Yerel Firmaların Markalama Sürecinde Dijital Reklamcılık Deneyimi: Vavin Örneği

Nilgün Tuzcu; Şefika Özdemir; Hatice Baysal

doi:10.31123/akil.454353

Yerel Firmaların Markalama Sürecinde Dijital Reklamcılık Deneyimi: Vavin Örneği

Abstract

Dijitalleşme ve yeni iletişim teknolojileri insanların fikirlerini, duygularını ve düşüncelerini içeren resim, görüntü ve yazı paylaşmalarını sağlayan sosyal medya ortamını sunmaktadır. Günlük yaşamın ayrılmaz bir parçası haline gelen sosyal medya, tüketicilerin eğlenme, öğrenme, alışveriş ve iletişim ihtiyaçlarını karşılamak üzere kullanılmasının yanı sıra birbirleriyle iletişim kurmalarını, markalar hakkında rahatlıkla bilgi edinebilmelerini, deneyimlerini ve şikâyetlerini paylaşmalarını sağlayan popüler çevrimiçi araçlar sunmaktadır. Çift yönlü iletişime imkân veren ve içerik üretimleriyle tüketicilerin katılımını arttıran bu araçlar birer iletişim ve reklam kanalı olarak hedef kitlenin belirlenmesinde ve doğrudan tüketiciye ulaşmada markalar açısından stratejik rol oynamaktadır.

Sosyal medya pazarlama stratejileri açısından, özellikle küçük ölçekli/yerel işletmeler için düşük maliyetler, müşteriye yönelik içerik üretiminde esneklik ve hız avantajı sağlaması, kişiselleştirmeye imkan vermesi ile rekabet avantajı yaratmaktadır. Bu çerçevede, üretilen dijital reklamlar, özel günlere yönelik kampanyalar, viral reklamlar, sanal vitrin uygulamaları, oyunlaştırmalar ve deneyimsel reklamlar gibi uygulamalar markalama sürecinde kullanılmaktadır.

Araştırmada, tekstil sektöründe faaliyet gösteren yerel bir firmanın markalama sürecinde kullandığı dijital reklam stratejileri incelenmiştir. Bu bağlamda, kullanılan sosyal medya araçları, bu araçlar için üretilmiş olan tanıtım materyalleri, takipçi sayıları, güncelleme süreleri, alınan geri bildirimler, reklam bütçeleri çerçevesinde firmadan görüşme yöntemiyle elde edilen bilgilere içerik çözümlemesi uygulanmıştır. Elde edilen bulgular firmanın uyguladığı dijital reklam stratejilerinin markalama sürecine olumlu katkı sağladığını işaret etmektedir.

Keywords

Sosyal Medya,Markalama,Dijital Reklamcılık

References

Alhabas, S.,MundedJ. ve Syed, H.A. (2017).Social Media Advertising: Unraveling The Mystery Box, Shelly Rodgers, Esther Thorson(Ed.).Dijital Advertising Theory and Research Third Edition içinde (s. 285-300). New York: Routledge.
Aslan, A. (2017). Sosyal Ağlar ve Online (Çevrimiçi) Reklam Üzerine Bir Değerlendirme.1. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı,230-235, İstanbul:
Aslantaş, A. (2013).Seo ve Sem, İstanbul: Pusula Yayıncılık,
Babacan, M. (2015). Nedir Bu Reklam?,İstanbul: Beta Yayıncılık.
Barışkan, G. (2015). SEO 2015, İstanbul: Dikeyeksen Yayıncılık.
Berman, S.J. (2012). Digital Transformation: Opportunities To Create New Business Models. Strategy and Leadership, 40(2), 16-24.
Brown,D. ve Hayes, N. (2008). Influencer Marketing:Who Really Influences Your Customers?, Amsterdam, Netherlands: Routledge,
Chaffey, D. ve Smith, P.R. (2013). E-Marketing Excellence: Planning and Optimizing YourDigital Marketing. Routledge.

