Erken 21. Yüzyılda Mekansal ve Toplumsal Kimliklerin Değişimini Büyük Ölçekli Konut Projeleri Reklamları Üzerinden Okumak

Öz

Türkiye’de 1980’lerden günümüze, gecekondudan büyük ölçekli projelerin inşa edilmesine kadar bütün konut üretim biçimlerinde iktidar ve sermayenin ideolojisi etkili olmuştur. Konut üretimindeki değişimin sonucu büyük ölçekli konut projelerinin sunduğu mekansal ve toplumsal oluşum ideolojik aygıt medyanın bir aracı olan reklam aracılığıyla toplumun beğenisine sunulmaktadır. Reklamlarda sunulan büyük ölçekli konut projelerinin mekansal ve toplumsal kimlikleri değiştirmekte olduğu görülmektedir. Bu yazı kapsamında, mekansal ve toplumsal kimliklerin değişimi, son beş sene içerisinde yayınlanmış ve toplumun büyük bir kesimine ulaşmış büyük ölçekli konut projelerinin gazate ve TV reklamlarında sunulanlar üzerinden, göstergebilimsel kavramlarla ele alınacaktır.

Anahtar Kelimeler

• Büyük Ölçekli Konut Projesi,Reklam,kimlik

Reading the Change of Spatial and Social Identities in the Early 21st Century through Advertisements on Large-Scale Housing Projects

Öz

In Turkey, the ideology of power and capital has been influential in all forms of housing production until the construction of large-scale projects from gecekondu from the 1980s to the day.  The resulting spatial and social formation of large-scale housing projects as a result of the change in housing production is presented to the public through advertisements as an intermediary of the ideological device media. It is seen that the spatial and social identities of large-scale housing projects presented in advertisements are changing. In this article, changing of spatial and societal identities will be discussed with semiotic concepts through the advertisement of large-scale housing projects published in the last five years and reaching to a large part of the society in the published gazette and TV commercials.

Anahtar Kelimeler

• Big Scale Housing Project,Advertisement,Identity,Change of Spatial Identities,Consumer Society

Kaynakça

1. Althusser, Louis, İdeoloji ve Devletin İdeolojik Aygıtları, Çev: Alp Tümertekin, İthaki Yayınları, İstanbul, 2014.
2. Barthes, Roland, Göstergebilimsel Serüven. Çev: Mehmet Rifat, Sema Rifat, Yapı Kredi Yayınları, İstanbul, 2014.
3. Baudrillard, Jean, Simülakrlar ve Simülasyon, Doğu Batı Yayınları, İstanbul, 2011.
4. Baudrillard, Jean, Tüketim Toplumu, Çev: Hazal Deliceçaylı, Ferda Keskin, Ayrıntı Yayınları, İstanbul, 2013.
5. Baudrillard, Jean, Nesneler Sistemi, Boğaziçi Üniversitesi Yayınevi, İstanbul, 2014.
6. Catells, Manuel, Kent Sınıf İktidar, Çev: Asuman Türkün, Phoenix Yayınevi, Ankara, 2014. Dağtaş, Banu, Reklam Kültür Toplum, Ütopya Yayınevi, Ankara, 2009.
7. Dağtaş, Banu, Reklamı Okumak, Ütopya Yayınevi, Ankara, 2012.
8. Harvey, David, Sosyal Adalet ve Şehir, Çev: Mehmet Moralı, Metis Yayınları, İstanbul, 2013.

9. Küçükerdoğan, Rengin, Reklam Nasıl Çözümlenir? Reklam İletişimde Göstergeler ve Stratejiler, Beta Basım, İstanbul, 2011.
10. Koçyiğit, Gökhan, Mimarlıkta Yersizleşme ve Yerin Yeniden Üretimi, Doktora Tezi, MSGSÜ Fen Bilimleri Enstitüsü, İstanbul, 2007.
11. Lefebvre, Henri, Mekanın Üretimi, Çev: Işık Ergüden, Sel Yayıncılık, İstanbul, 2014.
12. Levi-Strauss, Claude, Mit ve Anlam, Çev: Gökhan Yavuz Demir, İthaki Yayınları, İstanbul, 2013.
13. Perouse, J. F., İstanbul Çeperlerinde Yeni Bir "Kentsel Kimlik" Yaratma Çabası: Yerel Adil Düzen'den Globalleşen Piyasa Arayışlarına Başakşehir Hikayesi (1995-2007), IAPS-CSBE Network Kültür ve Mekan Toplantıları Birinci Ulusal Sempozyum, Bahçeşehir Üniversitesi, İstanbul, 14-16 Aralık, s. 24-28, 2007.
14. Saussure, Ferdinand de, Genel Dilbilim Yazıları, Çev: Savaş Kılıç, İthaki Yayınları, İstanbul, 2014.
15. Williamson, Judith, Reklamların Dili, Reklamlarda Anlam ve İdeoloji, Çev: Ahmet Fethi, Ütopya Yayınevi, Ankara, 2001.
16. URL 1, https://queencentralpark.com/
17. URL 2, http://www.marinaankara.com/#galeri
18. URL 3, http://www.bosphoruscity.com.tr/eng/
19. URL 4, http://www.sinpasbursamodern.com/BasinReklamFilmleri.aspx