New Middle Classes’ Consumption Practices on The Axis of Conspicuous Consumption Behavior

Öz

The capitalist economic system is fed by the ideology of increasing consumption and maintaining this situation. Lifestyles, identities and cultural practices are constantly reproduced on the axis of this ideology. Today, individuals live in a daily life space where they are addicted to fashion and what is constantly renewed. Consumption practices, guided by the symbolic values of consumption objects, have been a means of class mobility for individuals in different income groups as a status indicator. Certain types of consumption practices have become the means and purpose of creating a lifestyle, ensuring its continuity, and creating differences by making use of the artificial attractiveness of consumption objects. The motivation to be different from the other has become possible with consumption practices that are reproduced, valued and given meaning, which have the potential to indicate the social position, class position and prestige of the individual. In this article, the dynamics and dimensions of differentiation and separation forms embodied by consumption practices are discussed through the concept of the new middle class. In this study, the development of consumer culture, how consumption affects our daily life, its relationship with class differentiation, are discussed in the axis of consumption practices of the new middle classes. Today, consumption that comes to the fore with its symbolic dimension, has been discussed with the concepts of identity, class, separation and differentiation. In this context, firstly the concept of the new middle class and secondly, the theoretical discussions on the consumption culture and the development of the consumer society are discussed in the study. It has been discussed how consumption shapes the daily life of individuals and how it is positioned in a central place in the individual's self-perception and relations with others.

Anahtar Kelimeler

• Consumption
• New Middle Class
• Lifestyle
• Conspicuous Consuption
• Differentiation
• Consumption, New Middle Class, Lifestyle, Conspicuous Consuption, Differentiation

Gösterişçi Tüketim Davranışı Ekseninde Yeni Orta Sınıfların Tüketim Pratikleri

Öz

Kapitalist ekonomik sistem, tüketimin arttırılmasına ve bu durumun sürdürülmesine yönelik ideolojiyle beslenmektedir. Yaşam tarzları, kimlikler, kültürel pratikler bu ideoloji ekseninde sürekli yeniden üretilmektedir. Günümüzde bireyler, modaya ve sürekli yinelenen olana bağımlı kılındıkları bir gündelik yaşam alanı içerisinde yaşamaktadır. Tüketim nesnelerinin simgesel değerleriyle yönlenen tüketim pratikleri, statü göstergesi olarak farklı gelir grubunda yer alan bireyler için sınıfsal bir hareketliliğin aracı olmuştur. Belli türdeki tüketim pratikleri, yaşam tarzı oluşturmanın, bunun sürekliliğini sağlamanın ve tüketim nesnelerinin yapay çekiciliklerinden faydalanarak farklılıklar oluşturmanın ya da ayrışmanın aracı ve amacı haline gelmiştir. Diğerinden farklı olma güdüsü, bireyin toplumsal konumuna, sınıfsal konumuna ve prestijine işaret etme potansiyeline sahip şekilde yeniden üretilen, değer yüklenen ve anlam kazandırılan tüketim pratikleriyle sağlanır hale gelmiştir. Bu çalışmada, tüketim kültürünün gelişimi, tüketimin günlük hayatımızı nasıl etkilediği, sınıfsal farklılaşmayla olan ilişkisi, yeni orta sınıfların tüketim pratikleri ekseninde ele alınmıştır. Günümüzde, simgesel boyutunun öne çıktığı tüketim, kimlik, sınıf, ayrışma ve farklılaşma kavramlarıyla tartışılmıştır. Bu bağlamdan hareketle çalışmada, ilk olarak yeni orta sınıf kavramıyla ikinci olarak tüketim kültürü ve tüketim toplumunun gelişimiyle ilgili olan teorik tartışmalar ele alınmıştır. Tüketimin, bireylerin gündelik hayatını nasıl şekillendirdiği, bireyin kendisine yönelik algısında ve başkalarıyla kurduğu ilişkilerde nasıl merkezi bir yere konumlandırıldığı tartışılmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Tüketim
• Yeni Orta Sınıf
• Yaşam Tarzı
• Gösterişçi Tüketim
• Farklılaşma

