Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, Cilt 11, Sayı 2, s. 141-162.
• Macit ve Aydın, (2024). “Sürdürülebilir Pazarlama Stratejileri Perspektifinden Sürdürülebilir Ürün Yaşam Döngüsü Yönetimine Bibliyometrik Bir Bakış”, Journal of Economics, Finance and Sustainability Vol. 2, No. 2, 137–161.
• Mensah (2021). “Green product awareness effect on green purchase intentions of university students:an emerging markets perspective” Future Business Journal, s.1-13.
• Porter (2008). Rekabet Üzerine (Çev: Kıvanç Tanrıyar), Optimist Yayınları,İstanbul.
• Radha ve Sasikmar (2025). “Assessing the Impact of Customer Integrity on the Adoption of Sustainable Marketing Strategies in Tamil Nadu”, Journal of Neonatal Surgery, Vol. 14, Issue 4, s.464-471.
• Sağlam ve İnan, (2021). “Sürdürülebilir Rekabet Avantajı Kazanılmasında İnovasyon, Pazarlama Stratejileri ve Dijitalleşme Arasındaki İlişkinin İncelenmesi”, Business, Economics and Management Research Journal 4(2) 118-137. Trivedi vd (2018). “Sustainable marketing strategies: Creating business value by meeting consumer expectation”, International Journal of Management, Economics and Social Sciences Vol. 7(2), pp. 186 – 205.
• Velioğlu (2009). Pazarlanma Stratejilerinin Uygulanması, Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayınları, s.303-321.
• Vucemilovic vd, (2021). “Acceptability and perception of environmentally friendly products by student population in Croatia”, Econviews, Vol. 34, No. 2 (2021), s. 265-277.
• Yirci, (2024). Sürdürülebilir Pazarlama ve Perakendecilik, Özgür Yayınları, s.147-159.