BIBLIOMETRICS/SOCIAL NETWORK ANALYSIS ON THE CONCEPT STRATEGIC MARKETING FOR BUSINESS AND MANAGEMENT FIELDS

Yıl 2024, Sayı: 44, 43 - 68, 07.08.2024

Resul Çelik , Sevilay Uslu Divanoğlu

https://doi.org/10.18092/ulikidince.1420072

Öz

The purpose of this study is to determine and evaluate the publications, citation relationships and trends followed in this field by examining the articles published on "strategic marketing" with bibliometric analysis. In addition, it is aimed to benefit scientists doing research in these fields and to produce usable data by providing statistical information on the basis of publications, authors, sources, institutions and countries. In this context, 486 articles on strategic marketing published in the WoS database between 1980 and 2023 were analyzed through the R biblioshiny package program. According to the analysis results, 1040 authors covered the concept of "strategic marketing" in their research in 183 different journals. In addition, an average of 7.34 publications were made annually and 28.86 citations per article were made to these publications annually. The author who published the most within the scope of the subject area was Brooksbank R (n=6). The most publications were published in the Journal of Strategic Marketing, with 45 publications. In the university context, the most publications were made at Univ Ulster (n=17). In terms of countries, the most publications were made in the United States (n=114). The analysis results can be a guide for both readers and researchers in future studies.

Anahtar Kelimeler

Bibliometric Analysis, Strategic Marketing, Social Network Analysis, Trends

İŞLETME VE YÖNETİM ALANLARINA YÖNELİK STRATEJİK PAZARLAMAYA İLİŞKİN BİBLİYOMETRİ/SOSYAL AĞ ANALİZİ

Öz

Bu çalışmanın amacı “stratejik pazarlama” üzerine yayımlanmış makalelerin bibliyometri analizi ile incelenmesinin yapılarak, bu alanda takip edilen yayın, atıf ilişkilerinin ve eğilimlerinin belirlenmesi ve değerlendirilmesidir. Ayrıca, yazar, kaynak, yayın, ülke ve kurum bazında istatistiksel bilgiler sunularak bu alanda araştırma yapan bilim insanlarına katkı sağlamak ve kullanılabilecek veriler üretmek amaçlanmaktadır. Bu kapsamda, stratejik pazarlama üzerine 1980-2023 yılları arasını kapsayacak şekilde WoS veri tabanında yayınlanmakta olan 486 makale R biblioshiny paket programı aracılığı ile analiz edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre 1040 yazar, 183 farklı dergide “stratejik pazarlama” kavramını araştırmalarında konu edinmiştir. Ayrıca yıllık ortalama 7.34 yayın yapılmış ve bu yayınlara makale başına yıllık 28.86 atıf yapılmıştır. Konu alanı kapsamında en çok yayın yapan yazar Brooksbank R (n=6) olmuştur. 45 yayın ile en çok Journal of Strategic Marketing dergisinde yayın yayımlanmıştır. Üniversite bağlamında en fazla yayın Univ Ulster (n=17)’de yapılmıştır. Ülkeler bağlamında en fazla yayın Amerika Birleşik Devletleri’nde (n=114) gerçekleşmiştir. Analiz sonuçları, hem okuyucular hem de araştırmacılar açısından yapılacak olan çalışmalarda bir rehber olabilir.

Anahtar Kelimeler

Bibliyometrik Analiz, Stratejik Pazarlama, Sosyal Ağ Analizi, Eğilimler

Etik Beyan

Makalenin tüm yazarlarının makale sürecine verdikleri katkı eşittir. Yazarların bildirmesi gereken herhangi bir çıkar çatışması yoktur. Bu araştırmada kullanılan verilerin toplanabilmesi için gerekli olan etik kurul izin belgesi almaya gerek bulunmamaktadır.

