Y Kuşağının Nostalji Eğilimi

Öz

Bu çalışma ile Y Kuşağına dahil insanların Nostalji eğilimi, araştırılmaktadır. Araştırma için çalışma grubu; Y Kuşağı yani 1980 ile 2000 yılı arası doğumlu insanlar olarak seçilmiştir. Bu araştırmada anket çalışması, örnek olay incelemesi, saha araştırması, yöntemleri kullanılmıştır. 303 kişi ile anket uygulaması yapılmıştır. Yapılan anket uygulamasında 234 kişinin, yüksek oranda nostalji eğilimine sahip olduğu belirlenmiştir. İnsanların nostalji eğilimlerine bakıldığında oransal olarak çok fark olmasada kadınların erkeklere oranla daha yüksek nostalji eğiliminde oldukları görülmüştür.

Anahtar Kelimeler

• Y Kuşağı
• Nostalji
• Geçmişe Özlem

Nostalgia Tendency of Generation Y

Öz

With this study, the Nostalgia tendency of the people in the Generation Y is being investigated. The study group for the research was chosen as Generation Y, that is, people born between 1980 and 2000. In this research, survey study, case study, field research, methods were used. A survey was conducted with 303 people. In the survey application, it was determined that 234 people have a high nostalgia tendency. When we examine people's nostalgia tendencies, it is seen that women have a higher tendency to nostalgia than men, although there is not much difference in proportion.

Anahtar Kelimeler

• Generation Y
• Nostalgia
• Longing for the Past

Kaynakça

1. Acılıoğlu, İ. (2015). İş’te Y Kuşağı. Ankara: Elma Yayınevi.
2. Aktan, D. (2017). Bilinçli farkındalık tüketimi ve y kuşağı: Anlama, kavramlaştırma ve iletişim. Doktora Tezi. İzmir Ekonomi Üniversitesi İşletme Enstitüsü, İzmir.
3. Altuntuğ, N. (2012). Kuşaktan Kuşağa Tüketim Olgusu ve Geleceğin Tüketici Profili. Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi. 4.1: 203-212.
4. Altuntuğ, N. (2011). Değerlere Hitap Eden Pazarlamanın Nostalji Boyutu. Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi, 3 (2), 265-273. https://dergipark.org.tr/tr/pub/oybd/issue/16338/171067
5. Arkun, İ. (2019). Türkiye'deki y kuşağı tüketiciler arasında akaryakıt dağıtım markalarına olan marka sadakati. Yüksek Lisans Tezi. İstanbul Bilgi Üniversitesi Lisansüstü Programlar Enstitüsü, İstanbul.
6. Arsenault, P. M. (2004). Validating generational differences A legitimate diversity and leadership issue. The Leadership & Organization Development Journal Vol. 25 No. 2, 2004 pp. 124-141
7. Başal, B. (2018). Yeni Medya Planlama ve Tüketici Davranışları: Geleneksel ve Dijital Medyayı Kapsayan Bütünleşik Medya Planlama. 1. Baskı. Ankara: Çantay Yayınları.
8. Boym, S. (2009). Nostaljinin Geleceği, Ferit Burak Aydar (çev.). İstanbul: Metis Yayınları.

9. Bozorg, S. H. V. (2011). The Rise of Global Generation Y: How its Personality And Psychologıcal Contract is Affected by Global Forces And Local Context. Yayınlanmamış Doktora Tezi. The University of Texas Human Resource Management, Arlington.
10. Davis, F. (1979). Yearning for Yesterday: A Sociology of Nostalgia. New York: Free Press
11. Demir, A, H. Özkoç ve U. Damgacı. (2017). Kuşakların Yaşam Memnuniyeti Açısından Farklılıklarının İncelenmesi. Özkoç, M. ve F. Bayrakdaroğlu. (Ed.). Kuşak Kavramına Disiplinlerarası Bakış. 77-101.
12. Holak S. L. ve Havlena J. W. (1992), Nostalgia: an Exploratory Study of Themes and Emotions in the Nostalgic Experience, Advances in Consumer Research, 19, 380- 387.
13. Kupperschmidt, B. R. (2000) Multigeneration Employees: Strategies for Effective Management. The Health Care Manager: Volume 19- Issue 1- p 65-76 Kyles, D. (2005). Managing Your Multigenerational Workforce. Strategic Finance, 87 (6), ss. 53-56
14. Natali, P.M. (2004). History and the Politics of Nostalgia Iowa Journal of Cultural Studies Vol.5 10-25 http://ir.uiowa.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1113&context=ijcs ‘ten 15 Mart 2013’te alınmıştır.
15. Orha, S. (2020). Yeni medya reklamları kapsamında Y kuşağının satın alma davranışı. Yüksek Lisans Tezi. Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
16. Özçelik, N. (2015). Kurumsal sosyal sorumluluğun Y- kuşağı tüketicilerinin satın alma kararı üzerine etkisi ve sosyal medya etkisi. Yüksek Lisans Tezi. Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
17. Özel, Ç. H. (2017). Kuşak Kavramı ve Turizme Yansımaları. Özkoç, H. ve F. Bayraktaroğlu. (Ed.). Kuşak Kavramına Disiplinler Arası Bakış. Ankara: Nobel yayıncılık 1- 25.
18. Özhan, Ş, Altuğ, N. (2017). Nostalji Eğilimi Ölçeğinin Türkçe’ye Uyarlanması, Geçerlilik ve Güvenilirlilik Çalışması. Sosyal Bilimler Araştırma Dergisi, 6 (3), 53-66. https://dergipark.org.tr/tr/pub/ssrj/issue/31284/326815
19. Parry, E., Urvin, P. (2010), “Generational Differences in Work Values: A Review of Theory and Evidence”, International Journal of Management Reviews, Volume: 13. Issue: 1, p.79-96.
20. Pınarbaşı F. ve Aysuna Türkyılmaz C., "Retro Marka Deneyiminin Yeniden Satın Alma Niyeti ve Marka Bağlılığı Yaratmadaki Rolü.," Business and Social Science , 2017.
21. Samur, Ü. G. (2017). Kuşaklararası Çatışmaya Duygusal ve Zihinsel Çözümler. 1. Baskı. Ankara: Gazi Kitabevi. Spengler,C.: Screening Nostalgia http://books.google.ca/books?id=jCkToFfwOrsC&pg=PA32&lpg=PA32&dq=scree sayfasından erişilmiştir. Türk Dil Kurumu. (2019). Güncel Sözlük. Ankara: TDK.
22. Yazıcı, B. (2019). Yeni lüks kavramı bağlamında Y kuşağı ile evrilen tüketim ve Y kuşağının lüks kavramına bakışı. Doktora Tezi. Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
23. Yüksekbilgili, Z. (2013). Türk Tipi Y Kuşağı. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi. 12.45: 342-353.