2025 YILBAŞI SÜPERMARKET E-BROŞÜR VE E-BÜLTENLERİNİN GRAFİK TASARIM BAĞLAMINDA TÜKETİCİ ALGISINA ETKİSİ: MİGROS, CARREFOURSA, MACROCENTER, A-101, BİM VE ŞOK ÖRNEKLERİ

Yıl 2025, Cilt: 15 Sayı: 3, 595 - 614, 01.07.2025

Seyit Mehmet Buçukoğlu

https://doi.org/10.7456/tojdac.1670987

Öz

Bu araştırma, Türkiye'deki önde gelen süpermarket zincirlerinin 2025 yılına yönelik hazırladıkları bülten ve broşür tasarımlarının grafik tasarım temelleri bağlamında tüketici algısı üzerindeki etkilerini incelemektedir. Araştırmanın amacı, bu süpermarket zincirlerinin 2025 Yılbaşı kampanyaları için hazırladıkları bülten ve broşür tasarımlarının grafik tasarım temelleri bağlamında tüketici algısı üzerindeki etkilerini incelemektir. Araştırma, 2025 yılına ait Yılbaşı dönemi süpermarket kampanyalarını kapsayacaktır. Nitel araştırma yöntemine dayandırılarak, literatür taraması ve içerik analizi ile görsel inceleme teknikleriyle ele alınan araştırma, 2025 Yılbaşı kampanyaları için hazırlanan bülten ve broşür tasarımlarının grafik tasarım temelleri bağlamında tüketici algısı üzerindeki etkilerine odaklanmıştır. Bulgular, süpermarketlerin Yılbaşı kampanyalarında kullandıkları grafik tasarımların, tüketici algısını doğrudan etkilediğini göstermektedir. Bu bağlamda, her markanın, hedef kitlesine hitap etmek için farklı görsel stratejiler kullandığı ve tüketici algısında, renk kullanımı, tipografi, görseller ve düzen gibi grafik tasarım unsurlarının önemli bir yer tuttuğu, bu kampanyaların tasarımlarının grafik tasarımın temel ilkeleri doğrultusunda, tüketicilerin ilgisini çekmek ve onları satın almaya yönlendirmek amacıyla stratejik olarak hazırlanmış görsel tasarımlar olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Grafik Tasarım , Tüketici Algısı , Süpermarket Kampanyaları , Yılbaşı Broşürleri , Perakende Pazarlama

THE IMPACT OF 2025 NEW YEAR SUPERMARKET E-BROCHURES AND E-NEWSLETTERS ON CONSUMER PERCEPTION IN THE CONTEXT OF GRAPHIC DESIGN: THE CASE OF MİGROS, CARREFOURSA, MACROCENTER, A-101, BİM AND ŞOK

Öz

This research examines the effects of bulletin and brochure designs prepared by leading supermarket chains in Turkey for their 2025 New Year’s campaigns on consumer perception, within the context of graphic design principles. The aim is to analyze how designs from Migros, CarrefourSA, Macrocenter, A-101, BİM, and ŞOK influence consumer perception by using graphic design elements such as color, typography, visuals, and layout. The study will cover supermarket campaigns during the 2025 New Year period and is based on qualitative research methods, including literature review, content analysis, and visual inspection. The findings reveal that the graphic designs used in the supermarkets’ 2025 New Year campaigns directly affect consumer perception. Each brand employs different visual strategies to target its audience, with elements like color usage, typography, visuals, and layout playing a significant role in shaping consumer perception. The campaign designs are strategically prepared in line with graphic design principles to attract attention and guide consumers toward making a purchase.

Anahtar Kelimeler

Graphic Design , Consumer Perception , Supermarket Campaigns , New Year , Retail Marketing

Kaynakça

• A101, (2024, 26 Aralık). Aldın Aldın! https://www.a101.com.tr/aldin-aldin-bu-hafta-brosuru Erişim Tarihi: 27 Aralık 2024.
• Becer, E. (2014). Ambalaj Tasarımı. Ankara: Dost Kitabevi Yayınları.
• Bim, (2024, 27 Aralık). BİM Aktüel E-Broşür. https://www.bim.com.tr/Categories/680/ afisler.aspx?top=1&Bim_AfisKey=778 Erişim Tarihi: 30 Aralık 2024.
• CarrefourSA, (2024, 19 Aralık). E-Katalog. https://www.carrefourkatalog.com/yilbasi-v2-2025/page/1 Erişim Tarihi: 25 Aralık 2024.
• IIInstitude, (2021, 15 Kasım). Satış ve Pazarlama, Modern Pazarlama Anlayışı. https://www.iienstitu.com/blog/modern-pazarlama-anlayisi Erişim Tarihi: 18 Şubat 2025.
• MacroCenter, (2024, 19 Aralık). MacroStyle. https://www.macrocenter.com.tr/macrostyle Erişim Tarihi: 25 Aralık 2024.
• MigrosMoney, (2024, 19 Aralık). Migroskop Yılbaşı Dijital Bülteni, https://www.money.com.tr/migroskop-dijital Erişim Tarihi: 05 Ocak 2025.
• Odabaşı, Y. ve Barış, G. (2002). Tüketici Davranışı. İstanbul: MediaCat Yayınları.
• Okay, A. (2003). Kurum Kimliği. İstanbul: MediaCat Kitapları.
• Pflaum, D. (1989). Corporate Design, Lexicon Der Public Relations (Hrsg.) Dieler Pflau-ın Wolfgang Pieper. Landsberg/Lech: Verlag Moderne Industrie.
• Ries, A. ve Ries, L. (2000). Marka Yaratmanın 22 Kuralı, Renk Kuralı (A. Özdemir, Çev.). İstanbul: MediaCat Yayınları.
• Schiffman, G. ve Kanuk, L.L.L. (1987). Consumer Behavior. New Jersey: Prentice Hall Englewood Cliffs.
• Sümer, B. (2007). Çocuk Tüketicilerin Marka Algılamalarının Seçilmiş Ürün Grubu Bağlamında Araştırılması (Tez No. 226201) [Yayımlanmamış yüksek lisans tezi, Çanakkale On Sekiz Mart Üniversitesi]. Ulusal Tez Merkezi.
• Şahin, B. G. ve Akballı, E. E. (2019). Tüketici Davranışlarını Etkileyen Faktörler ve Yöntem Analizi. Uluslararası Sosyal Bilimler ve Eğitim Dergisi, 1(1), 43-85.
• Şok, (2024, 28 Aralık). Haftanın Fırsatları E-Broşür, https://kurumsal.sokmarket.com.tr/ uploads/2024122610221748570.pd Erişim Tarihi: 30 Aralık 2024.
• Tek, Ö. B. (1997). Pazarlama Ilkeleri. İstanbul: Cem Ofset Matbaacılık Sanayi A.Ş.
• Wells, W. D. ve Prensky, D. (1996). Consumer Behavior. New York: John Wiley & Sons.
• Zikmund, G., D’Amico, W. (1995). Effective Marketing. Minnesota: West Publishing Company, St. Paul.