Turizmde Güdülenme Kuramları Kapsamında Seyahat Acentalarının Reklam Görsellerinin AnaliziAdvertısıng Images Analysıs Of The Travel Agencıes In The Context Of Tourısm Motıvatıon Theorıes

Öz

Reklamlar, tüketicilerin farklı güdülerine hitap ederek tüketicileri satın alma davranışına iten çeşitli imgeler, metaforlar ve anlamlar içerir. Turizm reklamları, turizm alanyazınında yer alan çeşitli güdülenme kuramları çerçevesinde hazırlanmaktadır. Bu araştırma, göstergebilimin reklam görsellerinde kullanılan turizm güdülerinin işlevini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu araştırmada, çevrimiçi satış yapan seyahat acentanlarının 2015 yılı Kurban Bayramı tatili temalı reklam görselleri incelenmiştir. Örnek olay incelemesi kapsamında beş farklı seyahat acentasına ait beş reklam görseli üzerinde göstergebilimsel çözümleme yapılmıştır. Hazırlanan bu görsellerde, turizmde güdülenme kuramlarının ne şekilde kullanıldığı incelenerek yorumlanmıştır. Bu kapsamda görsellerde kullanılan güdülerin, birçok farklı imge ve metaforla aktarma amacı taşıdığı görülmüştür

Anahtar Kelimeler

• Örnek olay, göstergebilim, turizm güdüleri, turizm reklamları, seyahat acentaları

ADVERTISING IMAGES ANALYSIS OF THE TRAVEL AGENCIES IN THE CONTEXT OF TOURISM MOTIVATION THEORIES

Abstract

Advertisements include various images, metaphors and meanings that led to the consumers to purchasing behaviour by appealing to the different motivations of consumers. Tourism ads contain various motivation theories which presented in tourism literature. In this research, the Festival of Sacrifice 2015 holiday-themed advertisements of the travel agencies, which sell holidays online, are examined. In this context, five advertisement images examined by semiological analysis. The using ways of tourism motivation theories interpreted in the images which designed by agencies. To this end, it can be seen that the motives in the images are tried to be transfered by many different images and metaphors

Keywords

• Case study, semiology, tourism motivations, tourism advertisement, travel agencies

Kaynakça

1. Andreu, L., Kozak, M., Avci, N. ve Cifter, N. (2006). Market segmentation by motivations to travel: British tourists visiting Turkey. Journal of Travel & Tourism Marketing, 19(1), 1-14.
2. Aslan, V. (2013). Reklam İletilerinde Tüketici Davranışlarını Belirleyen Psikolojik Etmenler: Üniversitelerin Gazete Reklamları Uygulama Örneği. The Turkish Online Journal of Design Art and Communication, 3(3).
3. Assael, H. (1995), Consumer Behavior and Marketing Action, Fifth Edition, Cincinnati: South-Western College Publishing.
4. Aşan, K. (2014). .Turizm Pazarlamasında Göstergebilim: Bir Turistik Tanıtım Görselinin Göstergebilimsel Analizi. VII. Lisansüstü Turizm Öğrencileri Araştırma Kongresi, ss. 268-281.
5. Aymankuy, Y. ve Ceylan, U. (2013). Ailelerin Turistik Ürün Satın Alma Karar Sürecinde Çocukların Rölü: Yerli Turistler Üzerine Bir Araştırma. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 45(45).
6. Barthes, R. (1993). Göstergebilimsel Serüven, Çev. Mehmet Rifat-Sema Rifat. İstanbul: Yapı Kredi.
7. Bhattacharyya, D. P. (1997). Mediating India: An analysis of a guidebook.Annals of Tourism research, 24(2), 371-389.
8. Berger, John (2014). Görme Biçimleri. Çeviren: Yurdanur Salman, İstanbul: Metis Yayınları.

9. Caivano, J. L. (1998). Color and semiotics: A two-way street. Color Research & Application, 23(6), 390-401.
10. Cooper, D. (1994). Portraits of paradise: Themes and images of the tourist industry. Asian Journal of Social Science, 22(1), 144-160.
11. Cömert, Y. ve Durmaz. (2006). Tüketicinin Tatmini İle Satın Alma Davranışlarını Etkileyen Faktörlere Bütünleşik Yaklaşım ve Adıyaman İlinde Bir Alan Çalışması. Journal of Yaşar University, 1(4), 351-375.
12. Dann, G. M. (1977). Anomie, ego-enhancement and tourism. Annals of tourism research, 4(4), 184-194.
13. Dann, G. M. (1981). Tourist motivation an appraisal. Annals of tourism research, 8(2), 187- 219.
14. Echtner, C. M. (1999). The semiotic paradigm: implications for tourism research. Tourism Management, 20(1), 47-57.
15. Eisenhardt, K. M. (1989). Building theories from case study research. Academy of management review, 14(4), 532-550.
16. Elden, M. (2009). Reklam ve reklamcılık. İstanbul: Say Yayınları.
17. Erdoğan, İ. ve Alemdar, K. (2002). Öteki Kuram: Kitle İletişimine Yaklaşımların Tarihsel ve Eleştirel Bir Değerlendirilmesi. Ankara: Erk Yayınları.
18. Erkman, F. (1987). Göstergebilime Giriş. İstanbul: Alan Yayıncılık.
19. Fiske, J. (2013). İletişim Çalışmalarına Giriş, Çev. Süleyman İrvan, Ankara: Pharmakon Yayınevi.
20. Fodness, D. (1994). Measuring tourist motivation. Annals of tourism research,21(3), 555-581.
21. Goodey, C. ve East, R. (2008). Testing the market maven concept. Journal of Marketing Management, 24(3-4), 265-282.
22. Gray, H. P. (1970). International Travel-International Trade. London: Heath Lexington.
23. Güney, Z. (2005). İnteraktif Reklam Uygulamalarından Bant Reklamların Analizi: Telsim Bant Reklamları Örnekleri. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi, 3(3).
24. Güzeloğlu, C. (2014). Türkiye’de Moda Markalarının Göstergelerle Anlatıları: Ödüllü Moda Reklamlarının Görsel İletişim Tasarımına Yönelik Çözümleme”, Sosyal Bilimler Araştırmaları Dergisi, Sayı: 33(7).
25. Herbig, P. ve Hale, B. (1997). Internet: the marketing challenge of the twentieth century. Internet Research: Electronic Networking Applications and Policy, 7(2), 95- 100.
26. İçli, G. E. ve Çopur, M. E. (2008). Pazarlama iletişiminde renklerin rolü. Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 10(1), 22-33.
27. Kim, S. S., Lee, C. K. ve Klenosky, D. B. (2003). The influence of push and pull factors at Korean national parks. Tourism Management, 24(2), 169-180.
28. Koca, E. ve Koç, F. (2008). Çalışan Kadınların Giysi Seçimleri ve Renk Tercihleri. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 24(24).
29. Kocabaş, F., Elden, M. ve Yurdakul, N. (2000). Reklam ve Halkla İlişkilerde Hedef Kitle.