Futbol Taraftarlarının Seyircilik Durumları ile Spor Takımı Evangelizm (eFANgelizm) İlişkisi Üzerine Ampirik Bir Araştırma

Yıl 2021, Cilt: 10 Sayı: 1, 476 - 484, 26.01.2021

Ali Erdoğan Mehmet Öztaş Erkan Faruk Şirin

https://doi.org/10.33206/mjss.681321

Cited By: 3

Öz

Bu çalışmada spor takım eFANgelizmi ile futbol izleyicilerinin seyirci, taraftar ve fanatik tutumları arasındaki ilişkiyi ortaya koymak amaçlanmıştır. Bu amaç Beşiktaş, Fenerbahçe, Galatasaray ve Trabzonspor taraftarları olmak üzere dört ayrı ana kütleden toplanan toplam 362 futbol izleyicisi üzerinde test edilmiştir. Verilerin toplanmasında futbol izleyicilerinin düzeylerini (seyirci, taraftar, fanatik) belirleyebilmek amacıyla “Futbol Taraftarı Fanatiklik Ölçeği” ve futbol izleyicilerinin takımla ilgili inançların ve takım merkezli etkileşimlerin hararetli bir şekilde yayılması yoluyla harekete geçirilen taraftar davranışını belirlemek için ise “Spor Takımı Evangelizmi (eFANgelizmi) Ölçeği” kullanılmıştır. Verilerin analizinde normallik sınaması yapılarak verilerin normal dağıldığı tespit edilmiş ve parametrik testlerden yararlanılmıştır. Araştırmaya katılan futbol izleyicilerinin taraftar fanatiklik ölçeğine göre %34,8’i (126) fanatik, % 35,4’ü (128) taraftar ve %29,8’i seyirci (sporsever)’dir; futbol izleyicilerinden fanatiklerin spor takımı eFANgelizmi seyirci ve taraftara göre anlamlı derecede yüksek bulunmuştur. Ayrıca spor takımı eFANgelizmi ile futbol taraftarı fanatiklik (şiddete yönelik düşünce/eylem eğilimi ve kurumsal aidiyet) alt boyutları arasında pozitif yönlü bir ilişki tespit edilmiştir. Buradan hareketle, fanatik ve taraftar olan eFANgelistlerin herhangi bir beklenti içerisine girmeden taraftarı oldukları takımları tanıtarak, takım merkezli etkileşimlerin yayılmasını sağladıkları söylenebilir.

Anahtar Kelimeler

Marka evangelizmi, eFangelizmi, fanatilik, taraftar

Teşekkür

Çalışmamızda bizlerden yardım ve desteklerini esirgemeyen kıymetli hocam Prof. Dr. Erkan Faruk ŞİRİN'E teşekkür ederiz.

Kaynakça

• Referans 1 Abosag, I., Roper, S., & Hind, D. (2012). Examining the relationship between brand emotion and brand extension among supporters of professional football clubs. European Journal of Marketing, 46, 1233-1251.
• Referans 2 Büyükakgül, Ü.C., Yüce, A. ve Katırcı, H. (2018). Futbol takımlarının amaca yönelik pazarlama uygulamalarının efangelizm davranışı üzerine etkisinin incelenmesi. Uluslararası Rekreasyon ve Spor Yönetimi Kongresi, 10 - 13 Mayıs, Bodrum, 197-198.
• Referans 3 Büyükakgül, Ü.C. ve Engin, S.G. (2018). Spor tüketicisinin yeni sadakat anlayışı: Efangelizm, 22. Pazarlama Kongresi. 28–30 Eylül Trabzon, 796-804.
• Referans 4 Dwyer, B., Greenhalgh, G. P., & LeCrom, C. W. (2015). Exploring Fan Behavior: Developing a Scale to Measure Sport eFANgelism. Journal of Sport Management, 29(6). http://dx.doi.org/10.1123/JSM.2014-0201.
• Referans 5 Hsu, L.C. (2018) Investigating the brand evangelism effect of community fans on social networking sites: Perspectives on value congruity, Online Information Review https://doi.org/10.1108/OIR-06-2017-0187.
• Referans 6 Küçükibiş, H.F. ve Yurtsızoğlu, Z. (2019). Investigation of the evangelism of sport team’s attitudes of the high school students. Journal of Education and Training Studies 7(3S), 106-113.
• Referans 7 Matzler, K., Pichler, E. A., & Hemetsberger, A. (2007). Who is Spreading the Word? The Positive İnfluence of Extraversion on Consumer Passion and Brand Evangelism.Marketing Theory and Applications,18(1), 25-32.
• Referans 8 Pimentel, R.W. and Reynolds, K.E. (2004), A model for consumer devotion: affective commitment with proactive sustaining behaviors, Academy of Marketing Science Review, Vol. 5 No. 1, pp. 1-45.
• Referans 9 Popp, B., Wilson, B., Horbel, C., & Woratschek, H. (2016). Relationship building through Facebook brand pages: The multifaceted roles of identification, satisfaction, and perceived relationship investment. Journal of Strategic Marketing, 24, 278-294.
• Referans 10 Roberts, K. (2004). Lovemarks: The Future Beyond Brands, NY: Powerhouse Books.
• Referans 11 Scott, O., Naylor, M. and Bruffy, K. (2017) Social media, fan engagement and global sport.” InSchulenkorf, N. and Frawley, S. (eds.)Critical Issues in Global Sport Management.Abingdon: Routledge pp. 141-151.
• Referans 12 Sivrikaya, M.H. (2015). Üniversite Öğrencilerinin Düzenli Egzersiz Yapmaya Yönelik Davranış Değiştirme İstekleri İle Taraftarlık Seviyeleri Arasındaki İlişki. Doktora Tezi, Atatürk Üniversitesi, Sağlık Bilimleri Enstitüsü, Erzurum.
• Referans 13 Taşmektepligil, M.Y., Çankaya, S., & Tunç, T. (2015). Futbol Taraftarı Fanatiklik Ölçeği. Spor ve Performans Araştırmaları Dergisi, 6(1), 41-49.
• Referans 14 Wann, D. L., Grieve, F. G., Zapalac, R. K., & Pease, D. G. (2008). Motivational profiles of sport fans of different sports. Sport Marketing Quarterly, 17(1), 6-19.
• Referans 15 Yoshida, M., Gordon, B., Nakazawa, M., & Biscaia, R. (2014). Conceptualization and measurement of fan engagement: Empirical evidence from a professional sport context. Journal of Sport Management, 28, 399-417.
• Referans 16 Yüksekbilgili, Z. (2017). Spor takımı evangelizmi (eFANgelizm) ölçeğinin Türkçeye uyarlanması: Güvenirlik ve geçerlilik çalışması, Yönetim ve Ekonomi 24(3), 959-969.
• Referans 17 Yüksekbilgili, Z. (2018). Sport eFANgelism Demographics, International Journal of Advanced Multidisciplinary Research and Review 6(9), 40 – 46.