Kaynakça

• Al, U. (2008). “Türkiye’nin Bilimsel Yayın Politikası: Atıf Dizinlerine Dayalı Bibliyometrik Bir Yaklaşım” , Doktora Tezi, Ankara Üniversitesi, Ankara.
• Al, U. (2008). Bilimsel Yayınların Değerlendirilmesi: H-Endeksi ve Türkiye’nin Performansı. Bilgi Dünyası, 9(2):263-285.
• Aria, M., and Cuccurullo, C. (2022). Biblioshiny: Bibliometrics for No Coders. (2022, 1 Mayıs). Erişim Adresi: https://bibliometrix.org/biblioshiny/assets/player/KeynoteDHTMLPlayer.html#0
• Aslancı, S. (2022). Araştırma Sorgulamaya Dayalı Öğrenme: Bibliyometrik Bir Analiz. Scientific Educational Studies. 6 (1). DOI: 10.31798/ses.1068633.
• Benckendorff, P. (2009). Themes and Trends in Australian and New Zealand Tourism Research: a Social Network Analysis of Citations in Two Leading Journals (1994–2007). Journal of hospitality and tourism management, 16(1), 1-15.
• Bornmann, L., Mutz, R. and Daniel, H.-D. (2008). Are There Better Indices for Evaluation Purposes Than the H Index? A Comparison of Nine Different Variants of the H Index Using Data From Biomedicine. Journal of the American Society for Information Science And Technology, 59(5), 830-837.
• Brooksbank, R., and Taylor, D. (2007). Strategic Marketing in Action: A Comparison of Higher and Lower Performing Manufacturing Firms in the UK. Marketing Intelligence & Planning, 25(1), 31-44.
• Ceran, Y., Ortakarpuz, M., ve Erkoçak, H. E. (2021). Uluslararası Stratejik Pazarlama Kararları ve Lojistik 4.0 Bağlamında Lojistik Maliyetler ile Karılık İlişkisi. Avrupa Bilim ve Teknoloji Dergisi, (35), 102-110.
• Çatı, K., ve Öcel, Y. (2018). Türkiye’de Pazarlama ile İlgili Yayınlanan Makalelerin Bibliyometrik İncelenmesi. İşletme Araştırmaları Dergisi, 10(3), 508-519.
• Day, G. S. (2011). Closing The Marketing Capabilities Gap. Journal of Marketing, 75(4), 183-195.
• Evren, S., and Kozak, N. (2014). Bibliometric Analysis of Tourism and Hospitality Related Articles Published in Turkey. Anatolia, 25(1), 61-80.
• Fornell, C., and Larcker, D. F. (1981). Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error: Algebra and statistics.
• Garfield, E. (2004). Historiographic Mapping of Knowledge Domains Literature. Journal of Information Science, 30(2), 119-145.
• Gilmore, A., Carson, D., and Ascenção, M. (2007). Sustainable Tourism Marketing at a World Heritage Site. Journal of Strategic Marketing, 15(2-3), 253-264.
• He, H., ve Harris, L. (2020). The İmpact of Covid-19 Pandemic on Corporate Social Responsibility and Marketing Philosophy. Journal of Business Research, 116, 176-182.
• Hotamışlı, M. ve Erem, I. (2014). “Muhasebe ve Finansman Dergisinde Yayınlanan Makalelerin Bibliyometrik Analizi”. The Journal Of Accounting and Finance, Sayı 63.
• Kohli, A. K., and Jaworski, B. J. (1990). Market Orientation: the Construct, Research Propositions, and Managerial İmplications. Journal of marketing, 54(2), 1-18.
• Kurtuluş M.A. and Bilen K. A (2021). Bibliometric Analysis on Nature of Science: A Review of the Research Between 1986-2019. Scientific Educational Studies 5(1):47-65.
• Lotka, A. J. (1926). The Frequency Distribution of Scientific Productivity. Journal of the Washington Academy of Sciences, 16(12), 317-323
• Lovelock, C. H. (1983). Classifying Services to Gain Strategic Marketing Insights. Journal of Marketing, 47(3), 9-20.
• Matthyssens, P., and Vandenbempt, K. (2008). Moving from Basic Offerings to Value-Added Solutions: Strategies, Barriers and Alignment. Industrial Marketing Management, 37(3), 316-328
• Moher, D., Liberati, A., Tetzlaff, J., Altman, D. G., and PRISMA Group*. (2009). Preferred Reporting Items for Systematic Reviews and Meta-Analyses: the PRISMA Statement. Annals of İnternal Medicine, 151(4), 264-269.
• Morgan, N. A. (2012). Marketing and Business Performance. Journal of the Academy of Marketing Science, 40, 102-119.
• Narver, J. C., ve Slater, S. F. (1990). The Effect of aMarket Orientation on Business Profitability. Journal Of Marketing, 54(4), 20-35.
• Osareh, F. (1996). Bibliometrics, Citation Analysis and Co-Citation Analysis: A Review of Literature I. Libri 46(3). Doı:10.1486/libr.1996.46.3.149
• Podsakoff, P. M., MacKenzie, S. B., Podsakoff, N. P., ve Lee, J. Y. (2003). The Mismeasure of Man (Agement) and Its Implications for Leadership Research. The Leadership Quarterly, 14(6), 615-656.
• R. (2023). The R Project for Statistical Computing. R. 4.3.2. Program. https://www.r-project.org/
• Reid, D. M. (1980). Evaluation of The Marketing Mix—Its Application to Strategic Marketing. European Journal of Marketing, 14(4), 192-205.
• Simkin, L., ve Dibb, S. (2012). Leadership Teams Rediscover Market Analysis in Seeking Competitive Advantage and Growth During Economic Uncertainty. Journal of Strategic Marketing, 20(1), 45-54.
• Slater, S. F., ve Olson, E. M. (2001). Marketing's Contribution To The Implementation Of Business Strategy: An Empirical Analysis. Strategic Management Journal, 22(11), 1055-1067.
• Şakar, G.D. ve Cerit, A.G. (2013). “Uluslararası Alan İndekslerinde Türkiye Pazarlama Yazını: Bibliyometrik Analizler ve Nitel Bir Araştırma”. Atatürk Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, Cilt:27, Sayı:4, ss. 37-62.
• Ulakbilim,(2024). Erişim Adresi https://cabim.ulakbim.gov.tr/bibliyometrik-analiz/bibliyometrik-analiz-sikca-sorulan-sorular/
• Zhuang, Y., Liu, X., Nguyen, T., He, Q., ve Hong, S. (2013). Global Remote Sensing Research Trends During 1991–2010: A Bibliometric Analysis. Scientometrics, 96(1), 203-219.