The Illuminating And Deceptive Aspects Of Green Marketing Strategies

Yıl 2025, Sayı: 35 (20. Yıl Armağan Sayısı), 129 - 151, 22.05.2025

Bilge Kınam , Mevlüt Çeşme

https://doi.org/10.18603/sanatvetasarim.1529508

Öz

Among the reasons for environmental issues reaching a global scale is the design of industrial products without considering their environmental impacts throughout their life cycle. This research aims to examine the strategic tools used in marketing products and services that appear to be environmentally friendly within the context of sustainable design principles. The study comprehensively presents the enlightening aspects of green marketing strategies through eco-labels and the deceptive aspects through the concept of “greenwashing” by conducting an extensive literature review. Eco-labels, which aim to reduce the environmental impacts of products and services, are examined through well-known examples in terms of energy efficiency, waste management, social justice, and other related criteria. This research aims to transparently analyze the misleading and deceptive aspects of green marketing strategies, intending to raise consumer awareness about the environmental impacts of the products they use or the services they receive.

Anahtar Kelimeler

Sustainable design , Green Marketing , Ecolabel , Greenwashing

Yeşil Pazarlama Stratejilerinin Aydınlatıcı ve Yanıltıcı Yönleri

Öz

Çevresel sorunların küresel boyuta ulaşmasının nedenleri arasında, endüstriyel ürünlerin yaşam döngüsü boyunca çevresel etkiler göz önünde bulundurulmadan tasarlanması yer almaktadır. Bu araştırma, çevre dostu gibi görünen ürünlerin ve hizmetlerin pazarlanmasında kullanılan stratejik araçları sürdürülebilir tasarım ilkeleri bağlamında irdelemeyi amaçlamıştır. Araştırma, yeşil pazarlama stratejilerinin aydınlatıcı yönleri eko-etiketler ve yanıltıcı yönleri ise “greenwashing” (yeşil badana) kavramları üzerinden kapsamlı bir literatür taramasıyla ortaya koymaktadır. Ürünlerin ve hizmetlerin çevresel etkilerini azaltmayı amaçlayan eko etiketler, enerji verimliliği, atık yönetimi, sosyal adalet vs. bağlamında yaygın olarak bilinen örneklerle ele alınmıştır. Yeşil pazarlama stratejilerinin yanıltıcı ve aldatıcı yönlerini şeffaf bir şekilde inceleyen araştırma, tüketicileri ürünlerin ya hizmetlerin çevresel etkileri konusunda bilinçlenmesi hedeflenmiştir.