Kaynakça

1. Adorno, T. W.(2007), Kültür Endüstrisi Kültür Yönetimi, (Çev.:N. Ülner, M. Tüzel, E. Gen), İstanbul: İletişim Yayınları.
2. Atiker, E. (1998), Modernizm ve Kitle Toplumu, Ankara: Vadi Yayınları.
3. Ball, S. (2003), “The Risk Of Social Reproduction: The Middle Class And Education Markets”, London Review in Education, 1(3), 163-175.
4. Baudrillard, J. (2008), Tüketim Toplumu Söylenceleri Yapıları, (Çev.:H. Deliceçaylı, F. Keskin), İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
5. Baudrillard, J. (2011), Simülakrlar ve Simülasyon, (Çev.: O. Adanır), Ankara:Doğu Batı Yayınları.
6. Bauman, Z. (1999), Çalışma, Tüketicilik ve Yeni Yoksullar, (Çev.:Ü. Öktem) İstanbul: Sarmal Yayınevi.
7. Bauman, Z. (2017), Küreselleşme Toplumsal Sonuçları, (Çev.: A. Yılmaz), İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
8. Berger, J. (1996), Görme Biçimleri, (Çev.: Y. Salman), İstanbul: Metis Yayınları.

9. Canclini, G. N. (2001), “Consumers and Citizens: Globalization and Multicultural Confilicts”, Minneapolis: University of Minnesota Press.
10. Chaney, D. (1999), Yaşam Tarzları, (Çev.:İ. Kutluk), Ankara: Dost Kitabevi Yayınları.
11. Douglas, M.; Isherwood, B. (1999), Tüketimin Antropolojisi, (Çev.: E. A. Aytekin), Ankara: Dost Kitabevi Yayınları.
12. Featherstone, M. (2005), Postmodernizm ve Tüketim Kültürü, (Çev.: M. Küçük), İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
13. Flint, J. And Rowlands, R. (2003), “Commodification, Normalisation and Intervention: Cultural, Social and Symbolic Capital in Housing Consumption and Governance”, Journal of Housing and Built Envinroment, 18,213-232.
14. Frank, R. (1985), The Demand For Non-Observable And Non-Positional Goods, American Economic Review, 75, 101-116.
15. Frohlich, K.L.; Corin, E.; Potvin, L. (2001), Sociology of Health &Illness, 23(6), 776-800.
16. Fromm, E. (1993), Sahip Olmak Ya Da Olmak, (Çev.: A. Arıtan), İstanbul: Arıtan Yayınları.
17. Gunster, S. (2000) “Revisiting the Culture Industry Thesis: Mass Culture and the Commodity Form”, Cultural Critique, 45(4), 40-70.
18. Horkheimer, M. (1990), Akıl Tutulması, (Çev.: O. Koçak), İstanbul: Metis Yayınları.
19. Marcuse, H. (1997), Tek Boyutlu İnsan, (Çev.: A. Yardımlı), İstanbul: İdea Yayınları.
20. Odabaşı, Y. (1999) Tüketim Kültürü/Yetinen Toplumun Tüketim Toplumuna Dönüşümü, İstanbul: Sistem Yayıncılık.
21. Piron, F. (2000), “Consumer’s Perceptions of The Country of Orgin Effect on Purchasing Intentions of in Conspicuous Products”, Journal of Consumer Marketing, 17(4), 308-321.
22. Rabson, G.; Butler, T. (2001), “Coming to Terms with London: Middle Class Communities in A Global City”, International Journal Of Urban And Regional Research, 25(1),70-86.
23. Rene, M. (2006), “Why People Care About Social Status?”, Journal Of Economic Behaviour &Organization, .3,1-10.
24. Schroeder, J.E. (2000), “The Consumer in Society: Utopian Visions Revisited”, Marketing Intelligence &Planning, 18(6/7), 381-387.
25. Shaughnessy, J.O. (2002), “Marketing the Consumer Society and Hedonism”, European Journal of Marketing, 36 (5/6),524-547.
26. Smith, N. ; Williams, P. (2015), Kentin Mutenalaştırılması, (Çev.: M. Uzun), İstanbul: Yordam Kitapevi.
27. Swartz, D. (1997), Culture and Power: The Sociology of Pierre Bourdieu, Chicago: University of Chicago Press.
28. Turner, B. (2001), Statü, (Çev. K. İnal), Ankara: Ütopya Yayınevi.
29. Urry, J. (2018), Mekanları Tüketmek, (Çev.: R.G. Öğdül), İstanbul:Ayrıntı Yayınları.
30. Wang, C.L (2004), “Consumer Decision Making Styles on Domestic and İmported Brand Clothing”, Europen Journal of Marketing, 38(1/2),239-252.