MARKA VE MARKA FARKINDALIĞI

Rana Özyurt Kaptanoğlu; Menekşe Kılıçarslan; Aytaç Tosun

doi:10.30520/tjsosci.520673

MARKA VE MARKA FARKINDALIĞI

Öz

Marka bir ürün veya hizmetten farklı olarak sadece ticari bir anlam, kaygı gütmez. Marka bir duygu işidir. Bu yüzden marka kavramı; duygu ve algı kavramları ile paralel olacak şekilde birbirlerinden beslenerek tanımlanabilmektedir.

Günümüzde markalar şirketlerin varlık sebeplerinin ve değer sistemlerinin sembolleri haline gelmişlerdir. Bu trendi yakalayıp tüketici tutkularıyla, ilgileriyle sorumlulukla ve şefkatle temas kurabilen şirketler gelecekte büyüyüp başarılı olacaklardır. Yani, markaların rolü önem kazandıkça, pazarlamacıların da markalarını oluşturmak için yeni ve yenilikçi yollar bulmaları gerekmektedir.

Çalışmada öncelikle marka kavramı ve tarihçesine yer verilmiştir. Akabinde marka stratejileri, marka çağrışımları / konumlandırma, marka algısı, kimliği, kişiliği, imajı, tutumu, sadakati, farkındalığı, değeri ve öz varlığı konularında geniş literatür çalışmaya yer verilmiştir.

“Marka” kavramının detaylı incelenmesi ve marka ile ilgili kavramların net şekilde belirlendiği çalışma literatüre özgün değer katacaktır.

Anahtar Kelimeler

Marka İle İlgili Kavramlar,Marka Değeri,Marka Farkındalığı

Kaynakça

Aaker, D. A. (1996). Measuring brand equity across products and markets. California management review, 38(3), 102-120.
Aaker, D. (2007). Marka Değeri Yönetimi, İstanbul: MediaCat Kitapları.
Aaker, Jennifer ve Susan Fournier (1995), “A Brand as a Character, a Partner and a Person: Three Perspectives on the Question of Brand Personality,” Advances in Consumer Research, 22, 1:391-395.
Altınışık, U. (2004). Marka Değeri Yaratmada Reklamın Rolü. Marketing, May, 42-48.
Argan, M., N. M. Velioğlu, M. T. Argan. (2007) Marka Yerleştirme Stratejilerinin Hatırlama Üzerindeki Etkisi: “Gora Filmi Üzerine Araştırma”, Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 163-164.
Aslanoğlu, S., & Zor, İ. (2006). Bilgi Varlıklarının Değerlemesi: Entelektüel Sermaye Ölçüm ve Değerleme Modelleri; Karşılaştırmalı Bir Analiz. Muhasebe ve Finansman Dergisi, (29), 152-165.
Arslan, K. (2006). Marka Hukuku, İstanbul: Arıkan Basım Yayım Dağıtım Ltd. Şti.
Bakkaloğlu, B. (2000). Markalar, Yaşam Tarzları Tüketici Bilinci ve Marka Performans Ölçümü. Her Yönüyle Pazarlama İletişimi, MediaCat Kitapları, Ankara, 91-100.

