Türkiye’de Online Kitap Satışlarının Veri Madenciliği Yöntemiyle Analizi
Öz
Online satış ağları her geçen gün hayatımızda daha büyük bir yer kaplamaktadır. Günümüzde, rekabetin artması ve insanların geniş bir ürün yelpazesine tek bir tuşla ulaşabilme rahatlığı kitap satışları açısından da online satışı ön plana çıkartmıştır. İçinden geçmekte olduğumuz pandemi sürecinde de online satış en çok gelişen ve kârlılığı yükselen alanlardan biri olmuştur. Türkiye’de okuma alışkanlığının artması ve okuyucu tercihlerine yönelik doğru stratejilerin geliştirilmesi açısından çalışmanın önemi büyüktür. Bu çalışmada, popüler online satış sitelerinin 2014-2019 yılları arası en çok satan kitaplarından derlenen 508 adet kitap verisi isim, yazar, tür ve yayınevi parametreleri bazında RapidMiner programı ile veri madenciliği kapsamında K-Means algoritması kullanılarak kümeleme analizine tabi tutulmuştur. Adı geçen parametreler kapsamında özellikle yerli ve yabancı romanların üstünlüğü ortaya çıkarken bazı tematik kitap türlerinde ise günden güne bir gerileme yaşandığı gözlemlenmiştir. Ulaşılan analiz sonuçları ve bulgular özellikle fikir aşamasındaki yazar ve maliyetleri üstlenecek olan yayınevlerinin tercihlerinde yol gösterici olmaya yönelik detaylı olarak değerlendirilmiştir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Akça, M. (2014). K-Means kümeleme algoritması nedir? 08.04.2020 tarihinde http://mustafaakca.com/k-means-kumeleme-algoritmasi/ adresinden erişilmiştir.
- Aksan, C. E. (2019). RapidMiner nedir? 08.04.2020 tarihinde https://ceaksan.com/tr/rapidminer-nedir/ adresinden erişilmiştir.
- Arı, E., Özköse, H., Doğan, A., ve Calp, M. (2016). İstanbul Borsası’nda işlem gören firmaların finansal performanslarının kümeleme analizi ile değerlendirilmesi. Bilişim Teknolojileri Dergisi, 9(1), 33-0. http://dx.doi.org.tr/ 10.17671/btd.55726
- Börühan, G., Yumurtacı Hüseyinoğlu, I.Ö, ve Ersoy, P. (2017). Perakendecilerin e-ticaret ve tüketici algısına yönelik bir araştırma. Balıkesir Üniversitesi Sosyal Blimler Enstitüsü Dergisi, 20(37), 197-218.
- Çelik, M. (2009). Veri madenciliğinde kullanılan sınıflandırma yöntemleri ve bir uygulama. Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. http://acikerisim.istanbul.edu.tr/bitstream/handle/123456789/2800 1/45671.pdf?sequence=1&isAllowed=y adresinden erişilmiştir.
- Emel, G.G., ve Taşkın, Ç. (2005). Veri madenciliğinde karar ağaçları ve bir satış analizi uygulaması. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 6(2), Aralık, 221-239.
- Kalikov, A. (2006). Veri madenciliği ve bir e-ticaret uygulaması. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Gazi Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü, Ankara.
- Kara, H. (2018, 17 Haziran). Güvenilir kitap satın alma siteleri. https://www.hknkr.com/guvenilir-kitap-satin-alma-siteleri.html adresinden erişilmiştir.
- Lin, T.Y., Ohsuga, S., Liau, C.J., ve Hu, X. (2005). Foundations and novel approaches in Data Mining, studies in computational intelligence, 9. Springer.
- Nettleton D., Baeza-Yates R., ve Marcos M.C. (2013). Analysis of the user queries of an e-Commerce bookstore in terms of the LCC catalogue and publishers. Information Research, 18(4), Paper 596, December. http://InformationR.net/ir/18-4/paper596.html