Content creator and follower relations in digital culture: Constructing role models

This study examines emerging forms of individual influence produced through the relationship between content creators and their followers in digital culture. Using a quantitative survey design, data were collected from 587 followers of five content creators. The findings indicate that followers internalize the influence of content creators not through formal hierarchies, but through everyday interactions and processes of identification. The role model function attributed to content creators also contributes to the construction of latent authority. The scale was designed to measure how followers perceive content creators through the dimensions of sincerity, interaction, trustworthiness, expertise, similarity, role model perception, and latent authority. Following content validity procedures, exploratory and confirmatory factor analyses were conducted to test construct validity. The exploratory factor analysis produced a seven-factor structure with 25 items, and the reliability coefficient was .800. In the confirmatory factor analysis, all items loaded above .40, and the scale showed acceptable model fit indices, including χ²/df = 2.086, GFI = .876, CFI = .896, and RMSEA = .060. The confirmatory factor analysis reliability coefficient was .811, indicating very good internal consistency. The findings suggest that the scale is a valid and reliable instrument for assessing followers’ role model perceptions of content creators and their latent authority in digital culture.

Bu araştırma içerik üreticisi ile takipçi ilişkilerinin ortaya koyduğu yeni bireysel etki biçimlerini incelemektedir. Nicel yöntem aracılığıyla 5 içerik üreticisinin 587 takipçisiyle yapılan tarama araştırmasında bulgularımız, takipçilerin içerik üreticisinin etkisini resmi hiyerarşiler yerine günlük etkileşim ve özdeşleşmeler aracılığıyla içselleştirmesini desteklemektedir. İçerik üreticilerine atfedilen rol modeli işlevi de örtük otoritenin oluşumuna katkıda bulunmaktadır. Ölçek, takipçilerin içerik üreticilerini samimiyet, etkileşim, güven, uzmanlık, benzerlik, rol model algısı ve örtük otorite boyutları üzerinden nasıl algıladıklarını ölçmek üzere tasarlanmıştır. İçerik geçerliliği prosedürlerinin ardından, yapı geçerliliğini test etmek amacıyla açımlayıcı ve doğrulayıcı faktör analizleri gerçekleştirilmiştir. Açımlayıcı faktör analizi, 25 maddeden oluşan yedi faktörlü bir yapı ortaya çıkarmıştır ve güvenilirlik katsayısı 0,800 olmuştur. Doğrulayıcı faktör analizinde, tüm maddeler 0,40'ın üzerinde yükleme göstermiş ve ölçek, χ²/df = 2,086, GFI = 0,876, CFI = 0,896 ve RMSEA = 0,060 dahil olmak üzere kabul edilebilir model uyum verileri sergilemiştir. Doğrulayıcı faktör analizi güvenilirlik katsayısı 0,811 olarak hesaplandı ve bu da çok iyi bir iç tutarlılığa işaret etmektedir. Bulgular, ölçeğin takipçilerin içerik üreticileri hakkındaki rol modeli algılarını ve dijital kültürdeki örtük otoritelerini değerlendirmek için geçerli ve güvenilir bir araç olduğunu göstermektedir.