A QUALITATIVE RESEARCH ON THE EFFECTS OF PRODUCT PLACEMENTS BEFORE AND AFTER THE MOVIES ON COMMUNICATION FACULTY STUDENTS

Yıl 2025, Cilt: 15 Sayı: 4, 1486 - 1499, 01.10.2025

Erdem Varol

https://doi.org/10.7456/tojdac.1741256

Öz

In an increasingly competitive environment, businesses need marketing strategies to introduce their goods and services to consumers, increase sales of existing products, and compete with rival brands. Among these strategies, creative, eye-catching and memorable advertisements are particularly important in familiarizing consumers with products, encouraging purchases and fostering brand loyalty. With advancing technology and creativity, product promotions are no longer limited to conventional and digital ads. In addition to these advertisements, there have emerged subconscious advertising strategies that work by implanting messages into the consumer's mind, even if they are not consciously aware of the advertisement In this application, known as product placement, products are usually integrated into the screenplay and the flow of the film in a harmonious manner. The aim of this study was determined as measuring consumers' attitudes and perceptions towards brands through product placements made during and after the filming of movies. Focus group technique was applied within the scope of the research, participants were shown clips from films with product placements, and their thoughts were taken by asking questions about these topics. When the participants' views were examined, it was concluded that they paid the most attention to naturalness in productions with product placements and they stated that they would have a positive attitude towards both the production and the brand that made the product placement if the product placement was compatible with the screenplay and the film. There are similar opinions for product placements that will be made later.

Anahtar Kelimeler

Advertisement , Advertising , Consumer Behaviour , Product Placement , Advertising research

FİLMLERE ÖNCESİNDE VE SONRASINDA YAPILAN ÜRÜN YERLEŞTİRMELERİN İLETİŞİM FAKÜLTESİ ÖĞRENCİLERİNE ETKİLERİ ÜZERİNE NİTEL BİR ARAŞTIRMA

Öz

Artan rekabet şartlarında işletmeler mal ve hizmetlerini tüketicilere tanıtmak, var olan ürünlerin satışlarını artırmak, rakip markalarla rekabet edebilmek adına pazarlama stratejilerine ihtiyaç duymaktadır. Söz konusu stratejiler içinde özellikle yaratıcı, dikkat çekici, akılda kalıcı reklamlar tüketicilerin ürünleri tanımasında, satın almasında ve ürünlere sadakat duymasında önem arz etmektedir. Gelişen teknoloji ve yaratıcılıkla birlikte ürün tanıtımları geleneksel ve dijital reklamlarla sınırlı kalmamıştır. Bu reklamlara ek olarak tüketicinin reklamı gördüğü ancak farkına varamasa da zihnine işleyen, bilinçaltına yerleşen reklam stratejileri de ortaya çıkmıştır. Örneğin filmlerde ve dizilerde gösterilen ürünlerin yapıma bilinçli şekilde yerleştirilmesi söz konusu reklamlardan stratejilerinden biridir. Ürün yerleştirme adı verilen bu uygulamada ürünler çoğunlukla senaryonun ve filmin akışıyla uyumlu olarak yerleştirilmektedir. Çalışmanın amacı filmlere çekim sırasında ve sonrasında yapılan ürün yerleştirmelerin tüketicilerin markalara karşı tutum ve düşüncelerini ölçmek olarak belirlenmiştir. Araştırma kapsamında odak grup tekniği uygulanmış, katılımcılara ürün yerleştirme yapılan filmlerden kesitler izletilmiş ve bu konularla ilgili sorular sorularak düşünceleri alınmıştır. Katılımcıların görüşleri incelendiğinde ürün yerleştirme yapılan yapımlarda en çok doğallığa dikkat ettikleri sonucuna varılmış, yapılan ürün yerleştirmenin senaryo ve film ile uyumlu olması durumunda hem yapıma hem de ürün yerleştirme yapan markaya olumlu bir tutum takınacaklarını belirtmişlerdir. Sonradan yapılacak ürün yerleştirmeler için aynı şekilde görüşler mevcuttur.

Anahtar Kelimeler

Ürün Yerleştirme , Reklam , Reklamcılık , Tüketici Davranışları , Reklam Araştırmaları

