SİYASAL PAZARLAMA İLETİŞİMDE BEDEN DİLİ: 31 MART 2019 TÜRKİYE YEREL SEÇİMLERİ’NE YÖNELİK BİR ÇÖZÜMLEME

Yıl 2020, Cilt: 10 Sayı: 2, 204 - 220, 01.04.2020

Şeyhmus Doğan

Öz

Siyasi seçimler bir ülkenin geleceğine yön veren temel süreçlerdir. Demokratik sistemlerde insanlar
siyasete seçimler yoluyla katılır ve tercihlerini sandıkta kullandıkları oylarla yaparlar. Bu oylara talip
olan siyasi adaylar da seçim kampanyası pazarlama iletişimi stratejilerini tasarlarken, seçim yarışını
kazanmak için mesajlarını nasıl en etkili şekilde sunacaklarının yöntemlerini bulmaya çalışırlar. Bu
mesajların en önemli parçalarından biri de sözsüz iletişim mesajlarıdır. Sözsüz iletişimin önemli
alanlarından biri de beden dilidir. Beden dili kapsamında da siyasi adayların vücut duruş ve
pozisyonları, kıyafet stili, saç stili, el, kol ve parmak hareketleri, yüz ifadeleri, bakışları ve göz teması,
gülme biçimleri ve hatta kullandığı aksesuarları bir mesaj niteliği taşımaktadır. Bu nedenle bir siyasi
liderin retoriğinin etkileyici olması gerektiği kadar beden dilini de etkili kullanması seçmeni ikna
sürecinde oldukça önemlidir. Bu bağlamda bu çalışmada, 31 Mart yerel seçimleri kampanya sürecinde
İstanbul Büyükşehir Belediyesi Cumhur ve Millet ittifakı başkan adaylarının beden dili kullanımları
çözümlenmiştir. Çalışmada; beden dili kategorileri ve alt kategorileri oluşturulmuş, adayların beşer
mitingi tarih sırasına göre analiz edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Beden Dili, Siyasal İletişim, 31 Mart 2019 Yerel Seçimleri

Kaynakça

• Ada, Sefer ve Ölçüm Çetin, Münevver, (2002). Eğitim ve Öğretim Ortamında Disiplin Nedir? Ankara: Nobel Yayıncılık. Adair, John, (2003). Etkili İletişim, Yönetim Silahlarının En Önemlisi. Ömer Çolakoğlu (çev.), İstanbul: Babıali Kültür Yayıncılığı. Altıntaş, Ersin ve Çamur, Devrim, (2001). Sözsüz İletişim ve Beden Dili, Anraka: Nobel Yayıncılık. Baltaş, Zuhal ve Baltaş, Acar, (1998). Bedenin Dili, İstanbul: Remzi Kitabevi. Cooper, Ken, (1989). Sözsüz İletişim. Tunç Yalkı (çev.), İstanbul: Rota Yayın Dağıtım. Cüceloğlu, Doğan, (1997). İnsan İnsana, İstanbul: Remzi Kitabevi. Çalışkan, Nihat ve Yeşil, Rüştü, (2005). “Eğitim Sürecinde Öğretmenin Beden Dili”, Gazi Üniversitesi Kırşehir Eğitim Fakültesi Dergisi, 6 (1), s.199-207. Çiftpınar, Bülent, (2011). Beden Dili, Bursa: Ekin Basım Yayın Dağıtım. Eke, Erdal, (2008). “Siyasal Propaganda Araçlarının Seçmen Davranışı Üzerindeki Etkisi: Isparta Örnek Olayı”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Isparta. Ekman, Paul and Friesen, Wallace V, (1971). Constants Across Cultures in The Across Cultures Face and Emotion. Journal of Personality and Social Psychology, APA, 17(2), 124-129. İzgören, Ahmet Şerif, (2000). Dikkat Vücudumuz Konuşuyor, Ankara: Academy Plus Yayınevi. James, Judi, (1999). Bedenin Dili. Murat Sağlam (çev.), İstanbul: Alfa Basım Yayın Dağıtım Ltd.Şti. Kaya, Canten, (2013). Etkili İnsan Olmanın İncelikleri ve Beden Dili, İstanbul: Kariyer Yayıncılık. Kentel, Ferhat, (1991). “Demokrasi, Kamuoyu ve Siyasal İletişime Dair”, Birikim Dergisi, 30, s. 39- 44. Ker Dinçer, Müjde, (2012). İletişimin Kalbi Sözsüz İletişim Becerileri, Ankara: Nobel Yayıncılık. Keresteci, Zuhal, (2006). “Siyasal Partilerin Politik Pazarlama Uygulamaları ile Bu Uygulamaların Seçmenler Üzerindeki Etkileri ve Bir Uygulama.” Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Edirne. Kim, Man Ki and Kim, Gyu Hyun, (2013). “A Study on Nonverbal Communication in Political Public Relations: Focusing on The 2010 Korean Provincial Election, 2012 General and Presidential Elections”, International Journal of Digital Content Technology and its Applications (JDCTA), 7(12), s. 506-511. Layiç, Şafak, (2010). Beden Dili. İstanbul: Yakamoz Yayınları. Marshment, Jennifer Lees, (2003). “Political Marketing: How To Reach That Pot Of Gold”, Journal of Political Marketing, 2(1), s. 1-32. Moller, Claus ve Hegedahl, Paul, (1994). Önce İnsan, İstanbul: TMI Yayınları. Mutlu, Erol, (1998). İletişim Sözlüğü, Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları. Oktay, Mahmut, (2002). Politikada Halkla İlişkiler, İstanbul: Derin Yayınları. Özdemir, Mehmet, (2014). Sessiz Güç Beden Dili. İstanbul: Hayat Yayınları. Özkan, Zülfikar, (2006). Kazandıran Beden Dili, İstanbul: Hayat Yayıncılık. Pease, Allan, (1997). Beden Dili, Yeşim Özben (çev.), İstanbul: Rota Yayıncılık. Rominiecka, Marta, (2008). “Non-Verbal Cues in Politics: An Analysis Of Gestural Signals Sent By American and European Politicians”,Poznań Studies in Contemporary Linguistics, 44(2), s. 247–263. Schober, Otto, (1995). Beden Dili (Davranış Anahtarı), Süeda Özbent (çev.), İstanbul: Arion yayınevi. Seçim, Mustafa Özgür, (2017). Toplumsal Değişimlerin Siyasal Reklama Yansımaları: 2000-2010 Türkiye Örneği, Konya: Literatürk. Tayfun, Recep, (2010). Sözsüz İletişim ve Beden Dili, Ankara: Nobel Yayıncılık. Zıllıoğlu, Merih ve Yüksel, Ahmet Haluk (1994). İletişim Bilgisi, Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Yayınları. Zielke, Wolfgang, (1993). Sözsüz Konuşma Davranışlarına Bakarak İnsanları Tanıma, İstanbul: Say Yayınları.