SİYASAL PAZARLAMADA BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ VE SİYASİ PARTİLERCE ALGILANAN TOPLUM: GÖSTERGEBİLİMSEL BİR ANALİZ

Yıl 2016, Cilt: 9 Sayı: 18, 31 - 66, 01.12.2016

Özge Gökbulut Özdemir Deniz Özer

Öz

Pazarlamanın sosyal yönü çerçevesinde çalışmada, toplumla doğrudan ilişki içerisinde olan siyasal partiler ve toplumun geniş bir kesimini yönlendirmeyi hedefleyen seçim afişleri ele alınmaktadır. Siyasal reklamlar, siyasi parti ve ada‐ yın kamu ile bağını güçlendiren faaliyetler olarak kabul edilmektedir. Kamusal alanda doğrudan iletişim kurarak siyasal pazarlama iletişimi öğelerinin önemli bir parçası olan seçim afişleri, özellikle seçim dönemlerinde tanıtıcı, ikna edici ve açıklayıcı rolü ile parti ve aday hakkında fikir elde etmeyi sağlamaktadır. Gös‐ tergebilimsel yöntemin kullanıldığı bu çalışmada, siyasi partilerin topluma iliş‐ kin algısına ve bütünleşik pazarlama iletişimi ekseninde yerel seçim afişlerinin genel parti afişleriyle uyumu konusuna odaklanılmıştır. Bu çerçevede çalışma‐ da, Türkiye’de 30 Mart 2014 yerel seçimleri kapsamında Ankara’daki seçim afiş‐ leri göstergebilimsel açıdan değerlendirilerek ‘algılanan toplum’ve ‘afişlerin uyumu’araştırılmıştır. Araştırmaya TBMM’de temsil edilen üç büyük partinin AKP, CHP, MHP yerel seçim kampanyalarında kullandıkları genel parti afişle‐ ri toplam 8 afiş , Ankara Büyükşehir Belediye Başkan Adayı afişleri toplam 13 afiş yanında Çankaya ve Keçiören İlçe Belediye Başkan Adayı için hazırlanan seçim afişleri toplam14 afiş dâhil edilerek toplam 39 afiş incelenmiştir.

Anahtar Kelimeler

Siyasal pazarlama, bütünleşik pazarlama iletişimi, algılanan toplum, seçim afişleri, göstergebilimsel çözümleme, 30 Mart 2014 Yerel Seçimleri

INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION IN POLITICAL MARKETING AND PERCEIVED SOCIETY BY POLITICAL PARTIES: A SEMIOTIC ANALYSIS

Öz

In the framework of social aspects of marketing, referring the direct relationship between political parties and society and their goal to orient the large part of the society, ʹpolitical parties and election postersʹ is the main focus of this study. Political advertising are considered as activities that strengthen the bond of po‐ litical parties and candidates with the public. Through establishing direct com‐ munication in the public sphere, election posters are an important part of the political marketing communication elements particularly at election terms. They provide to get an idea about the party and the candidate with promotional, per‐ suasive and explanatory role. In order to search both the perception of political parties about society and the coherence between local election posters and gen‐ eral party image in terms of integrated marketing communication Semiotic Analysis is used as the method of this study. In the scope of Turkey 30 March 2014 Local Election and Ankara Case, three major parties AKP, CHP, MHP represented in Turkish Parliament TBMM are focused. Totally 39 posters were analyzed including general party posters 8 posters , Ankara Metropolitan Mayor Candidate posters 13 posters , Çankaya and Keçiören candidate election posters 14 posters

Anahtar Kelimeler

Political marketing, integrated marketing communication, perceived society, political election posters, semiotic analysis, 30 March 2014 Local Election