Anahtar Kelimeler

Sürdürülebilir Tasarım , Yeşil Pazarlama , Eko-Etiket , Yeşil Badana

Kaynakça

• Aasmäe, S. (2021). Consumer Awareness Of Greenwashing And The Reliability Of Eco-Labels. [Yayınlanmamış Lisans Tezi]. Tallinn University of Technology.
• Becer, E. (2014). Ambalaj Tasarımı. (2. Baskı). Dost Kitap Evi Yayıncılık. Bibliometric Analysis its publication, yer and percentage. Journal of Pharmaceutical Negative Results, (14), 2200-2212. Doi: 10.47750/pnr.2023.14.S02.258
• Brundtland, G. H. (1987). Our Common Future: Report of the World Commission on Environment and Development. Oxford University Press.
• Caferoğlu, M. (2021). Ambalaj Tasarımında Sürdürülebilirlik için Doğadan İlham: Biyomimikri Yaklaşımı. The Journal of Academic Social Science, (121), 136-153. Doi: 10.29228/ASOS.52634
• Dahl, A. L. (2012). Sustainability and the Politics of the Future. Routledge.
• Dahl, R. (2010). Greenwashing: Do you know what you are buying? Environmental Health Perspectives, (6)118, 246-252.
• De Freitas Netto, S.V., Sobral, M.F.F., Ribeiro, A.R.B. (2020). Concepts and forms of greenwashing: a systematic review. Environ Sci Eur. 32, 19 Doi:10.1186/s12302-020-0300-3
• Demirci, K. (2021). Sürdürülebilir geleceğin önündeki tehdit: yeşil boyama (greenwashing). Kent ve Çevre Araştırmaları Dergisi, 3(2), 34-50.
• Dokuzlar, K, B. (2016). Sosyal Sorumluluk Projesi olarak Grafik Tasarım ve Belgeleme. [Yayınlanmamış Sanatta Yeterlik Tezi], Anadolu Üniversitesi.
• Elkington, J. (1997). Cannibals with Forks: The Triple Bottom Line of 21st Century Business. New Society Publishers.
• Erbaşlar, G. (2012). Yeşil Pazarlama. Mesleki Bilimler Dergisi, 1(2), 94-101.
• Herbes, C., Beuthner, C., & Ramme, I. (2018). Consumer attitudes towards biobased packaging – A cross-cultural comparative study. Journal of Cleaner Production, 194, 203-218.
• Jerzyk, E. (2016). Design and Communication of Ecological Content on Sustainable Packaging in Young Consumers' Opinions. Journal of Food Products Marketing, 22(6), 707-716.
• Karliner, J. (1997). The corporate planet: Ecology and politics in the age of globalization. Sierra Club Books.
• Magnier, L., & Schoormans, J. (2015). Consumer reactions to sustainable packaging: The interplay of visual appearance, verbal claim and environmental concern. Journal of Environmental Psychology, 44, 53-62. Njoroge, R., et al. (2019). The Role of Sustainable Practices in Enhancing Corporate Financial Performance: Evidence from Kenya. International Journal of Business and Management.
• Ottman, J. A. (2011). The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. Berrett-Koehler Publishers.
• Özçuhadar, T., Öncel, P. (2017). Eko-Tasarım. Sürdürülebilir Üretim ve Tüketim Yayınları, (4), 15.
• Pabon, J. (2023). The Great Greenwashing. Melbourne Books.
• Pankaj, J, Kumar, A. (2023). Three Decades (1992-2021) of Green Consumer Behaviour: A
• Parguel, B., Benoit-Moreau, F., & Russell, C. A. (2015). Can evoking nature in advertising mislead consumers? The power of 'executional greenwashing'. International Journal of Advertising, 34(1), 107-134.
• Peattie, K. (2001). Golden Goose or Wild Goose? The Hunt for the Green Consumer. Business Strategy and the Environment, 10(4), 187-199.
• Polonsky, M. J., Bailey, J., Baker, H., Basche, C., Jepson, C., & Neath, L. (1998). Communicating environmental information: Are marketing claims on packaging misleading? Journal of Business Ethics, 17(3), 281-294.
• Purvis, B., Mao, Y., & Robinson, D. (2019). Three Pillars of Sustainability: In Search of Conceptual Origins. Sustainability Science, 14(3), 681-695.
• Schmuck, D., Matthes J., ve Naderer, B. (2018). Misleading Consumers with Green Advertising? An Affect–Reason–Involvement Account of Greenwashing. Journal of Advertising, (47), 127-145. Doi: 10.1080/00913367.2018.1452652
• Selamet S. (2012). Sürdürülebilirlik ve Grafik Tasarım, ZKÜ Sosyal Bilimler Dergisi, (8)15, 125-148.
• Sherin, A. (2013). Sustainable Thinking, Ethical Approaches to Design and Design Management. Bloomsbury Publishing Plc.
• Şengel, Ş., & Kınam, B. (2020). Kültürel Değerlerin Ambalaj Tasarımına Yansıması: Portekiz Örneği, Sanat ve Tasarım Dergisi, (26), 603-624.
• Taufique, K. M. R., Vocino, A., & Polonsky, M. J. (2014). The influence of eco-label knowledge and trust on pro-environmental consumer behaviour in an emerging market. Journal of Strategic Marketing, 25(7), 511-529.
• Jeswiet, H, Hauschild, M. (2005). EcoDesign and Future Environmental Impacts, Materials and Design, (26) 7, 629-634. Doi: 10.1016/j.matdes.2004.08.016
• WCED (World Commission on Environment and Development). (1987). Our Common Future. Oxford University Press.
• İNTERNET KAYNAKLARI
• İnternet: Ecolabel Index. https://www.ecolabelindex.com/ecolabels/ adresinden 17.10.2023 tarihinde alınmıştır.
• İnternet: ECO Label Kullanım Kriterleri Nelerdir. https://www.ecolabel.com/tr/eco-label-kullanim-kriterleri-nelerdir adresinden 3.11.2023 tarihinde alınmıştır.
• İnternet: Fairtrade Impact. https://www.fairtrade.net/impact adresinden 21.11.2023 tarihinde alınmıştır.
• İnternet: Marine Stewardship Council. https://www.msc.org/what-we-are-doing/our-approach/what-does-the-blue-msc-label-mean adresinden 18.12.2023 tarihinde alınmıştır.
• İnternet: İlhan, İ. (2014). Üçlü Bilanço. cekud.org: https://www.cekud.org.tr/tr/uclu-bilanco/ adresinden 2.11.2023 tarihinde alınmıştır.
• İnternet: The Rainforest Alliance Certification Seal. https://www.rainforest-alliance.org/business/marketing-sustainability/using-our-logo-and-seal/ adresinden 19.12.2024 tarihinde alınmıştır.
• GÖRSEL KAYNAKLAR
• Görsel 1. Avrupa birliği ve dünyanın farklı ülkelerinden Eko etiket tasarım örnekleri, 2010. https://focus.flokk.com/ecolabels-what-are-they-how-do-they-work-and-what-to-avoid-when-looking-for-sustainable-furniture
• Görsel 2. Marine Stewardship Council etiketli ürün örnekleri, 2024. https://www.msc.org/
• Görsel 3. Fairtrade (Adil ticaret) etiketli ürün örnekleri, 2024. https://www.fairtrade.net/
• Görsel 4. Energy STAR, FSC (Forest Stewardship Council) ve AB Eko Etiketi (EU Ecolabel) etiketli ürün örnekleri https://news.samsung.com/us/celebrating-energy-efficiency-how-samsung-making-everyday-energy-star-day-mark-newton/ https://www.amazon.com.tr/NATURE-Tuvalet-ka%C4%9F%C4%B1d%C4%B1-sel%C3%BCloz-toplam/dp/B095YQGBZR https://www.trendyol.com/frosch/bulasik-deterjani-aloe-verali-750-ml-p-7157119
• Görsel 5. Lipton ‘‘Rainforest Alliance’’ etiketli ürün kutusu, 2024) https://www.samsclub.com/p/lipton-green-tea-bags-100-ct/195974?navAction=push&bvstate =pg:2/ct:r https://www.rainforest-alliance.org/business/marketing-sustainability/the-ultimate-guide-to-marketing-your-rainforest-alliance-certified-product/
• Görsel 6. Green washing etiketleri ve temsili bir görsel 2024 https://www.abc.net.au/btn/classroom/greenwashing/102069440 https://ofpack.com.au/blog/greenwashing-ultimate-guide/
• Görsel 7. Green washing (yeşil badana) etiketleri ve Eko Etiketler, 2024 https://energytracker.asia/types-of-greenwashing