Beder, S. (1998). A community view. In Caring for Children in the Media age, Papers from a national conference, edited by John Squires and Tracy Newlands, New College Institute for Values research, Sydney, 101-111.
Can, E. (2007). Marka ve marka yapılandırma, Marmara Üniversitesi İİBF Dergisi, XXII(1), 225-237.
Connor, S. M. (2006). Food-related advertising on preschool television: building brand recognition in young viewers. Pediatrics, 118(4), 1478-1485.
Elitok, B. (2003). Hadi Markalaşalım. 1. Basım. İstanbul: SistemYayıncılık.
Erdil, T. S., & Uzun, Y. (2009). Marka Olmak. Beta Basım Yayım Dağıtım.
Eren, E. (2006). Örgütsel Davranış ve Yönetim Psikolojisi. 9. Basım İstanbul: Beta Kitap.
Fischer, P. M., Schwartz, M. P., Richards, J. W., Goldstein, A. O., & Rojas, T. H. (1991). Brand logo recognition by children aged 3 to 6 years: Mickey Mouse and Old Joe the Camel. Jama, 266(22), 3145-3148.
Franzen, G., (2002). Reklamın Marka Değerine Etkisi, çev: F. Yalım. İstanbul: Mediacat Yayınları.
Hoyer, W. D., & Brown, S. P. (1990). Effects of brand awareness on choice for a common, repeat-purchase product. Journal of consumer research, 17(2), 141-148.
Kadıbeşgil, S., (2006). İtibar Yönetimi, 1. Basım, İstanbul: Mediacat Yayıunları.
Karpat, I. A. (2004). Marka Yönetimi, 1. Basım İstanbul: İletişim Yayınları, 2004.
Keller, K. L. (2003). Brand synthesis: The multidimensionality of brand knowledge. Journal of consumer research, 29(4), 595-600.
Macdonald, E & Sharp, B., (2003). Management Perceptions of the Importance of Brand Awareness as an Indication od Advertising Effectiviness, Marketing Bulletin, 14(2).
Macklin, M. C. (1996). Preschoolers' learning of brand names from visual cues. Journal of consumer Research, 23(3), 251-261.
Raggio, R. D., & Leone, R. P. (2007). The theoretical separation of brand equity and brand value: Managerial implications for strategic planning. Journal of Brand Management, 14(5), 380-395.
Robertson, P. (1998). New Brand Development in Brand: The New Wealth Creators. Susannah Hart & John Murphy eds. New York: Macmillan Business.
Romaniuk, J., Sharp, B., Paech, S., & Driesener, C. (2004). Brand and advertising awareness: a replication and extension of a known empirical generalisation. Australasian Marketing Journal (AMJ), 12(3), 70-80.
Odabaşı, Y. ve Oyman, M. (2005), Pazarlama İletişimi Yönetimi, MediaCat Kitapları.
Ogilvy, D. (1955). The image of the brand–a new approach to creative operations. Reprinted by Courtesy of Ogilvy & Mather, 1-6.
Okay, A., (1998). Halkla İlişkiler Aracı Olarak Sponsorluk, İstanbul: Epsilon Yayıncılık.
Percy, L. &. Rossiter, J. R., (1992). A Model of Brand Awareness and Brand Attitude Advertising Strategies, Psychology & Marketing, 9(4), 263-264.
Tokol, T. (1994). Pazarlama Yönetimi. 5. Basım Bursa: Uludağ Üniversitesi Yayınları.
Tolungüç, A., (1992), Tanıtım ve İmaj, Anatolia Turizm-Çevre Dergisi, 3(27), 11-19.
Tosun, N.B. (2003) Pazarlama Halkla İlişkileri ve Reklam. 1. Baskı. İstanbul: Türkmen Kitabevi.
Uztuğ, F. (2005). Markan Kadar Konuş – Marka İletişimi Stratejileri-”3. Basım İstanbul: Mediacat Kitapları.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Rana Özyurt Kaptanoğlu ^*
0000-0002-0341-4722
Türkiye

Menekşe Kılıçarslan Bu kişi benim
Türkiye

Aytaç Tosun Bu kişi benim

Yayımlanma Tarihi

28 Şubat 2019

Gönderilme Tarihi

31 Ocak 2019

Kabul Tarihi

4 Şubat 2019

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2019 Cilt: 3 Sayı: 5

DOI

https://doi.org/10.30520/tjsosci.520673

IZ

https://izlik.org/JA88CP64RG

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Özyurt Kaptanoğlu, R., Kılıçarslan, M., & Tosun, A. (2019). MARKA VE MARKA FARKINDALIĞI. The Journal of Social Science, 3(5), 248-266. https://doi.org/10.30520/tjsosci.520673

