TÜKETİM ve TÜKETİCİNİN GELECEĞİNDE KAYNAĞINI MİTOLOJİDEN ALAN MİSTİK PAZARLAMANIN ETKİSİ

Yıl 2013, Cilt: 5 Sayı: 2, 119 - 133, 01.12.2013

Nevriye Altuntuğ

Öz

In this process, marketers reinforcethe existence ofa surrealworld by coding the products with a mythological language and covering them with a mystical image by using mystic marketing tool. In this study, the consuming phenomenon of mystic marketing which is structured by bringing of the mythology from past to today and its effects on consumers are discussed

Anahtar Kelimeler

Enlightenment, Mystical marketing, Mythology

TÜKETİM ve TÜKETİCİNİN GELECEĞİNDE KAYNAĞINI MİTOLOJİDEN ALAN MİSTİK PAZARLAMANIN ETKİSİ

Öz

İlk atalar animistik inançları doğrultusunda tüm nesnelerin bir ruhu olduğuna inanarak, onlarla eşit ilişki geliştirmişlerdir. Anlayamadıkları için korktukları doğa olaylarını da kutsayarak etkisizleştirmeye çalışmışlardır. Günümüz insanı ise korkularını tüketerek aşmaya çalışmakta ve yeni kimlikler satın alarak yarattığı üst gerçeklikte yaşamaktadır. Kendisini mutsuz eden gerçekler yerine hayal ettiği bir dünyanın sözde gerçekliğine sığınan kişiler, gerçekle gerçek olmayan arasındaki sınırları ortadan kaldırmışlardır. Bu süreçte pazarlamacılar, mistik pazarlama aracılığıyla ürünleri efsanevi bir imaja bürüyerek ve mitolojik bir dille kodlayarak gerçeküstü dünyanın varlığını iyice pekiştirmektedirler. Bu çalışmada mitolojinin geçmişten bugüne getirdikleriyle yapısallaşan mistik pazarlamanın, tüketim olgusunu ve tüketiciyi nasıl etkilediği üzerinde durulmaktadır

Anahtar Kelimeler

Aydınlanma, Mistik pazarlama, Mitoloji

Kaynakça

• Adorno, Theodor ve Max Horkheimer, Aydınlanmanın Diyalektiği. İstanbul: Kabalcı Yayınevi, 2010.
• Agizza, Roza, Antik Yunan’da Mitoloji. 2. Baskı, İstanbul: Arkeoloji ve Sanat Yayınları, 2006.
• Baudrillard,Jean, Nesneler Sistemi. İstanbul: Boğaziçi Ü. Yayınevi, 2010.
• Bookchin, Murray, Ekolojik bir Topluma Doğru. İstanbul: Ayrıntı Yayınları, 19 Burke, Peter, Kültür Tarihi. 2. Baskı, İstanbul: İstanbul Bilgi Üniversitesi Yayınları, 2008.
• Campbell, Joseph, Kahramanın Sonsuz Yolculuğu. 2. Baskı, İstanbul: Kabalcı Yayınevi, 2010.
• Campbell, Joseph ve Bill Mayers, Mitolojinin Gücü Kutsal Kitaplardan Hollwood Filmlerine Mitoloji ve Hikayeler. 2. Baskı, İstanbul: MediaCat Kitapları, 2010.
• Çoban, Barış, “Söylem, İdeoloji ve Eylem: İktidar ve Muhalefet Arasındaki Mücadeleyi Çözümleme Denemesi”, içinde: Söylem ve İdeoloji, (Editörler:Barış Çoban, Zeynep Özarslan,), Su Yayınları, İstanbul, 2003. ss. 245-284.
• Douglas, Mary ve Baron Isherwood, Tüketimin Antropolojisi. Ankara: Dost Kitabevi Yayınları, 1999.
• Duhm, Dieter, Kapitalizmde Korku. İstanbul: Kırmızı Yayınları, 2009.
• Fromm, Erich, Yeni Bir İnsan Yeni Bir Toplum. 5. Baskı, İstanbul: Say Yayınları, 1996.
• Hamilton, Edith, Mitologya. 19. Baskı, İstanbul: Varlık Yayınları, 2011.
• Hançerlioğlu, Orhan, Felsefe Sözlüğü. İstanbul: Remzi Kitabevi, 2002.
• Henderson, L. Joseph. “Modern İnsan ve Mitleri”, içinde: İnsan ve Sembolleri, 2. Baskı, (Editör: Carl G. Jung), Okuyan Us Yayınları, İstanbul , 2007. ss.104-157.
• Jung, Carl, G., “Bilinçdışına Giriş”, içinde: İnsan ve Sembolleri, 2. Baskı, (Editör: Carl G. Jung), Okuyan Us Yayınları, İstanbul, 2007. ss.18-103.
• Jung, Carl, G., Dört Arketip. 2. Baskı, İstanbul: Metis Yayınları, 2005.
• Le Bon, Gustave, Kitleler Psikolojisi. İstanbul: Hayat Yayınları, 2001.
• Lindstrom, Martin, Duyular ve Marka. İstanbul: Optimist Yayınları, 2006.
• Lordellier, Pascal, “Kitle Kültürü: Hayalleri, Efsaneleri”, içinde: Evrenselden Özele Kültür, (Editör: Nicolas Journet), İz Yayıncılık, İstanbul, 2009. ss. 209-302.
• Mann, Scott, İdeoloji Olarak Din. İstanbul: Aykırı Yayıncılık, 2004.
• Monaghan, John ve Peter Just, Sosyal ve Kültürel Antropoloji. Ankara: Dost Yayınları, 2007.
• Morgan, Gareth, Yönetim ve Örgüt Teorilerinde Metafor. İstanbul: BZD Yayıncılık, 1998.
• Nacar, Nihat, Kütüphanelerde Örgütsel Kültürün Örgütsel Bağlılık ve İş Tatminine Etkisi Üzerine Bir Araştırma. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Çukurova Üniversitesi SBE, Adana, 2012.
• Oskay, Ünsal, Yıkanmak İstemeyen Çocuklar Olalım. 5. Baskı, İstanbul: Yapı Kredi Yayınları, 2004.
• Oskay, Ünsal, Popüler Kültür Açısından Çağdaş Fantazya Bilim- Kurgu ve Korku Sineması. İstanbul: Der Yayınları, 1996.
• Sarfati, Metin, “İktisat, Şiddet ve Hız”, Bilim ve Ütopya, 19: 227, 2013, 29-35.
• Sennett, Richard, Karakter Aşınması. İstanbul: Ayrıntı Yayınları, 2010.
• Solomon, Michael R., Tüketici Krallığının Fethi. İstanbul: MediaCat Kitapları, 200 Şenel, Alaeddin, İlkel Topluluktan Uygar Topluma. 6. Baskı, Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları, 2001.
• Tanilli, Server. Yaratıcı Aklın Sentezi. 12. Baskı, İstanbul: Alkım Yayınevi, 2006.
• Timuçin, Afşar, Düşünce Tarihi 1. Genişletilmiş 6. Baskı, İstanbul: Bulut Yayınları, 2007.
• Wilkinson, Philip ve Neil Philip, Mitoloji. İstanbul: İnkilap Yayınları, 2010.
• Wulf, Christoph, Tarihsel Kültürel Antropoloji, Ankara: Dipnot Yayınları, 2009.
• Yılmaz, Olcay, “Narsizmden Sonsuzluğa: Kopernik, Darwin, Marx ve Freud”, Düşünbil, 6:29, 2012, 24-27.