THE EFFECT OF INFLUENCERS IN INSTAGRAM ON FOLLOWERS

Yıl 2019, , 100 - 111, 29.12.2019

Selçuk Kıran , Cansu Yılmaz İlkim Emre

https://doi.org/10.33461/uybisbbd.637155

Cited By: 19

Öz

With
the development of Web 2.0 technologies, social media tools have emerged and
social media tools have become an important part of our daily lives. As the
influence of social media on users begins to increase, it has emerged people
called “Influencer” whose views are taken into account by particular followers.
The rapid and effective communication of influencers with followers has begun
to attract attention by brands, and brands have begun to use the power of
influencers on social media to deliver their products or services to wider
audiences. These collaborations are one of the most important marketing
activities of today and are called “Influencer Marketing”. This study was
conducted to measure the relationship between influencers on Instagram and
their followers. Survey method was used to collect data. The questionnaire was
sent to students electronically and conducted with 282 participants. The data
collected by using questionnaire were analyzed with SPSS. According to the findings
of the research, it is found that, gender and education level factors are
related to the areas followed in Instagram, gender has an effect on purchasing
decisions, and there is a relationship between time spent on Instagram and
product purchase. It is thought that the obtained results will be useful for
the institutions while selecting influencers according to the target followers
on Instagram.

Anahtar Kelimeler

Social Media, Instagram, Social Media Marketing

INSTAGRAM’DAKİ INFLUENCER’LARIN TAKİPÇİLER ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Öz

Web 2.0 teknolojilerinin gelişmesiyle sosyal
medya araçları ortaya çıkmış ve bu araçlar günlük yaşantımızın önemli bir
parçası haline gelmişlerdir. Sosyal medyanın kullanıcılar üstündeki etkisi
artmaya başladıkça, görüşleri izleyicileri tarafından dikkate alınan
“Influencer” olarak adlandırılan kişiler göze çarpmaya başlamışlardır.
Influencer’ların kitlelerle hızlı ve etkili iletişimi markaların da dikkatini
çekmiş ve markalar ürünlerini veya hizmetlerini daha geniş kitlelere ulaştırmak
için Influencer’ların sosyal medyadaki gücünü kullanmaya yönelmişlerdir. Bu iş
birlikleri günümüzün en önemli pazarlama faaliyetlerinden biridir ve “Influencer
Marketing” olarak adlandırılmaktadırlar. Bu çalışma Instagram’daki Influencer’ların
takipçileriyle aralarındaki ilişkileri ölçmek amacıyla yapılmıştır. Araştırmada,
veri toplamak için anket yapılmıştır. Anket formu öğrencilere elektronik
ortamda gönderilmiş ve 282 katılımcı ile gerçekleştirilmiştir. Anket ile
toplanan veriler SPSS programı ile analiz edilmiştir. Çalışmanın bulgularına göre,
cinsiyet ve eğitim seviyesi faktörlerinin Instagram’da takip edilen alanlarla
ilişkisi olduğu, cinsiyetin satın alma kararları üzerinde etkili olduğu ve Instagram’da
geçirilen zaman ile ürün satın alma arasında bir ilişki olduğu sonuçlarına
ulaşılmıştır. Elde edilen sonuçların kurumlara, Instagram üzerinde hedef kitlelerine
göre yapacakları Influencer seçiminde faydalı olacağı düşünülmektedir.

Anahtar Kelimeler

Sosyal Medya, Instagram, Sosyal Medya Pazarlaması

Kaynakça

• Aktaş A.(2018). Nüfuz Pazarlamasında (Influencer Marketing) Kullanılan Mesaj ve Stratejilere Yönelik İçerik Analizi. Yüksek Lisans Tezi. Bahçeşehir Üniversitesi. İstanbul.
• American Marketing Association (AMA). (2017). What is Marketing? — The Definition of Marketing. https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/, (04.12.2019).
• Aslan A., Ünlü D. (2016). “Instagram Fenomenleri ve Reklam İlişkisi: Instagram Fenomenlerinin Gözünden Bir Değerlendirme”. Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 3(2), 41-65.
• Balasubramanıan, S.K. (1994). “Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues”. Journal of Advertising 23(4), 29-46.
• Interactive Advertising Bureau (IAB.) (2018). “Ifluencer Pazarlaması”. www.iabturkiye.org/UploadFiles/Reports/inluencer762018162344.pdf, (04.12.2019).
• Koçak, G. (2012). Bireylerin Sosyal Medya Kullanım Davranışlarının ve Motivasyonlarının Kullanımlar ve Doyumlar Yaklaşımı Bağlamında İncelenmesi: Eskişehir’de Bir Uygulama. Doktora Tezi. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Eskişehir.
• Marketingdersleri.Blogspot.Com. (2015). “Pazarlama Üzerine Araştırmalar: Pazarlama (Marketing) Nedir ?”. http://marketingdersleri.blogspot.com/2015/04/pazarlama-marketing-nedir.html, (04.12.2019)
• Mccracken G. (1989). “Who Is The Celebrity Endorser ? Cultural Foundations of the Endorsement Process”. Journal of Consumer Research 16(3), 310-321.
• Mert L. (2018) “Dijital Pazarlama Ekseninde Influencer Marketing Uygulamaları”. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi 6(2), 1299-1328.
• Peltekoğlu, F , Tozlu, E . (2018). “Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kampanyalarının Dijital Paydaşları” Sosyal Medya Fenomenleri. Erciyes İletişim Dergisi 5 (4) , 285-299.
• Saltık Yaman, E. (2018). “Ürün Yerleştirmede Yeni Bir Alan: Influencer Marketing Sosyal Medyada Influencer Annelerin Takipçileri Tarafından Değerlendirilmesine Yönelik Bir
• Araştırma.” 2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme, 268-279.
• Sevinç, S. S. (2018). “Blogger, Influencer, Fenomen, Instagrammer, Youtuber, Celebrity Nedir? Ne İşe Yarar? Nasıl İstifade Edilir?”, http://salihseckinsevinc.com/blogger-influencer-fenomen-instagrammer-youtuber-celebrity-nedir-ne-ise-yarar-nasil-istifade-edilir/, (04.12.2019).
• Uzunsakal, E, Yıldız, D. (2018). “Alan Araştırmalarında Güvenilirlik Testlerinin Karşılaştırılması Ve Tarımsal Veriler Üzerine Bir Uygulama”. Uygulamalı Sosyal Bilimler Dergisi 2(1), 14-28.
• Yanar K., Yılmaz G. (2017). “Sosyal Medyanın Satın Alma Öncesi ve Sonrası Tüketici Davranışlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma”. Yönetim, Ekonomi ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 1(2), 24-40.
• Yavuzyılmaz O. (2015). “Ağızdan Ağıza Pazarlama”. Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi (14), 429-448.
• Yazıcıoğlu, Y. ve Erdoğan, S. (2004). SPSS Uygulamalı Bilimsel Araştırma Yöntemleri (1. bs.). Detay Yayıncılık, Ankara.
• Yılmazsoy B. (2019). “Sosyal Ağların Pazarlama Üzerindeki Etkileri: Instagram Örneği”. Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 7(1), 49-58.