“Reklamcılık Sektöründe Coğrafi Bilgi Sistemlerinin Kullanılmasına Yönelik Bir Çalışma”

Öz

Anahtar Kelimeler

• -

REKLAMCILIK SEKTÖRÜNDE COĞRAFİ BİLGİ SİSTEMLERİNİN KULLANILMASINA YÖNELİK BİR ÇALIŞMA

Öz

Reklam; “malların, hizmetlerin veya fikirlerin geniş kitlelere duyurulması ve benimsetilmesi amacıyla, bir ücret karşılığında kişisel olmayan bir biçimde sunulması” olarak tanımlanabilmektedir. Reklamın istenen etkiyi maksimum düzeyde yaratılabilmesi için iki temel koşul bulunmaktadır. Bunlardan ilki mesajın çok kısa ve net olarak ifade edilmesidir. İkinci ise en uygun konumda sergilenmesidir. Mesajın içeriğinin belirlenmesi reklam ajanslarının yaratıcılık başarısına bağlı iken, reklamın sergileneceği coğrafi konumun en doğru şekilde seçilmesi ise stratejik bir karardır. Bu açıdan bakıldığında yöneticilerin doğru ve bilimsel bilgiye sahip bir veri havuzuna ihtiyaçları vardır. Bu bilgileri sağlayabilecek araçlardan birisi de Coğrafi Bilgi Sistemleri (CBS) olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada, reklam yerlerinin belirlenmesinde CBS‘nin kullanımı ve faydaları değerlendirilmiştir.

Anahtar Kelimeler

• Reklam, , Pazarlama, Coğrafi Bilgi Sistemleri

Kaynakça

1. Avşar Zakir ve Elden Müge, Reklam ve Reklam Mevzuatı. RTÜK Yayın No:8. 2004.
2. Dye Andrew S., Shaw Shih-Lung, “A GIS-based spatial decision support system for tourists of Great Smoky Mountains National Park” , Journal of Retailing and Consumer Services 14, 2007, –278. http://gis.esri.com/library/userconf/proc07/papers/papers/pap_1098.pdf http://www.ikinokta.com/cas.php
3. Mennecke Brian E., “Teaching Spatial Analysis in Business: The Case of Geographic Information Systems in A Decision Support Systems Course”, Proceed of the International Academy for Information Management Annual Conference, 11-13 December 1998.
4. Uçar D., Doğru A.Ö “Cbs Projelerinin Stratejik Planlamasi ve Swot Analizinin Yeri”, TMMOB Harita ve Kadastro Mühendisleri Odası 10. Türkiye Harita Bilimsel ve Teknik Kurultayı, 28 Mart - Nisan 2005, Ankara.
5. Bayramoğlu G. Tombuş F. E., Ozulu İ. M., “Coğrafi Bilgi Sistemlerinin İşletmenin Stratejik Karar Alma Sürecinde Kullanılması ve Mağaza Yeri Seçimine İlişkin Bir Uygulama”, YEBKO 2009, İzmir. http://www.wall.com.tr/tr/outdoor_advertising/advertising.asp?aid=6 http://78.187.210.80:8089/KBS/KBS3D.aspx ( Çorum Belediyesi Kent Bilgi Sistemleri)