Kaynakça

• Arklan Ü. (2015). Yerel Seçim Kampanyalarının Seçmen Tercihine Etkisi, 30 Mart Yerel Seçimleri Sivas Araştırması. Turkish Studies, 10(6): 121‐156.
• Balcı, Ş. (2003). Politik Kampanyalarda İmaj Yönetimi (Genç Parti Örneği). Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 9(1): 143‐161.
• Balcı, Ş. (2006). Seçmenleri Etkileme Sürecinde Siyasal Reklamcılık Olgusu (1999 Genel Seçimleri Örneği). Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergi‐ si, 16(1), 139‐157.
• Baltacı, C. ve Eke, E. (2012). Siyasal Propaganda Araçlarının Seçmen Davranışı Üzerindeki Etkisine Yönelik Seçmen Algısı: Isparta Örnek Olayı. Uluslara‐ rası Alanya İşletme Fakültesi Dergisi, 4(1): 115‐126.
• Baines, P., Crawford, I. O’Shaughnessy, N., Worcester R. ve Mortimore R.. (2014). Positioning in political marketing: How semiotic analysis adds value to traditional survey approaches. Journal of Marketing Management, 30: 1‐2, 172‐200.
• Barthes, R. (2003). Çağdaş Söylemler. İstanbul: Metis Yayınları.
• Batı, U. (2005). Bir Anlam Yaratma Süreci ve İdeolojik Yapı Olarak Reklamların Ggöstergebilim Bir Bakış Açısıyla Çözümlenmesi. Cumhuriyet Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 29(2): 175‐190.
• Bozatay, Ş. A., Kutlu, S. Z. (2014). Siyasette Kadın Temsili Açısından 30 Mart 2014 Yerel Seçimi Sonuçlarının Çanakkale İli Örneğinde Değerlendirilme‐ si. Çanakkale Araştırmaları Türk Yıllığı, 12(16): 131‐156.
• Burnett, R. (2012). İmgeler Nasıl Düşünür? İstanbul: Metis Yayınları.
• Çağlar, İ. Özkır, Y. (2015). Türkiye’de Siyasal İletişim: 2007‐2015. İstanbul: SETA Yayınları.
• Çakır, H., Biçer, A. (2015). Türkiye Yerel Seçimlerinde Seçmen Tercihlerini Etki‐ leyen Kriterler: 30 Mart 2014 Yerel Seçimleri Kayseri Örneği. Erciyes İleti‐ şim Dergisi, 4(1), 98‐112.
• Çitci, Erol (2009). Görsel Kültür Elemanı Olarak 20. Yüzyılda Afişin Toplumsal Süreçlere Etkisi. Yüksek Lisans Tezi, Çukurova Üniversitesi.
• Doğan, A. (2015). Siyasal Reklamlarda Milletʺ Teması: Cumhurbaşkanlığı Seçimi ve 30 Mart Yerel seçim Seçimi Örneği. Turkish Studies, 10(2).
• Dudu, E. (2015). 30 Mart Yerel Seçimlerinde Siyasi Parti Liderlerine Ait Fotoğraf Kullanımının Gazetelerin İdeolojilerine Göre Farklılaşma Biçimleri. Gü‐ müşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 3(1).
• Duman, D. ve İpekşen, S. S. (2013). Türkiye’de Genel Seçim Kampanyaları, Turkish Studies, 8(7): 117‐135.
• Duncan, T.(2001). IMC: Using advertising and promotion to build brands. NY: McGraw‐Hill.
• Duncan, T. ve Caywood, C. (1996). The concept, process and evolution of integrated marketing communication. In E. Thorson & J. Moore (Eds.), Integrated communication: Synergy of persuasive voices (pp. 13–34). Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, Inc.
• Erdoğan, İ. (2015). Siyasal Liderlerin Haber Fotoğraflarında Görsel Çerçeveleme Yanlılığı: 2014 Türkiye Yerel Seçim Kampanyası ve Gazete Haberciliğinin Karşılaştırmalı Çözümlemesi. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 1(39).
• Eroğlu, A. H. ve Bayraktar, S. (2010). Siyasal Pazarlama Uygulamalarının Seç‐ men Tercihleri üzerine Etkisi: İzmir İli Örneği. Süleyman Demirel Üniversi‐ tesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2(12): 187‐207.
• Fiske, J. (2003). İletişim Çalışmalarına Giriş, Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
• Gelir, Y. (2014). Yerel Seçimlerde Aday İmajı: 30 Mart 2014 Yerel Seçimleri Önce‐ sinde Isparta Seçmeni Üzerine Bir Araştırma. Sosyal Bilimler Dergisi, 16 (2): 27‐50.
• Geertz, C. (1984). Local knowledge: Essays in interpretative anthropology. NY: Basic Books.
• Güngör, N. (2011). İletişim, Kuramlar ve Yaklaşımlar. Ankara: Siyasal Kitabevi.
• Hallahan, K., Holtzhausen, D., Van Ruler, B., Verčič, D. ve Sriramesh, K. (2007). Defining strategic communication. International Journal of Strategic Communication, 1(1), 3‐35.
