Sosyal Medyanın Turist Tercihine Etkisi ve Cittaslow İkilemi

Yıl 2023, Sayı: 14, 121 - 141, 30.06.2023

Merve Öksüz , Burcu Gumus

https://doi.org/10.55609/yenimedya.1147533

Öz

COVİD-19 pandemisi’nin de etkisi ile birlikte cittaslow kavramı son iki senedir turizm de dahil olmak üzere hayatımızda öne çıkan ve aranılan bir tarz haline gelmiştir. Bu kavram temelde, kalabalığın, telaşın olmadığı, sürdürülebilirliğin öne çıktığı bir yaklaşımı ifade etmektedir. Fakat sosyal medyanın da etkisiyle asudeliği ifade eden cittaslowlarda bugün turizm ve kentleşme açısından çok büyük bir ikilem yaşanmaktadır. Bu çalışma kapsamında öncelikle Türkiye’deki cittaslowlar arasından seçilen Seferihisar, Gökçeada ve Akyaka hakkında hem Twitter hem de Instagram’da yapılan paylaşımlar Python programlama dili kullanılarak elde edilmiştir. Yapılan paylaşımların içerikleri analiz edilerek, bu şehirlere ilişkin farklı sosyal medya mecralarındaki düşünce ve duyguların neler olduğu belirlenmiştir. Daha sonra yapılan paylaşımlarda öne çıkan aktörlerin kimler olduğu sosyal ağ analizi ile tespit edilmiştir. Yapılan inceleme sonucunda başta yörede bulunan işletmeler olmak üzere sosyal medyanın birer reklam aracı olarak kullanıldığı ve seçili bölgelerdeki turist sayısını arttırmaya çalıştığı belirlenmiştir. Bu da aslında cittaslow mantığına ilişkin bir ikilem/paradoksu ifade etmektedir.

Anahtar Kelimeler

Sosyal Medya, Cittaslow, Cittaslow ikilemi, Turist tercihi, içerik analizi, sosyal ağ analizi

