Pazarlama Literatürünün Kodları: Kitap Eleştirisi Yazmak İçin Model Önerisi ve Pazarlama 3.0 – 4.0 – 5.0 – 6.0 Kitapları Örneği

Öz

Kitap eleştirisi çalışmalarının önemi, salt içerik özetinin veya bir eserin değerine ilişkin değerlendirici yargıların sağlanmasının ötesine uzanmaktadır. Kitap kritiği / eleştirisi akademik sorgulamanın özünü barındırmaktadır. Eleştiri, bilimsel çalışmaların titiz, analitik ve yansıtıcı bir şekilde incelenmesi anlamına gelmektedir. Yazarlar için eleştirel bir geri bildirim mekanizması işlevi görerek, argümanlarını geliştirebilecek ve akademik söyleme katkıda bulunabilecek içgörüler sunmaktadır. Katkılarına rağmen, kitap kritiği / eleştirisi akademik hiyerarşide genellikle göz ardı edilmektedir. Çalışma, kitap eleştirilerinin küratöryel işlevlerini ön plana çıkararak, akademik diyaloğun temel bir bileşeni olarak yeniden konumlandırmayı amaçlamaktadır. Ayrıca model / kılavuz önerilmiş, eleştiri / kritik çalışmalarında olması gereken ana başlıklar belirlenmeye çalışılmıştır. Pazarlamanın önemli kavramlarından x.0 kavramını anlatan Pazarlama 3.0, 4.0, 5.0, 6.0 adını taşıyan kitaplar üzerinden model örneklendirilmiştir. Bundan sonra yapılacak kitap eleştirileri için bir kılavuz niteliği taşıması, kitap eleştirisi çalışmalarının artmasını sağlayarak ilgili disipline arşiv niteliğinde katkı sunması beklenmektedir. Çalışma tüm sosyal bilimler alanında kullanılabilecek bir eleştiri modeli ortaya koymayı amaçlamaktadır.

Anahtar Kelimeler

• Pazarlama
• Eleştiri
• Kritik
• Özet
• Sosyal Bilimler

The Codes of Marketing Literature: A Model Proposal for Writing Book Reviews and the Case of Marketing 3.0 - 4.0 - 5.0 - 6.0 Books

Abstract

The importance of book criticism extends beyond the merely providing a summary of content or the provision of evaluative judgments about the value of a work. Book criticism embodies the essence of academic inquiry. Criticism means the rigorous, analytical, and reflective examination of scholarly works. By serving as a mechanism for critical feedback for authors, it provides insights that can improve their arguments and contribute to academic discourse. Despite its contributions, book criticism is often overlooked in the academic hierarchy. The study aims to reposition book criticism as an essential component of academic dialogue by Highlighting its curatorial functions. Additionally, a model/guide has been proposed, and the main topics that should be included in critique/critical studies have been identified. The model is exemplified through the books titled Marketing 3.0, 4.0, 5.0, and 6.0, which explain the concept of x.0, one of the essential marketing concepts. It is expected to serve as a guide for future book reviews and to contribute to the relevant discipline as an archive by increasing the number of book review studies. The study aims to present a critique model model that can be used in all social sciences.

Keywords

• Marketing
• Book review
• Critique
• Summary
• Social Sciences

Kaynakça

1. ART TIME (2024), “Kitap İncelemesi”, Art Time Dergisi (E-Doküman), https://dergipark.org.tr/tr/pub/at/page/13926 (Erişim Tarihi: 03.10.2024).
2. BADIOU, Alain (2015), Model Kavramı (Çev. Alp Tümertekin), İthaki Yayınları, İstanbul.
3. BAERT, Patrick (2010), Sosyal Bilimler Felsefesi (Çev. Ümit Tatlıcan), Küre Yayınları, İstanbul.
4. BİNARK, Mutlu (2004), “Kitap Eleştirisi”, Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi, S.5, ss.106-114.
5. BOURDIEU, Pierre (2019), Akademik Aklın Eleştirisi (Çev. P. Burcu Yalım), Metis Yayınları, İstanbul, 3. Baskı.
6. BRYSON, David ve HUDSON, Robert (2017), “Writing a Book Review”, Journal of Visual Communication in Medicine, S.40(2), ss.1-3.
7. CIOFFI, Karen (2019), “Book Synopsis, Book Description, Book Review – What’s the Difference?”, Karen Cioffi Bireysel Web Sayfası (E-Doküman), 5 May 2019, https://karencioffiwritingforchildren.com/2019/05/05/book-synopsis-book-description-book-review-difference/ (Erişim Tarihi: 03.10.2024).
8. EAST, John W. (2011), “The Scholarly Book Review in the Humanities - An Academic Cinderalla?”, Journal of Scholarly Publishing, S.43(1), ss.52-67.