AMA

1.Özyurt Kaptanoğlu R, Kılıçarslan M, Tosun A. MARKA VE MARKA FARKINDALIĞI. TJSS. 2019;3(5):248-266. doi:10.30520/tjsosci.520673

Chicago

Özyurt Kaptanoğlu, Rana, Menekşe Kılıçarslan, ve Aytaç Tosun. 2019. “MARKA VE MARKA FARKINDALIĞI”. The Journal of Social Science 3 (5): 248-66. https://doi.org/10.30520/tjsosci.520673.

EndNote

Özyurt Kaptanoğlu R, Kılıçarslan M, Tosun A (01 Şubat 2019) MARKA VE MARKA FARKINDALIĞI. The Journal of Social Science 3 5 248–266.

IEEE

[1]R. Özyurt Kaptanoğlu, M. Kılıçarslan, ve A. Tosun, “MARKA VE MARKA FARKINDALIĞI”, TJSS, c. 3, sy 5, ss. 248–266, Şub. 2019, doi: 10.30520/tjsosci.520673.

ISNAD

Özyurt Kaptanoğlu, Rana - Kılıçarslan, Menekşe - Tosun, Aytaç. “MARKA VE MARKA FARKINDALIĞI”. The Journal of Social Science 3/5 (01 Şubat 2019): 248-266. https://doi.org/10.30520/tjsosci.520673.

JAMA

1.Özyurt Kaptanoğlu R, Kılıçarslan M, Tosun A. MARKA VE MARKA FARKINDALIĞI. TJSS. 2019;3:248–266.

MLA

Özyurt Kaptanoğlu, Rana, vd. “MARKA VE MARKA FARKINDALIĞI”. The Journal of Social Science, c. 3, sy 5, Şubat 2019, ss. 248-66, doi:10.30520/tjsosci.520673.

Vancouver

1.Rana Özyurt Kaptanoğlu, Menekşe Kılıçarslan, Aytaç Tosun. MARKA VE MARKA FARKINDALIĞI. TJSS. 01 Şubat 2019;3(5):248-66. doi:10.30520/tjsosci.520673

Tüketici Yenilikçiliğinin Marka Denkliği Unsurlarına ve Satın Alma Davranışı Üzerine Etkisinin İncelenmesi: Tarım Ekipmanları Sektöründe YEM Tabanlı Bir Uygulama

Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi Tarım ve Doğa Dergisi

https://doi.org/10.18016/ksutarimdoga.vi.1648719

MARKA VE MARKA FARKINDALIĞI

MARKA VE MARKA FARKINDALIĞI

Öz

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Ayrıntılar

Birincil Dil

Konular

Bölüm

Yazarlar

Yayımlanma Tarihi

Gönderilme Tarihi

Kabul Tarihi

Yayımlandığı Sayı

DOI

IZ

Kaynak Göster

Cited By

Markalara Göre Otomobil Satışlarının R Diliyle Kümelemesi: Türkiye Örneği

Türk Katılım Bankacılığı Sektöründe Marka Sadakatine Etki Eden Faktörler

The Impact of Social Marketing and Brand Relationships on Purchase Behavior

Dijital Marka İletişiminde Hayranlık Kavramının Marka Duygusuna Olan Etkisinin İncelenmesi

Tüketici Yenilikçiliğinin Marka Denkliği Unsurlarına ve Satın Alma Davranışı Üzerine Etkisinin İncelenmesi: Tarım Ekipmanları Sektöründe YEM Tabanlı Bir Uygulama

TÜKETİCİLERİN SATIN ALMA KARARINDA MENŞE VE MARKA KAVRAMLARININ ÖNEMİ

Bir Tanıtım Unsuru Olan Ambalajın Markalaşma Sürecindeki Firmalar için Önemi: Pazar İncelemesi

Sağlık kurumlarında markalaşma