Küresel Isınmada Yapılan Yanıltıcı Yeşil Reklam Uygulamalarının Bilgi ve İletişim Teknolojilerindeki Etkisinin Araştırılması

Yıl 2025, Sayı: 68, 148 - 165, 27.06.2025

Abdülbeşir Ceylan

https://doi.org/10.53568/yyusbed.1691597

Öz

Endüstrinin yaygınlaşmasıyla birlikte doğaya salınan zararlı maddeler, atmosferde sera etkisi oluşturarak küresel ısınmaya neden olmaktadır. İşletmeler, çevre dostu olduklarını göstermek için reklam ve kamu mesajlarını yanıltıcı şekilde sunabilmektedir. Dijital teknolojilerin gelişimiyle birlikte bilginin depolanması, iletilmesi ve ağlar aracılığıyla dağıtılması iletişim teknolojilerinin önemini artırmıştır. İşletmeler, sürdürülebilirliklerini korumak ve tüketici algısını yönlendirmek amacıyla bilgi ve iletişim teknolojilerini etkin şekilde kullanmaktadır. Bu çalışmada, küresel ısınma ile mücadelede işletmelerin yeşil aklama stratejilerinin bilgi ve iletişim teknolojileri üzerindeki etkisi incelenmiştir. İstanbul’daki dijital kullanıcıları hedefleyen bir anket uygulanmış, Google Form aracılığıyla 397 veri toplanmıştır. SPSS ile yapılan analizlerde t-testi ve ANOVA testleri uygulanarak hipotezler değerlendirilmiş, tüm hipotezlerin kabul edildiği bulunmuştur. Gelecekte, çalışanları da kapsayan araştırmalar önerilmektedir.

Anahtar Kelimeler

Küresel Isınma , Yeşil Reklam , Bilgi ve İletişim Teknolojisi , İletişim

Investigating the Effects of Misleading Green Advertising Practices on Global Warming in Information and Communication Technologies

Öz

With the expansion of industry, harmful substances released into the environment contribute to the greenhouse effect, leading to global warming. Businesses often present misleading advertisements and public messages to appear environmentally friendly. The advancement of digital technologies has increased the significance of information storage, transmission, and distribution through networks, highlighting the role of communication technologies. Businesses strategically utilize information and communication technologies to maintain sustainability and shape consumer perceptions. This study examines the impact of greenwashing strategies employed by businesses on information and communication technologies in the context of global warming. A survey targeting digital users in Istanbul was conducted, collecting 397 responses via Google Forms. The data were analyzed using the SPSS statistical program, applying t-tests and ANOVA tests to evaluate the hypotheses. The findings indicate that all hypotheses were accepted. Future studies should extend the research scope to include employees as well.

Anahtar Kelimeler

Global Warming , Green Advertising , Information and Communication Technology , Communication