9. ERCİYES, Jade Cemre (2021), “Kitap Tanıtımı”, Kafkasya Çalışmaları Sosyal Bilimler Dergisi, S.6(12), ss.361-370.
10. ETİMOLOJİ TÜRKÇE (2024), “Eleştiri”, Etimoloji Türkçe Kurumsal Web Sitesi (E-Sözlük), https://www.etimolojiturkce.com/arama/eleştiri (Erişim Tarihi: 03.10.2024).
11. ETİMOLOJİ TÜRKÇE (2024), “Kritik”, Etimoloji Türkçe Kurumsal Web Sitesi (E-Sözlük), https://www.etimolojiturkce.com/arama/kritik (Erişim Tarihi: 03.10.2024).
12. GAUNCH, Hugh G. (2016), Bilimsel Yöntem (Çev. İbrahim Yıldız), Dipnot Yayınları, Ankara.
13. KONDU, Zuhal (2023), “Kitap Kritiği: Mehmet Akif'in Mektupları”, MAKÜ - Mehmet Akif Ersoy Dergisi, S.1(1), ss.41-44.
14. KOTLER, Philip (2007), 10 Ölümcül Pazarlama Günahı (Çev. Banu Adıyaman), MediaCat Yayınları, İstanbul.
15. KOTLER, Philip ve CASLIONE, John A. (2011), Kaos Yönetimi (Çev. Kıvanç Dündar), Optimist Yayınları, İstanbul.
16. KOTLER, Philip, KARTAJAYA, Hermawan ve SETIAWAN, Iwan (2011), Pazarlama 3.0. (Çev. Kıvanç Dündar), Optimist Yayınları, İstanbul.
17. KOTLER, Philip, KARTAJAYA, Hermawan ve SETIAWAN, Iwan (2017), Pazarlama 4.0. (Çev. Nadir Özata), Optimist Yayınları, İstanbul.
18. KOTLER, Philip, KARTAJAYA, Hermawan ve SETIAWAN, Iwan (2021), Pazarlama 5.0. (Çev. Taner Gezer), MediaCat Yayınları, İstanbul.
19. KOTLER, Philip, KARTAJAYA, Hermawan ve SETIAWAN, Iwan (2024), Marketing 6.0., Wiley Publisher, New Jersey (US).
20. MEDENİYET ARAŞTIRMALARI DERGİSİ (2024), “Kitap İncelemesi”, Medeniyet Araştırmaları Dergisi (E-Doküman), (tarihsiz), https://dergipark.org.tr/tr/pub/mad/page/9132 (Erişim Tarihi: 03.10.2024).
21. NİŞANYAN SÖZLÜK (2024), “Eleştiri”, Nişanyan Sözlük (E-Sözlük), https://www.nisanyansozluk.com/kelime/ele%C5%9Ftiri (Erişim Tarihi: 03.10.2024).
22. ÖZKAYNAR, Kürşad ve ALTUNIŞIK, Remzi (2017), “Kitap İncelemesi: Pazarlamada Yenilik Araştırmaları - Theodore Levitt”, Ekonomi İşletme ve Yönetim Dergisi, S.1(1), ss.32-43.
23. POPPER, Karl Raimund (1998), Bilimsel Araştırmanın Mantığı (Çev. İlknur Aka, İbrahim Turan), Yapı Kredi Yayınları, İstanbul.
24. POPPER, Karl Raimund (2005), Hayat Problem Çözmektir (Çev. Ali Nalbant), Yapı Kredi Yayınları, İstanbul.
25. RUGGIERO, Vincent Ryan (2017), Eleştirel Düşünme İçin Bir Rehber (Çev. Çağdaş Dedeoğlu), Alfa Yayınları, İstanbul.
26. SARI, Necmi (2014), “Kitap İncelemesi: Abdülazîz b. Muhammed b. İbrâhîm el-Abdüllatîf, Zavâbıtu’l-Cerh ve’t-Ta’dîl”, Karadeniz Teknik Üniversitesi İlahiyat Fakültesi Dergisi, S.1(2), ss.209-215.
27. TAN, Hikmet (2012), Aydın Kimdir?, Kum Saati Yayınları, İstanbul.
28. TUNA, Gamze (2016), “Kitap Özeti - Ulaşılabilir Öğrenme Ortamları ve Teknolojileri”, Açıköğretim Uygulamaları ve Araştırmaları Dergisi, S.2(3), ss.188-194.
29. TÜRK DİL KURUMU (1947), “Eleştiri”, Büyük Türkçe Sözlük (E-Sözlük), Türk Dil Kurumu Yayını, Ankara, https://sozluk.gov.tr/ (Erişim Tarihi: 03.10.2024).
30. TÜRKİYE DİN EĞİTİMİ ARAŞTIRMALARI DERGİSİ (2024), “Kitap Değerlendirmesi İçin Notlar”, Türkiye Din Eğitimi Araştırmaları Dergisi (E-Doküman), (26 Kasım 2024), https://dergipark.org.tr/tr/pub/tudear/page/4977 (Erişim Tarihi: 03.10.2024).
31. UĞUR, Sümeyra (2023), “Kitap İncelemesi: Kara Kitap”, Anadolu Dil ve Eğitim Dergisi, S.1(1), ss.54-57.
32. USC LIBRARIES (2024), “Book Review”, University of Southern California Libraries (E-Doküman), https://libguides.usc.edu/writingguide/assignments/bookreview (Erişim Tarihi: 03.10.2024).