Kariyer Yönelimlerine Yenilikçi Yaklaşımlar: Twitch Kreatörlüğü
Öz
İletişim medyasının büyümesi ve ucuzlaması, dijital içerik üreticilerin her zamankinden daha fazla küresel üne sahip olmasını sağlamıştır. COVID-19 pandemisinin başlangıcından bu yana dünya çapında yaşanan ekonomik daralmanın neden olduğu işten çıkarmalar, işsizlik ve iş güvencesizliği de bireyleri alternatif kariyer yolları aramaya itmiş ve canlı yayın platformlarında dijital içerik üretimini daha da cazip hale getirmiştir. Biz de bu çalışmada, çevrim içi dijital içerik üreticileri olan kreatörlere (yayıncılara) odaklanıyoruz ve dünyanın en popüler ve başarılı çevrim içi canlı yayın platformları arasında bulunan Twitch’i tam zamanlı bir gelir kaynağı haline dönüştürmüş olan ve önde gelen üç Türk kreatörün bireysel markalaşma stratejilerini, duygusal emek performanslarını ve birer girişimci olarak inovatif katkılarını ortaya koyuyoruz. Twitch kreatörlüğünü, kariyer yönelimlerine yeni bir yaklaşım olarak sunduğumuz bu makalede, kreatörlerin kanallarının tematik doküman analizine, kendi içlerinde ve karşılaştırmalı durum analizlerine yer veriyoruz. Çalışma, kariyerlerini bu yönde geliştiren yayıncıların profesyonel bir çalışma hayatına ve azımsanmayacak miktarda gelire sahip olduklarını göstermiştir. Bu durum, yeni kariyer yolu arayışındaki bireyler için oldukça cezbedici görünmektedir.
Anahtar Kelimeler
Twitch, yayıncılık, dijital içerik, bireysel markalaşma, yeni kariyer yönelimleri, e-spor
Etik Beyan
Çalışmada kullanılan veriler sosyal medyada paylaşılıp alenileştirilmiş olduğundan etik kurul raporu alınmasına gerek bulunmamaktadır.
Kaynakça
- Baruca, A., & Ulusoy, E. (2018). The revenge of the nerds: Uncovering practices of e-sports and fantasy sports: An abstract. In N. Krey, & P. Rossi (Eds.), Back to the future: Using marketing basics to provide customer value, proceedings of the 2017 Academy of Marketing Science (AMS) annual conference (pp. 655-656). Springer.
- Baxter, P., & Jack, S. (2008). Qualitative case study methodology: Study design and implementation for novice researchers. The Qualitative Report, 13(4), 544-559.
- Bingham, C. (2017). An ethnography of Twitch streamers: Negotiating professionalism in new media content creation [Unpublished Dissertation]. University of Oklahoma.
- Boyce, S. W., Morris, J., & Tracy, M. P. (2021). Covid-19 and the changes in daily streaming behavior of consumers in the United States. International Journal of Business Analytics, 8(3), 26-39.
- Bründl, S., Matt, C., Hess, T., & Engert, S. (2023) How synchronous participation affects the willingness to subscribe to social live streaming services: The role of co-interactive behavior on Twitch. European Journal of Information Systems, 32(5), 800-817.
- Chen, D. F., Kjellberg, T., & von Euler, A. (2010). Software tools for the digital factory - An evaluation and discussion. Proceedings of the 6th Cirp-Sponsored International Conference on Digital Enterprise Technology, 66, 803-812.
- Church, E. M. (2022). The one to watch: Heuristic determinants of viewership among influential Twitch streamers. Electronic Commerce Research, 1-26. https://doi.org/10.1007/s10660-022-09589-x
- Crayne, M. P. (2020). The traumatic impact of job loss and job search in the aftermath of COVID-19. Psychological Trauma: Theory, Research, Practice, and Policy, 12(S1), S180-S182.
- Creswell, W. J. (2009). Research Design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches. Sage Publications.
- Drucker, F. D. (2001). The essential Drucker: The best of sixty years of Peter Drucker's essential writings on management. Harper Collins.
