Dijital Radyo Yayıncılığında Reklama Yeni Yaklaşımlar

Nursel Bolat; Cumhur Kocaoğlu

doi:10.56202/mbsjcs.1115403

Dijital Radyo Yayıncılığında Reklama Yeni Yaklaşımlar

Öz

Radyo yayınlarının dünyada başlama tarihi 1920 yılı iken bu tarih Türkiye’de 1927’dir. Düzenli radyo yayınlarının başladığı 1927 yılından beri radyo, aynı zamanda en iyi reklam alan mecralar olarak bilinmektedir. Ancak son yıllarda gerek akademik dünyada gerekse sektörde radyo eski ilgisini kaybetmiştir. Radyo mecrası sektörel anlamda da özellikle reklam harcamalarından aldığı payda düşüş yaşayarak eski popülerliğini de yitirmiştir. Bu anlamda geleneksel yayıncılığın dışında gelişen, yeni reklam anlayışı içerisinde yerini almaya çalışan radyonun ayakta kalabilmek adına gelişim sürecini değerlendirilmektedir. Çalışmada, sektörde uzun yıllar çalışmış, reklamcılığın eski ve yeni gelişimini değerlendirebilecek kişiler ile görüşmeler yapılmıştır. Radyonun gelişimini ve değişen reklamcılık anlayışını tespit etmeye yönelik yapılan çalışmada, radyo reklamlarında en çok kuşak reklam ve ürün yerleştirme kullanıldığı, günümüz radyo reklamları incelendiğinde bu alanda çok değişiklik olmadığı, dijital mecraların radyo gelirleri noktasında etki etmediği görülmüştür.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Altunbaş, H. (2003). “Başlanglclndan Günümüze Radyo Ve Radyo Reklamcılıgı, Türkiye'de Yerel Radyo İst Asyonlarının Reklam Aracı Olarak Kullanlllşı Sorunları Ve Model Önerisi.” Doktora Tezi.
Balabanlar, A. (2011). “Avantajları Açısından Dijital Radyo Yayıncılığı (DAB)”. The Advantages Of Digital Audio Broadcasting (DAB), 16.
Balkaş, E. E. (2006). “Bireyin Yaynıltıcı Bilgiden Korunması: Yanıltıcı Reklamların Tüketici Üzerindeki Etkileri”. Medyada Olmayanlar Can Bilgili (der.) içinde. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım.
Baltacı, A. (2019). “Nitel Araştırma Süreci: Nitel Bir Araştırma Nasıl Yapılır?”. Ahi Evran Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 368-388.
Çakır, H. (2020). “Dijital Çağda Kırgızistan’da Radyo Yayıncılığı”. Erciyes İletişim Dergisi. 1285-1302.
Elden, Müge ve Sinem Yeygel (2006). Kurumsal Reklamın Anlattıkları. İstanbul: Beta Yayınları.
Eryılmaz, T. (2005). Radyo ve Radyoculuk. İstanbul: IPS iletişim Vakfı Yayınlar.
Güz, H. ve Atkan, B. (2021). “Televizyon Reklamlarında Mizah: Göstergebilimsel Analiz”. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi 7: 27-47.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

İletişim ve Medya Çalışmaları

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Nursel Bolat ^*
0000-0002-3986-7408
Türkiye

Cumhur Kocaoğlu
0000-0001-8386-3626
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

30 Mayıs 2022

Gönderilme Tarihi

11 Mayıs 2022

Kabul Tarihi

24 Mayıs 2022

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2022 Cilt: 7 Sayı: 1

DOI

https://doi.org/10.56202/mbsjcs.1115403

IZ

https://izlik.org/JA62GC54YS

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Bolat, N., & Kocaoğlu, C. (2022). Dijital Radyo Yayıncılığında Reklama Yeni Yaklaşımlar. Middle Black Sea Journal of Communication Studies, 7(1), 87-100. https://doi.org/10.56202/mbsjcs.1115403

AMA

1.Bolat N, Kocaoğlu C. Dijital Radyo Yayıncılığında Reklama Yeni Yaklaşımlar. Middle Black Sea Journal of Communication Studies. 2022;7(1):87-100. doi:10.56202/mbsjcs.1115403

Chicago

Bolat, Nursel, ve Cumhur Kocaoğlu. 2022. “Dijital Radyo Yayıncılığında Reklama Yeni Yaklaşımlar”. Middle Black Sea Journal of Communication Studies 7 (1): 87-100. https://doi.org/10.56202/mbsjcs.1115403.

EndNote

Bolat N, Kocaoğlu C (01 Mayıs 2022) Dijital Radyo Yayıncılığında Reklama Yeni Yaklaşımlar. Middle Black Sea Journal of Communication Studies 7 1 87–100.

IEEE

[1]N. Bolat ve C. Kocaoğlu, “Dijital Radyo Yayıncılığında Reklama Yeni Yaklaşımlar”, Middle Black Sea Journal of Communication Studies, c. 7, sy 1, ss. 87–100, May. 2022, doi: 10.56202/mbsjcs.1115403.

ISNAD

Bolat, Nursel - Kocaoğlu, Cumhur. “Dijital Radyo Yayıncılığında Reklama Yeni Yaklaşımlar”. Middle Black Sea Journal of Communication Studies 7/1 (01 Mayıs 2022): 87-100. https://doi.org/10.56202/mbsjcs.1115403.

JAMA

1.Bolat N, Kocaoğlu C. Dijital Radyo Yayıncılığında Reklama Yeni Yaklaşımlar. Middle Black Sea Journal of Communication Studies. 2022;7:87–100.

MLA

Bolat, Nursel, ve Cumhur Kocaoğlu. “Dijital Radyo Yayıncılığında Reklama Yeni Yaklaşımlar”. Middle Black Sea Journal of Communication Studies, c. 7, sy 1, Mayıs 2022, ss. 87-100, doi:10.56202/mbsjcs.1115403.

Vancouver

1.Nursel Bolat, Cumhur Kocaoğlu. Dijital Radyo Yayıncılığında Reklama Yeni Yaklaşımlar. Middle Black Sea Journal of Communication Studies. 01 Mayıs 2022;7(1):87-100. doi:10.56202/mbsjcs.1115403

Cited By

https://doi.org/