• İnal M. E. ve Karabağ, Ö. (2010). 29 Mart 2009 Yerel Seçimlerinde Siyasal Partile‐ rin Niğde Yerel Basınında Yer Alan Reklamlarının Karşılaştırmalı Bir Analizi. Niğde Üniversitesi İktisadi ve İdari bilimler Fakültesi Dergisi, 3(1): 41‐ 56.
• Karaçor, S. (2007.) Siyasal Katılım Açısından Siyasal Pazarlama ve Seçim Kam‐ panyalarının Önemi. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 27, 8596.
• Keller, K. (2001). Mastering the marketing communications mix: Micro and macro perspectives on integrated marketing communication programs. Journal of Marketing Management, 17(7).
• Kiriş, H. M. ve Gül, H. (2014). Yarının Siyasetinin İzleri: 29 Mart Yerel Seçimleri Sonrası Siyasette Kimlik, Hizmet ve İdeoloji Eksenli Kırılma. Toplum ve Demokrasi Dergisi, 2(4).
• Kuhn, D. (1991). The skills of argument. Cambridge: Cambridge University Press.
• Kılıçaslan, Çakmak D. E. (2008). Siyasal İletişim İdeoloji ve Medya İlişkisi. İstanbul: Kriter Yayınevi.
• Lilleker, G. Darren (2013). Siyasal İletişim Temel Kavramlar. İstanbul: Kaknüs İleti‐ şim Yayınları.
• Moore, J. ve Thorson, T. (1996). Strategic planning and integrated marketing communications programs: An approach to moving from chaotic to systematic. In. E. Thorson & J. Moore (Eds.), Integrated communication:Synergy of persuasive voices (135–152). Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, Inc.
• Onat, F. ve Okmeydan, C. K. (2015). Politik Halkla İlişkilerde Sosyal Medya Kullanımı: 30 Mart 2014 Yerel Seçimleri ve 10 Ağustos 2014 Cumhurbaş‐ kanlığı Seçimleri. Akdeniz İletisim Dergisi, (23).
• Oyman, M. ve Odabaşı Y. (2005) Pazarlama İletişimi Yönetimi, İstanbul: Mediacat.
• Öcal, H., Özmen, A., Topçu, B., Yüksel, B. (2011). Sosyal Pazarlama Faktörlerinin Seçmen Eğilimleri Üzerindeki Etkileri: Afyon Karahisar İl Merkezinde Bir Uygulama. E‐Journal of New World Sciences, 6(4): 400‐421.
• Özel, Z. (2008). ‘Beynelmilel’ Bir Film Afişinin Göstergebilimsel Çözümlemesi (içinde: Film Çözümlemeleri, Ed. Seyide Parsa), İstanbul: Multilingual Yayınları.
• Öztürk, M. (2014). Seçim Sloganlarının Seçmen Hissiyatına Tercüman Olma Yarışı: 30 Mart 2014 Seçimlerinin Bir Analizi, FSM İlmî Araştırmalar İnsan ve Toplum Bilimleri Dergisi, (4), 91‐109.
• Parsa, A. F. (2007). Göstergenin Gücü/Gücün Göstergesi: İmge Reklam Bildirile‐ rinde Göstergebilimsel Yaklaşımla Durağan İmgeleri Çözümlemek. VIII. Uluslararası Görsel Göstergebilim Kongresi‐AISV’ nde sunulan bildiri, İs‐ tanbul, 29 Mayıs ‐ 2 Haziran.
• Rıfat, M. (2011). Homo Semioticus ve Genel Göstergebilim Sorunları. İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
• Saussure, F. (1985). Course in General Linguistics, New York: Mc Graw‐Hill.
• Temel, F., Önürmen, O. ve Köprü, M. (2014). Seçim Kampanyalında Dijital Araç‐ lar ve İnternetin Yeri: Üniversite Öğrencilerine Yönelik Bir Araştırma, Global Media Journal: Turkish Edition, 5(9).
• Thorson, E. ve Moore, J. (Eds.). (2013). Integrated communication: Synergy of persuasive voices. Psychology Press.
• Uluğkay, Serkan Rıza. (2006). Türkiye’de Siyasi Afişin Gelişimi, 1990‐2000 Yılları Arası İki Parti (ANAP‐CHP) Seçim Afişlerinin İncelenmesi. Yüksek Lisans Tezi, Süleyman Demirel Üniversitesi.
• Uslu, Z. K. (2009). Siyasal İletişim Yöntemlerinin Seçmen Davranışına Etkisi ve 22 Temmuz 2007 Seçimleri. Zeynep Karahan Uslu ve Can Bilgili (Eds.), Medya Eleştirileri 2009: Bilinç Endüstrisinin İktidar ve Siyaset Pratikleri, İstanbul: Beta Yayınları.
• Uztuğ, F. (1999). Siyasal Marka, Seçim Kampanyaları ve Aday İmajı. Ankara: Mediacat Yayınları.
• Uztuğ, F. (2007). Siyasal İletişim Yönetimi, Siyasette Marka Yaratmak. Ankara: Mediacat Yayınları.
• Yaylagül, L. (2013). İletişim Kuramları. Egemen ve Eleştirel Yaklaşımlar, Ankara: Dipnot Yayınları.