Kaynakça

• Ak, D. (2017). Yavaş Kent (Cıttaslow) Hareketi Ve Türkiye Örnekleri Üzerine Bir Değerlendirme. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, 10(52): 884-903. doi:10.17719/jisr.2017.1944
• Aygün, A., Kalonya, D., & Gülhan, G. (2021). Analyzing the Impacts of Slow City Branding on Urban Space: The Case of Sığacık. Planlama, 2(31): 232-260. doi:10.14744/planlama.2020.64325
• Bekar, A., Yozukmaz, N., Sürücü, Ç., & Gövce, A. (2015). The Concept of Cittaslow as a Marketing Tool for Destination Development: The Case of Mugla, Turkey. American International Journal of Social Science, 3(4): 54-63.
• Brewer, P., & Sebby, A. (2021). The effect of online restaurant menus on consumers’ purchase intentions during the COVID-19 pandemic. International Journal of Hospitality Management(94), 1-9. doi:10.1016/j.ijhm.2020.102777
• Bruns, Axel & Burgess, Jean (2011) The use of Twitter hashtags in the formation of ad hoc publics. In Bruns, A & De Wilde, P (Eds.) Proceedings of the 6th European Consortium for Political Research (ECPR) General Conference 2011. United Kingdom, ss:1-9.
• Bucak, T., & Turan, Ö. (2016). Bölge Turizmine Yeni Akımların Etkisi: Gökçeada Slow Food Örneği. Journal of Yasar University, 11(43): 211-219. doi:10.19168/jyu.66409
• Chou, S., Liu, C. S., & Lin, J. (2021). Critical criteria for enhancing consumption intention in restaurants during COVID-19. British Food Journal, 1(1): 1-22. doi:10.1108/BFJ-05-2021-0532
• Chu, S., Deng, T., & Cheng, H. (2020). The role of social media advertising in hospitality, tourisma nd travel: a literature review and research agenda. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 32(11): 3419-3438. doi:10.1108/IJCHM-05-2020-0480
• Chu, S., & Kim, Y. (2011). Determinants of consumer engagement in electronic word-of-mouth (eWOM) in social networking sites. International Journal of Advertising, 1(30): 47-75. doi:10.2501/IJA-30-1-047-075
• Citta Slow Türkiye. (2022, 01 29). Citta Slow Türkiye. https://cittaslowturkiye.org/ adresinden alındı
• Cittaslow Gökçeada. (2022, 02 15). Cittaslow Gökçeada. Cittaslow Gökçeada: https://cittaslowturkiye.org/cittaslow-gokceada/ adresinden alındı
• Cittaslow Seferihisar. (2022, 02 10). Cittaslow Seferihisar. Cittaslow Seferihisar: https://cittaslowturkiye.org/cittaslow-seferihisar/ adresinden alındı
• Cittaslow Türkiye. (2022, 02 15). Cittaslow Akyaka. 2022 tarihinde Cittaslow Akyaka: https://cittaslowturkiye.org/cittaslow-akyaka/ adresinden alındı
• Cittaslow Türkiye. (2022). Cittaslow Türkiye. 01 15, 2022 tarihinde Cittaslow Türkiye: https://cittaslowturkiye.org/ adresinden alındı
• Coşar, Y. (2019). Yavaş şehir–sürdürülebilir turizm paradoksu üzerine eleştirel bir bakış. Journal of Tourism Theory and Research, 1(5): 40-50. doi:10.24288/jttr.476350
• Çevik, S. (2016). The Usage of Social Media in Destination Marketing: A Research on Cittaslow in Turkey. Conference: II. International Tourism and Hospitality Management ConferenceAt: Saraybosna (ss: 7-20). Bosna Hersek: Conference: II. International Tourism and Hospitality Management ConferenceAt: Saraybosna.
• Di Pietro, L., Di Virgilio, F., & Pantano, E. (2012). Social network for the choice of tourist destination: attitude and behavioural intention. Journal of Hospitality and Tourism Technology, 3(1): 60-76. doi:10.1108/17579881211206543
• Doğan, M., Pekiner, A., & Karaca, E. (2018). Sosyal Medyanın Turizm ve Turist Tercihlerine Etkisi: Kars-Doğu Ekspresi Örneği. Seyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisi, 3(15): 669-683.
• Eşitti, Ş., & Işık, M. (2015). Sosyal Medyanin Yabanci Turistlerin Türkiye’yi Tatil Destinasyonu Olarak Tercih Etmelerine Etkisi. Karadeniz(27): 11-29. doi:10.17498/kdeniz.263
• Grzelak-Kostulska, E., Hołowiecka, B., & Kwiatkowski, G. (2011). The Scale of Globalization. Think Globally, Act Locally, Change Individually in the 21st Century,. Cittaslow International Network: An Example of a Globalization Idea?, (ss. 186-192). Ostrava.
• Huertas, A. (2018). How live videos and stories in social media influence tourist opinions and behaviour. Inf Technol Tourism, 1(19): 1-28. doi:10.1007/s40558-018-0112-0
• Javed, M., Tuˇcková, Z., & Jibril, A. (2020). The Role of Social Media on Tourists’ Behavior:An Empirical Analysis of Millennials from the Czech Republic. Sustainability, 12(7735): 1-19. doi:10.3390/su12187735
• Le Busque, B., Mingoia, J., & Le Busque, C. (2021). Slow tourism on Instagram: an image content and geotag analysis. Tourism Recreation Research, 1-8. doi:10.1080/02508281.2021.1927566
• Liu, X., Mehraliyev, F., Liu, C., & Schuckert, M. (2020). The roles of social media in tourists’ choices of travel components. Tourist Studies, 30(1): 27-48. doi:10.1177/1468797619873107
• Ly, B., & Ly, R. (2020). Effect of Social Media in Tourism (Case in Cambodia). Journal of Tourism & Hospitality, 1(9): 1-9. doi:10.35248/2167-0269.19.9.424
• Mir, I. (2017). Users on Social Network Sites—Flight from Reality and Its Effects on Acceptance of Social Network Advertising: A Gratification Perspective. Journal of Creative Communications, 2(12): 1-24. doi:10.1177/0973258617708367
• Nufusu.com. (2022, 02 10). Nufusu.com. Nufusu.com: https://www.nufusu.com/il/mugla-nufusu adresinden alındı
• Özdemir, Ö., Eroğlu, S., & Güneren Özdemir, E. (2019). Turistik Destinasyon Seçiminde Sosyal Medyanın Rolü: Kapadokya Üzerine Bir Araştırma. E. a. THE THIRD INTERNATIONAL CONGRESS ON FUTURE OF TOURISM: Innovation (Dü.), Turistik Destinasyon Seçiminde Sosyal Medyanın Rolü: Kapadokya Üzerine Bir Araştırma içinde (ss. 600-609). Mersin: THE THIRD INTERNATIONAL CONGRESS ON FUTURE OF TOURISM: Innovation, Entrepreneurship and Sustainability(Futourism 2019).
• Presenza, A., Abbate, T., & Micera, R. (2015). The Cittaslow Movement: Opportunities and Challenges for the Governance of Tourism Destinations. Tourism Planning & Development, 4(12): 479-488. doi:10.1080/21568316.2015.1037929
• Shapp, A. (2014). Variation in the use of twitter hashtags. qualifying paper in sociolinguistics, New York University.
• Tham, A., Croy, G., & Mair, J. (2013). Social Media in Destination Choice: Distinctive Electronic Word-of-Mouth Dimensions. Journal of Travel & Tourism Marketing(30): 144-155. doi:10.1080/10548408.2013.751272
• Tham, A., Mair, J., & Croy, G. (2020). Social media influence on tourists’ destination choice: importance of context. Tourism Recreation Research, 45(2): 161-175. doi:10.1080/02508281.2019.1700655
• Ünal, A., & İpar, M. (2021). Turistlerin Destinasyon Tercihlerinde Sosyal Medyanın Etkisinin Belirlenmesine Yönelik Bir Araştırma: Sakin Şehir Destinasyonu Vize Örneği. International Journal of Eurasia Social Sciences (IJOESS), 12(45): 510-527. doi:10.35826/ijoess.2983