Anlık Duygu Durumu ve Mutluluğun Plansız Satın Almaya Etkisi
Öz
Duygu, genel olarak bireyin nasıl hissettiği ve hissettiği şeyin bireyde ne tür bir etki yarattığına odaklanmaktadır. Mutluluk ise, bireyin yaşamına dair olumlu düşünce ve duygularının miktarca üstünlüğü yani bireylerin yaşamlarından aldıkları doyum ve olumlu duyguların toplamıdır. Bu bağlamda bu çalışmanın amacını anlık duygu durumu ve mutluluk değişkenlerinin plansız satın alma davranışı üzerindeki etkisini incelemek oluşturmaktadır. Bu amaçla Sivas ilinde kolayda örnekleme metoduyla belirlenen 399 kişi ile yüz yüze anket tekniği ile veriler toplanmıştır. “Anlık Duygu Durumu”, “Mutluluk” ve “Plansız Satın Alma” değişkenlerinin katılımcıların yaş, cinsiyet, medeni durum, eğitim seviyesi ve meslek türlerine göre karşılaştırılmasında Bağımsız Örneklemler T Testi, Tek Yönlü Varyans Analizi kullanılmıştır. Daha sonra anlık duygu durumu ve mutluluğun plansız satın alma davranışı üzerinde etkisinin olup olmadığı ise Pearson korelasyon katsayısı ve çoklu doğrusal regresyon analizi ile incelenmiştir. Analiz sonuçlarına göre anlık duygu durumu ve mutluluk değişkenlerinin plansız satın alma davranışıyla orta/pozitif düzeyde ve anlamlı bir ilişki içinde oldukları tespit edilmiştir. Ayrıca anlık duygu durumu ve mutluluk değişkenlerinin plansız satın alma davranışını %17 oranında açıklamaktadır.
Anahtar Kelimeler
Anlık Duygu Durumu,Mutluluk,Plansız Satın Alma,Plansız Satın Alma
Kaynakça
- Amos, C., Holmes, G. R., and Keneson, W. C. (2014). A meta-analysis of consumer impulsebuying. Journal Of Retailing And Consumer Services, 21, 86-97.
- Argyle, M., Martin, M., and Crossland, J. (1989). Happiness As A Function Of Personality And Social Encounters. In J.P. Forgas, J.M. Innes (Eds.), Recent advances in social psychology: An international perspective (189- 203). Amsterdam: North Holland, El-sevier Science.
- Badgaiyan, A. J. and Verma, A. (2014). Intrinsic factors affecting impulsive buying behaviour-evidence from India. Journal Of Retailing And Consumer Services, 21, 537-549.
- Ben-Zur H.(2003). Happy Adolescents: The link between subjective well-being, internal resources and parental factors. J. Youth Adolesc, 32, 67-79.
- Bessouh, N. and Belkhir, D. (2018). The effect of mood on ımpulse buying behavior: Case of Algerian buyers, Austin J. Bus Adm Manage, 2(1), 1023.
- Bessouh, N., Saidi, T. and Belarbi, A.(2017). Women and the purchasing decision, British Journal Of Marketing Studies, 5, 1-12.
- Caprara, G., Steca, P., Gerbino, M., Paciello, M. and Vecchio, G.(2006). Looking for adolescents’ well-being: Self-efficacy beliefs as determinants of positive thinking and happiness. Epidemiol Psychiatr Soc, 15, 30-43.
- Cropanzano, R., Weiss, H. M., Hale, J. M. S. and Reb, J. (2003). The structure of affect: Reconsidering the relationship between negative and positive affectivity, Journal Of Management, 29(6), 831-857.
- Dittmar, H. and Drury, J. (2000). Self-ımagine-is it in the bag? A qualitative comparison between ‘ordinary ’and ‘excessive’ consumers, Journal Of Economic Psychology, 21, 109–142.
- Doğan, T. ve Sapmaz, F. (2012). Mutluluk ve yaşam doyumunun yordayıcısı olarak iyimserlik. Mersin Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi, 8 (3), 391-400.