TÜRKİYE’DEKİ YENİLENEBİLİR ENERJİ ŞİRKETLERİNİN HALKA ARZ KAMPANYALARININ PAZARLAMA İLETİŞİMİ AÇISINDAN İNCELENMESİ
Öz
Bu çalışmada, Borsa İstanbul’da son beş yıl içinde halka arz olmuş yenilenebilir enerji alanında faaliyet gösteren şirketlerin sosyal medya mecrası olan resmi Youtube ve Instagram hesaplarındaki halka arz kampanyalarıyla ilgili gönderileri içerik analizi yöntemiyle pazarlama iletişimi kapsamında analiz edilmiştir. Yapılan içerik analizi sonucunda, şirketlerin çoğunluğunun Youtube ve Instagram sosyal medya platformlarını halka arz kampanyasını duyurmak için pazarlama iletişimi açısından aktif olarak kullanmadıkları gözlemlenmiştir. Özellikle şirketlerin yarısının sosyal medya hesaplarını yalnızca halka arz kampanyasını duyurmak için açtıkları ve bazı şirketlerin sonrasında kullanmaya devam etmedikleri görülmüştür. Şirketlerin paylaşım içerikleri ve reklam çekiciliklerinde kullandığı mesajların birbirlerine yakın olduğu tespit edilmiştir. Şirketlerin talep toplama tarihleri haricinde diğer verilerin daha az paylaşıldığı gözlemlenmiş olup, özellikle aracı kurum, satış yöntemi ve pay fiyatı hakkındaki bilgilerin eksik olduğu görülmüştür.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Altınbaş, H. (2007). Pazarlama İletişimi ve Şehir Pazarlaması “Şehirlerin Markalaşması”. Selçuk İletişim, 4(4), 156-162. Alyakut, Ö. (2017). Kahve Markalarının Bütünleşik Pazarlama İletişimi Bağlamında Sosyal Medya Kullanımları. Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 19(2), 209-234. Baccarella, C., Scheiner, C., Trefzger, T., & Voigt, K. (2014). High-tech marketing communication in the automotive industry: a content analysis of print advertisements. International Journal of Business Environment, 6(4), 395-410. Bağcı, H., & Yüksel Yiğiter, Ş. (2019). BİST'te Yer Alan Enerji Şirketlerinin Finansal Performansının SD ve Waspas Yöntemleriyle Ölçülmesi. Bilgöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 9(18), 877-898. Carter, R., & Manaster, S. (1990). Initial Public Offerings and Underwriter Reputation . The Journal of Finance, 14(4), 1045-1067. Clow, K., & Baack, D. (2016). Bütünleşik Reklam, Tutundurma ve Pazarlama iletişimi. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
İşletme
Bölüm
Araştırma Makalesi
Erken Görünüm Tarihi
8 Haziran 2023
Yayımlanma Tarihi
30 Haziran 2023
Gönderilme Tarihi
18 Ekim 2022
Kabul Tarihi
30 Aralık 2022
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2023 Cilt: 6 Sayı: 1
APA
Karaarslan, M. H., & Hançerli, R. Ç. (2023). TÜRKİYE’DEKİ YENİLENEBİLİR ENERJİ ŞİRKETLERİNİN HALKA ARZ KAMPANYALARININ PAZARLAMA İLETİŞİMİ AÇISINDAN İNCELENMESİ. Uluslararası Bankacılık Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi, 6(1), 28-70. https://doi.org/10.52736/ubeyad.1191104
AMA
1.Karaarslan MH, Hançerli RÇ. TÜRKİYE’DEKİ YENİLENEBİLİR ENERJİ ŞİRKETLERİNİN HALKA ARZ KAMPANYALARININ PAZARLAMA İLETİŞİMİ AÇISINDAN İNCELENMESİ. UBEYAD. 2023;6(1):28-70. doi:10.52736/ubeyad.1191104
Chicago
Karaarslan, Mustafa Halid, ve Recep Çapan Hançerli. 2023. “TÜRKİYE’DEKİ YENİLENEBİLİR ENERJİ ŞİRKETLERİNİN HALKA ARZ KAMPANYALARININ PAZARLAMA İLETİŞİMİ AÇISINDAN İNCELENMESİ”. Uluslararası Bankacılık Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi 6 (1): 28-70. https://doi.org/10.52736/ubeyad.1191104.
EndNote
Karaarslan MH, Hançerli RÇ (01 Haziran 2023) TÜRKİYE’DEKİ YENİLENEBİLİR ENERJİ ŞİRKETLERİNİN HALKA ARZ KAMPANYALARININ PAZARLAMA İLETİŞİMİ AÇISINDAN İNCELENMESİ. Uluslararası Bankacılık Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi 6 1 28–70.
IEEE
[1]M. H. Karaarslan ve R. Ç. Hançerli, “TÜRKİYE’DEKİ YENİLENEBİLİR ENERJİ ŞİRKETLERİNİN HALKA ARZ KAMPANYALARININ PAZARLAMA İLETİŞİMİ AÇISINDAN İNCELENMESİ”, UBEYAD, c. 6, sy 1, ss. 28–70, Haz. 2023, doi: 10.52736/ubeyad.1191104.
ISNAD
Karaarslan, Mustafa Halid - Hançerli, Recep Çapan. “TÜRKİYE’DEKİ YENİLENEBİLİR ENERJİ ŞİRKETLERİNİN HALKA ARZ KAMPANYALARININ PAZARLAMA İLETİŞİMİ AÇISINDAN İNCELENMESİ”. Uluslararası Bankacılık Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi 6/1 (01 Haziran 2023): 28-70. https://doi.org/10.52736/ubeyad.1191104.
JAMA
1.Karaarslan MH, Hançerli RÇ. TÜRKİYE’DEKİ YENİLENEBİLİR ENERJİ ŞİRKETLERİNİN HALKA ARZ KAMPANYALARININ PAZARLAMA İLETİŞİMİ AÇISINDAN İNCELENMESİ. UBEYAD. 2023;6:28–70.
MLA
Karaarslan, Mustafa Halid, ve Recep Çapan Hançerli. “TÜRKİYE’DEKİ YENİLENEBİLİR ENERJİ ŞİRKETLERİNİN HALKA ARZ KAMPANYALARININ PAZARLAMA İLETİŞİMİ AÇISINDAN İNCELENMESİ”. Uluslararası Bankacılık Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi, c. 6, sy 1, Haziran 2023, ss. 28-70, doi:10.52736/ubeyad.1191104.
Vancouver
1.Mustafa Halid Karaarslan, Recep Çapan Hançerli. TÜRKİYE’DEKİ YENİLENEBİLİR ENERJİ ŞİRKETLERİNİN HALKA ARZ KAMPANYALARININ PAZARLAMA İLETİŞİMİ AÇISINDAN İNCELENMESİ. UBEYAD. 01 Haziran 2023;6(1):28-70. doi:10.52736/ubeyad.1191104
Cited By
A Study on Intentions of Generation Z Consumers to Buy Recyclable Products
Journal of Sustainable Marketing
https://doi.org/10.51300/JSM-2023-109