Kaynakça

• Basal, M., Saraç, E. and Özer, K. (2024) Dynamic Pricing Strategies Using Artificial Intelligence Algorithm. Open Journal of Applied Sciences, 14, 1963-1978. doi: 10.4236/ojapps.2024.148128.
• Basal, M., Saraç, E., & Özer, K. (2024). Dynamic pricing strategies using artificial intelligence algorithm. Open Journal of Applied Sciences, 14(8), 1963–1978. https://doi.org/10.4236/ojapps.2024.148128
• Bi, J., Huang, Y., Xiao, Y., Cheng, J., Li, F., Wang, T., Chen, J., Wu, L., Liu, Y., Luo, R., & Zhao, X. (2014). Association of lifestyle factors and suboptimal health status: A cross-sectional study of Chinese students. BMJ Open, 4(6), e005156. https://doi.org/10.1136/bmjopen-2014-005156
• European Commission. (2021, January 28–29). Screening of websites for ‘greenwashing’: Half of green claims lack evidence. https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_21_269
• Günbatar, M. S. (2014). Bilgi ve iletişim teknolojilerine yönelik bir tutum ölçeği geliştirme çalışması. Ahi Evran Üniversitesi Kırşehir Eğitim Fakültesi Dergisi, 15(1), 121–135.
• Jánská, M., Žambochová, M., & Kita, P. (2023). The influence of Slovak consumer lifestyle on purchasing behaviour in the consumption of organic food. British Food Journal, 125(8), 3028–3049. https://doi.org/10.1108/BFJ-07-2022-0618
• Jin, J., Zhao, Q., & Santibanez-Gonzalez, E. D. R. (2020). How Chinese consumers’ intentions for purchasing eco-labeled products are influenced by psychological factors. International Journal of Environmental Research and Public Health, 17(1), 134. https://doi.org/10.3390/ijerph17010265
• Kim, D. Y., & Kim, H.-Y. (2021). Trust me, trust me not: A nuanced view of influencer marketing on social media. Journal of Business Research, 134, 223–232. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.05.033
• Mataracı, P., & Kurtuluş, B. (2020). Sustainable marketing: The effects of environmental consciousness, lifestyle and involvement degree on environmentally friendly purchasing behavior. Journal of Global Scholars of Marketing Science: Bridging Asia and the World, 30(3), 304–318. https://doi.org/10.1080/21639159.2020.1766988
• Nemes, N., Scanlan, J., Smith, P., Smith, T., Aronczyk, M., Hill, S., Lewis, L., Montgomery, A. W., Tubiello, F. N., & Stabinsky, D. (2022). An integrated framework to assess greenwashing. Sustainability, 14(8), 4431. https://doi.org/10.3390/su14084431
• Nie, W., Medina-Lara, A., Williams, H., & Smith, R. (2021). Do health, environmental and ethical concerns affect purchasing behavior? A meta-analysis and narrative review. Social Sciences, 10(11), 413. https://doi.org/10.3390/socsci10110413
• Öcel, Y., & Mutlu, H. T. (2021). Yanıltıcı yeşil reklam uygulamaları üzerine bir ölçek geliştirme çalışması. Sosyal Bilimlerde Nicel Araştırmalar Dergisi, 1(2), 1–12.
• Polat, E., Akoğlu, H. E., Konak, O., & Özen, G. (2019). Fiziksel aktivite yapan ve yapmayan bireylerde sürdürülebilir tüketim davranışlarının incelenmesi. SPORMETRE Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 17(2), 53–63. https://doi.org/10.33689/spormetre.525753
• Schmuck, D., Matthes, J., & Naderer, B. (2018). Misleading consumers with green advertising? An affect–reason–involvement account of greenwashing effects in environmental advertising. Journal of Advertising, 47(2), 127–145. https://doi.org/10.1080/00913367.2018.1434171
• Shah, K., Zhongjun, T., Sattar, A., & XinHao, Z. (2021). Consumer’s intention to purchase 5G: Do environmental awareness, environmental knowledge and health consciousness attitude matter? Technology in Society, 65, 101563. https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2021.101563
• Teguh, A. S., & Ignatia, M. H. (2022). The effect of green advertising and green product on green purchase intention with green trust as mediation variable on consumers of water packaging “Ades” in Surabaya. Jurnal Mantik, 6(2), 1291–1300.
• Tucker, E. M., Rifon, N. J., Lee, E. M., & Reece, B. B. (2012). Consumer receptivity to green ads: A test of green claim types and the role of individual consumer characteristics for green ad response. Journal of Advertising, 41(4), 9–23. https://doi.org/10.2753/JOA0091-3367410401
• Xu, Y., Du, J., Shahzad, F., & Li, X. (2021). Untying the influence of green brand authenticity on electronic word-of-mouth intention: A moderation-mediation model. Frontiers in Psychology, 12, 638812. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.638812
• Zhang, K. Z., Zhao, S. J., Cheung, C. M., & Lee, M. K. (2014). Examining the influence of online reviews on consumers' decision-making: A heuristic-systematic model. Decision Support Systems, 67, 78–89. https://doi.org/10.1016/j.dss.2014.08.005