Bir Gösteri Nesnesi Olarak Dubai Çikolatasının TikTok’ta Sunumu: Göstergebilimsel Bir Analiz

Sosyal medyanın popüler kültür ile ilişkisi çift yönlü bir şekilde kendini göstermektedir. Söz konusu mecralar bir taraftan mevcut popüler akımların yayılımını hızlandırırken bir taraftan da yeni akımların oluşumuna zemin hazırlamaktadır. Bu çalışmanın araştırma nesnesini oluşturan Dubai çikolatası bu anlamda verilebilecek yerinde bir örnektir. Dubai çikolatası, TikTok’taki yemek fenomenlerinden biri olan Maria Vehera’nın yapmış olduğu paylaşımın ardından viral hale gelmiştir. 100 milyondan fazla izlenen bu videoyla birlikte söz konusu ürün dünya genelinde popülerlik kazanmış, sosyal medya kullanıcıları tarafından aranılan, “deneyimlenen” ve paylaşılan ürünlerden biri olmuştur. Bu çalışmada bir popüler kültür ürünü olarak öne çıkan Dubai çikolatasının sosyal medya platformlarında nasıl bir gösteri nesnesine dönüştüğünü incelemek amaçlanmıştır. Bu kapsamda Maria Vehera’nın Dubai çikolatası paylaşımları göstergebilimsel analiz yöntemiyle ele alınmıştır. Çalışmanın örnek olayını Vehera’nın, TikTok’taki Dubai çikolatasına ilişkin 4 videosu oluşturmaktadır. Söz konusu videolar, Barthes’ın göstergebilim metodolojisi izlenerek çift yapılı bir düzlemde incelenmiştir. Sonuç olarak Dubai çikolatasının gösterişçi tüketimle, hedonik tüketimle ve lüks tüketimle ilişkili yananlamlara sahip olduğu bulgulanmıştır.

The relationship between social media and popular culture manifests itself in two ways. On the one hand, these channels accelerate the spread of existing popular trends, on the other hand, they pave the way for formation of new trends. Dubai chocolate, which constitutes the research object of this study, is a good example in this sense. Dubai chocolate has gone viral after Maria Vehera, one of the food influencers on TikTok, shared it. With this video, which has been watched more than 100 million times, the product in question has gained popularity around the world and has become one of the products searched, "experienced" and shared by social media users. In this study, it is aimed to examine how Dubai chocolate, which stands out as a popular culture product, has turned into a show object on social media platforms. In this context, Maria Vehera's Dubai chocolate shares were handled with the semiotic analysis method. The case study is Vehera's 4 videos about Dubai chocolate on TikTok. The videos in question were examined on a bistructural plane by following Barthes' semiotic methodology. As a result, it has been found that Dubai chocolate has connotations associated with conspicuous, hedonic and luxury consumption.