Kaynakça

• Akgül, D. (2013). Dizi ve Filmlerde Ürün Yerleştirmeye Tüketicinin Bakışı. 12. Ulusal İşletmecilik Kongresi, 02-04 May 2013,, (s. 593-606).
• Altunışık, R., Coşkun, R., Bayraktaroğlu, S., & Yıldırım , E. (2004). SPSS Uygulamalı Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri. Sakarya: Sakarya Kitabevi.
• Balasubramanian, S. (1994). Beyond Advertising And Publicity: Hybrid Messages And Public Policy Issues. Journal of Advertising 23(4), 29-46.
• Barrett, P. (2004). 'Genius' Chilean beer ad scoops media award. The Guardian. 10 11, 2024 tarihinde alındı
• Başkale, H. (2016). Nitel Araştırmalarda Geçerlik, Güvenirlik Ve Örneklem Büyüklüğünün Belirlenmesi. Dokuz Eylül Üniversitesi Hemşirelik Fakültesi Elektronik Dergisi, 9(1), 23-28.
• Bryman, A. (2008). Social Research Methods 3Th Ed. Oxford, UK: Oxford University Press.
• De Lorme, D., & Reid, L. (1999). Moviegoers” Experiences and Interpretation of Brand in Films Revisited. Journal of Advertising, 28, 71-95.
• Donaton, S. (2003). Zoraki Dostlar Madison Avenue & Vine Street Kavşağı, Çev: Haluk Mesci. İstanbul: Media Cat Yayınları.
• Gagaridis, A. (2017). Reaganism in Tony Scott’s Top Gun. Cultures & Relations Internationales.
• Gupta, P., & Lord, K. (1998). Product Placement in Movies: The Effect of Prominence and Mode on Audience Recall. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 20(1), 48-59.
• Karasar, N. (2000). Bilimsel Araştırma Yöntemi. Ankara: Nobel Yayın.
• Karniouchina, E., Uslay, C., & Erenburg, G. (2011). Do Marketing Media Have Life Cycles? The Case of Product Placement in Movies. Journal of Marketing, 75(3), https://doi.org/10.1509/jmkg.75.3.27 , 27-48.
• Kennedy, K. (Prodüktör), & Spielberg, S. (Yöneten). (1982). E.T. The Extra-terrestrial [Sinema Filmi]. United States.
• Kosinski, J. (Yöneten). (2022). Top Gun: Maverick [Sinema Filmi].
• Law, S., & Braun, K. (2000). I’ll Have What She’s Having: Gauging the Role of Product Placements on Viewers. Psychology & Marketing, Vol. 17, No. 12, 1059-1075.
• Malhotra, N. K. (2007). Marketing Research: An Applied Orientation. USA: Pearson Prentice Hall.
• Marshall, N., & Ayers, D. (1998). Product Placement Worth More Than its Weight. Brandweek, s. 16-17.
• McGowan, C. (2024). May the fizz be with you: how a $10 Chilean beer ad took on Star Wars. The Guardian. 10 10, 2024 tarihinde https://www.theguardian.com/film/2024/apr/15/may-the-fizz-be-with-you-how-a-10-chilean-beer-ad-took-on-star-wars . adresinden alındı
• Nebenzahl, I., & Secunda, E. (1993). Consumers’ Attitudes Toward Product Placement in Movies. International Journal of Advertising, 12(1), 1–12., 1-12.
• Newberry, C. (2024). OMD Chile's Product Placement Coup. AdAge. 10 10, 2024 tarihinde https://adage.com/article/madisonvine-news/omd-chile-s-product-placement-coup/40570 . adresinden alındı
• Newell, J., Salmon, C., & Chang, S. (2006). The Hidden History of Product Placement. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 50 (4),, 575-594.
• Öztürk, S., & Okumuş, A. (2014). Pazarlama İletişimi Araci Olarak Ürün Yerleştirme: Kavramsal Bir Çerçeve. İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi İşletme İktisadı Enstitüsü Yönetim Dergisi, 25(76).
• RTÜK. (2022). Gençlerin Medya Kullanımı ve Dijital Okuryazarlık Araştırması 2022. RTÜK. 09 11, 2024 tarihinde https://www.rtuk.gov.tr/Media/FM/Kamuoyu/genclerin_medya_kullanimi_ve_dijital_okuryazarlik_arastirmasi_.pdf . adresinden alındı
• Scott, R. (Yöneten). (1986). Top Gun [Sinema Filmi].
• Snyder, S. L. (1992). Movies And Product Placement: Is Hollywood Turning Films Into Commercial Speech? University of Illinois Law Review.
• Spielberg, S. (Yöneten). (1982). E.T. [Sinema Filmi].
• Stahl, R. (2022). Op-Ed: Why does the Pentagon give a helping hand to films like ‘Top Gun’? LA Times. 10 02, 2024 tarihinde https://www.latimes.com/opinion/story/2022-05-30/top-gun-maverick-memorial-day-tom-cruise-pentagon-propaganda . adresinden alındı
• Tek, Ö., & Özgül, E. (2010). Modern Pazarlama İlkeleri (3. ed). İzmir: Birleşik Matbaacılık.
• The Economist. (2024). Ekonominin Trendleri. Ekonominin Trendleri 2024. The Economist Newspaper, New York.
• Tığlı, M. (2004). Bir Aktör Olarak Markalar: Ürün Yerleştirme. . İstanbul: Türkmen Yayınevi.
• Tosun, N. B. (2018). Reklam Yönetimi. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.
• Ural, A., & Kılıç, İ. (2011). Bilimsel Araştırma Süreci ve SPSS ile Veri Analizi. Ankara: Detay Yayıncılık.
• Wiles, M., & Danielova, A. (2009). The Worth of Product Placement in Successful Films: An Event Study Analysis. Journal of Marketing, 73(4), 44-63. doi:https://doi.org/10.1509/jmkg.73.4.044
• Yazıcı, T. (2018). Tüketimin Seyirlik Hali Sinemada Ürün Yerleştirme: Aile Arasında Filmi Üzerine Bir İnceleme. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı, (s. 179). İstanbul.
• Yengin, D. (2017). İletişim Çalışmalarında Araştırma Yöntemleri ve Uygulamaları. İstanbul: Der Yayınları.
• Yüksel, A. H. (1994). İkna Edici İletişim. Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Yayınları.