Market information related problems in new product development nad proposed solutions

Yıl 2008, Sayı: 3, 7 - 20, 01.04.2008

Abdullah Okumuş

Öz

New product development is a vital and indispensable activity for companies. Firms have to develop new products regardless of the policy and strategies they follow. On the other hand new products could not always be succes-full in the market and convey important risks. So it is necessary for business managers to follow scientific research process to eliminate risks in newpro-Gathering and using market information is of great importance for firms in order to meet changing consumer needs, to compete with rivals, to reach new markets and to follow technologic changes. The aims of this research are to emphasize the importance of market information, to the determine the problems in obtaining and using market information and proposing solutions to these problems.

Anahtar Kelimeler

-

Yeni ürün geliştirmede pazar bilgisi yönünden karşılaşılan sorunlar ve çözüm önerileri

Öz

Yeni ürün geliştirme, işletmelerin vazgeçemeyecekleri ve sürekli ihtiyaç duyacakları bir faaliyettir. Firmalar, izledikleri politika ve stratejileri ne olursa olsun devamlı yeni ürünler geliştirmek zorundadır. Ancak yeni ürünler taşıdıkları önemli risklerin yanında pazarda da her zaman başarılı olamamaktadır. Yeni ürün geliştirme, bir yandan yüksek risk taşıması ve bir yandan da vazgeçilmez bir nitelikte olması nedeniyle işletme yöneticilerinin bu konuda bilimsel bir süreç izlemelerini zorunlu hale getirmektedir. Değişen tüketici ihtiyaçlarını tespit etmek, rakiplerle sürekli rekabet edebilmek, yeni pazarlara ulaşmak ve teknolojik değişimleri takip edebilmek amacıyla işletmeler, pazardan toplanan bilgiye ve bu bilginin kullanımına büyük önem vermektedirler. Yeni ürün geliştirme sürecinde pazar bilgisinin önemini vurgulamak, pazar bilgisinin elde edilmesinde ve kullanımında karşılaşılan sorunları belirlemek ve çözüm önerileri getirmek bu çalışmanın ana amacını oluşturmaktadır.

Anahtar Kelimeler

-

Kaynakça

• ALBA, J.W. ve J.W.HUTCHINSON,"Knowledge Calibration:What Consumers Know and What They Think They Know" Journal of Consumer Research, 27 (September), 2002,123-156
• AYANOGLU Murat ve Aydın SARICA, "Yeni Ürün Geliştirme Sürecinin Etkinliğinin Arttırılması ile Başarılı Bir Ürün Geliştirme ve İşletme Hedeflerinin Sağlanması" I. Ulusal Üretim Araştırmaları Sempozyumu, İstanbul, 1997,34-38
• CEDİMOĞLU, İ.Hakkı, Orhan TORKUL, Sıtkı GÜRDRAMA, "İmalatta Yönetim Bilişim Sistemleri ve Bir Uygulama", I. Ulusal Üretim Araştırmaları Sempozyumu, İstanbul, 1997,15-18
• CRAVENS, David W., Gerald E. HILLS ve Robert B. WOODRUFF, Marketing Decision Making, Richard D. Irwin, lnc.1980
• EIMS European Innovation Monitoring System, "Innovation Strategies of Europe's Largest Industrial Firms" European Commission, Brüksel, 1995
• KAYA, İsmail, Pazarlama Bilgi Sistemleri, İstanbul,1984
• KOBU, Bülent, Üretim Yönetimi, Avcıol Basımevi, İstanbul, 1999
• KÖKSAL, M.Haluk, "İngiliz Elektronik Endüstrisinde Yeni Ürün Geliştirmeyi Etkileyen Başlıca Pazarlama Başarı ve Başarısızlık Faktörleri" I. Ulusal Üretim Araştırmaları Sempozyumu, İstanbul, 1997,47-53
• LI,Tiger ve R. CALANTONE, "The Impact of Market Knowledge Competence on New Product Advantage" Journal of Marketing, October, Cilt 62, Sayı 4,1998,13-22
• MENON, Anil ve Rajan P.VARADARJAN, "A Model Marketing Knowledge Use Within Firms" Journal of Marketing, October, Cilt 56, Sayı 4,1992,53-71
• MUCUK, İsmet, Pazarlama İlkeleri, Der Yayınları, İstanbul,1990
• OKYAY, Engin, Yeni Mamul Kararları ve Türkiye'deki Uygulama, İstanbul,1975
• OTTUM, Brian D. ve William L. MOORE, "The Role of Market Information in New Product Succes/Failure"The Journal of Product Innovation Management, July, Cilt 11, Sayı 4,1997,258-273
• RAMSESHAN, B., A. CARUANA ve L.S. PANG, "The Effect of Market Orientation on New Product Performance: A Study Among Singaporean Firms" The Journal of Product and Brand Management, 11 (6/7), 2002,399-410
• RANGASWAMY, Arving ve Gary L. LILIEN, "Software Tools for New Product Development" Journal of Marketing Research, (February), Cilt 34, Sayı 1,1997,177-184
• ROMMEL, G., Kluge, J., Kempis, R.D., Diederichs, R., Brück, F., Simplicity Wins: How Germany's Midsized Industrial Companies Succeed, Harvard Business School Press, Boston, 1995
• SCHONBERGER R.J. ve E. M. KNOD, Operations Management, Richard D. Irwing Inc., 1991 SHARDA, Ramez, Gary L. FRANKWÍCK ve Atul DEOSTHALİ, "Information Support For New Product Development" Journal of information Systems, (December), Cilt 52, Sayı 4,1995,14-27
• SINKULA, James M., "Market Information Processing and Organizational Learning" Journal of Marketing, January, Cilt 58, Sayı 1,1994,35-45
• STANTON, William J., Michael J. ETZEL ve Bruce J. WALKER, Fundamentals of Marketing, McGraw-Hill Inc., 1991
• TATAR, Tevfikve Mithat, ÜN ER, İşletmecilik İlkeleri, Gazi Büro Yayınları, Ankara,1991
• WIERENGA, Berend ve Gerit H.VAN BRUGGEN (1997) "The Integration of Marketing Problem-Solving Modes and Marketing Management Support Systems" Journal of Marketing, July, Cilt 61, Sayı 3,1991,31-38
• WIND,Jarry ve Wijay MAHAJAN (1997), "Issues and Opportunities in New Product Development" Journal of Marketing Research, February, Cilt 34, Sayı 1,1991,4-15