‘Aile Yılı’ Kamu Spotunun Göstergebilim ve Alımlama Temelli Çift Yönlü Okuması
Öz
Bu çalışma, Türkiye Cumhuriyeti Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı tarafından yayımlanan “Aile Yılı” kamu spotunu hem üretici anlamı hem de izleyici algısı üzerinden analiz etmeyi amaçlamaktadır. Spotta aile kavramının hangi görsel ve söylemsel kodlarla temsil edildiği Roland Barthes’ın göstergebilimsel analiz yöntemi ile incelenmiştir. Ardından spotun sosyal medyadaki kullanıcı yorumları alımlama analiziyle sınıflandırılmış, kamu spotunun toplumsal düzeyde alımlama biçimi değerlendirilmiştir. Göstergebilimsel çözümleme, spotta ailenin çekirdek yapıda, geleneksel toplumsal cinsiyet rolleriyle ve millî-manevî değerlerle kodlandığını ortaya koymaktadır. İzleyici yorumları ise bu normatif temsilleri kimi zaman onaylamakta, kimi zaman eleştirel olarak değerlendirmektedir. Bu çerçevede çalışma, kamu spotlarının sadece anlam üreten araçlar olmadığını; fakat toplumda nasıl yankı bulduğunu göstermektedir. Kamusal iletişimde anlamın üretim ve tüketim süreçlerini birlikte analiz etmenin önemine dikkat çekilmektedir.
Anahtar Kelimeler
Kamu Spotu, Aile Temsili, Alımlama, Göstergebilim
Destekleyen Kurum
Çalışma herhangi bir kurum ya da kuruluş tarafından desteklenmemiştir.
Etik Beyan
Çalışma insan faktörü içermediğinden dolayı etik kurul gerektirmemektedir.
Kaynakça
- Çakmak, F. (2019). Siyasal Reklamların Alımlanması: Stuart Hall’ün Perspektifinden 31 Mart 2019 Yerel Seçimleri Örneğinde Bir Analiz. Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi , 11 (9), 643-663.
- Akgün, H., & Arık, E. (2021). British Cultural Studies Tradition and the Reception Analysis of “Medya Mahallesi” News Program. Erciyes İletişim Dergisi , 8 (1), 113-128.
- Anindya, Y. (2021). Audience Reception Analysis Of Elsa’s Leadership In Disney’s Frozen 2. LITERA KULTURA: Journal of Literary and Cultural Studies , 9 (2), 32-38.
- Aydın, Ş. O. (2007). Alımlama Araştırmaları ve Kültürel Çalışmalar Geleneğinin Katkısı. İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi , 6 (11), 119-131.
- Barthes, R. (2014). Çağdaş Söylenler. İstanbul: Metis Yayınları.
- Dağtaş, B. (2012). Reklamı Okumak. Ankara: Ütopya Yayınları.
- Dziak, M. (2024). Reception Theory. 15 07, 2025 tarihinde www.ebsco.com: https://www.ebsco.com/research-starters/social-sciences-and-humanities/reception-theory adresinden alındı
- Febrina, M., Suviani, V., & Sinurat, F. L. (2025). Semiotics of Family Conflict in the Film “Ipar Adalah Maut” 2024. Educational Journal of History and Humanities , 8 (1), 828-837.
- Fiske, J. (2003). İletişim Çalışmalarına Giriş. Bilim ve Sanat Yayınları.
- Günay, D. (2012). Görsel Göstergebilim ve İmgenin Anlamlandırılması. V. D. Günay, & A. F. Parsa içinde, Görsel Göstergebilim, İmgenin anlamlandırılması (s. 11-54). Es Yayınları.