Çıvgın, A. (2018). “Dijital Reklamcılık” https://www.ruzgardijital.com/blog/dijital-reklamciligin-onemi-gun-gectikce-artiyor/ (Erişim tarihi: 02.08.2018).
Deloitte (2018). Medya ve Reklam Yatırımları Reklamcılar Derneği Raporu 2017,https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/tr/Documents/technology-mediatelecommunications/RD%20Medya%20ve%20Reklam%20Yatirimlari%202017%20Raporu.pdf (Erişim Tarihi: 10.08.2018)
Elden, M. ve Makal D. (2014).Alex Bogusky: Dijital Çağda Reklam ve Reklamcılık, Müge Elden ve Uğur Batı (Ed.), Reklam Ustaları 1 içinde (s.437-466). Ankara: Detay Yayıncılık.
Ertemel, A.V. (2016). Dijital Çağda İllüzyonel Pazarlama, İstanbul: Abaküs Yayınları.
Gökşin, E. (2017). Dijital Pazarlama Temelleri, İstanbul: Abaküs Yayınları.
Hopkins, J. ve TurnerJ. (2012). Mobil Pazarlama Hakkında Her Şey, Çev: Başak Gündüz, İstanbul: Optimist Yayıncılık.
Kuş, O. (2016). İçerik Pazarlama: Dijital Dünyada Marka ve Hikaye Yaratma Stratejileri, İstanbul: Pales Yayınları.
Lombard, M. ve Synder-Duch J.(2017).Digital Advertising in the Digital Age: The Power of (Tele) Presence, Shelly Rodgers and Esther Thorson (Ed.).Digital Advertising Theory and Research, içinde (s.169-188) . New York: Routledge.
MeermanScott, D. (2010). Global Tezahürat, Çev: Levent Göktem, İstanbul:Mediacat.
Mestçi, A. (2013). İnternette Reklamcılık, İstanbul: Pusula Yayıncılık.
Özdem, O.Ö (2010).Web Tasarımı Teknolojisinin İnternet Reklamcılığına Yansımaları, Sinem Yeygel Çakır(Ed.), Teknolojinin Pazarlama İletişimine Etkileri içinde (s. 165-183). Ankara: Nobel Yayıncılık.
Özkundakçı, M. (2012).Üçü Bir Arada, İstanbul:Hayat Yayıncılık.
Öztürk, R. G. (2013).Dijital Reklamcılık ve Gençlik, İstanbul:Beta Yayıncılık.
Ryan D. andJonesC. (2009).Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies For Engaging The Digital Generation, London:KoganPage.
Sevinç, S.S. (2012). Pazarlama İletişiminde Sosyal Medya, İstanbul: Optimist Yayınları.
Sutherland, M. ve Sylvester, A. (2004). Reklam ve Tüketici Zihni, Çev: İ. Kalın Yazgan, İstanbul: Mediacat.
Taylor,C.R. (2015).The Six Principles of Digital Advertising, International Journal of Advertising The Quarterly Review of Marketing Communications, 28(3).
Thorson, E.,Rodgers, S. ve Tham, S. M. (2017). Trends and Opportunities for Digital Advertising Research: A Content Analysis of Advertising Age, 2000–2015,Digital Advertising içinde(s.61-74), New York: Routledge.
Truong, Y. Ve Simmons, G. (2010). Perceived Intrusiveness in Digital Advertising: Strategic Marketing Implications. Journal of Strategic Marketing, 18(3), 239-256.TÜİK (Türkiye İstatistik Kurumu) (2016). Kişisel Kullanım Amacıyla Bireylerin İnternet Üzerinden Sipariş Verdiği ya da Satın Aldığı Mal ve Hizmet Türlerinden İnternet Kullanımı http://www.tuik.gov.tr/PreTablo.do?alt_id=1028 (Erişim Tarihi: 02.08. 2018).
Varnalı, K., Toker A. ve Yılmaz C. (2011). Mobile Marketing Fundamentals and Strategy, USA: McGraw Hill.
Varnalı, K. (2013). Dijital Tutulma: Pazarlama İletişimi ve İnsan, İstanbul:Mediacat Yayınları.
Yılmaz, R. ve Erdem M.N. (2016). 150 Soruda Geleneksel ve Dijital Reklamcılık, İstanbul:Umuttepe Yayınları.

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Communication and Media Studies

Journal Section

Conference Paper

Authors

Nilgün Tuzcu This is me
Türkiye

Şefika Özdemir ^*

Hatice Baysal

Publication Date

November 1, 2018

Submission Date

August 23, 2018

Acceptance Date

October 3, 2018

Published in Issue

Year 2018 Number: 29. Özel Sayısı

DOI

https://doi.org/10.31123/akil.454353

IZ

https://izlik.org/JA46EL23WD

Cite

RIS / Bibtex

APA

Tuzcu, N., Özdemir, Ş., & Baysal, H. (2018). Yerel Firmaların Markalama Sürecinde Dijital Reklamcılık Deneyimi: Vavin Örneği. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 29. Özel Sayısı, 374-392. https://doi.org/10.31123/akil.454353

AMA

1.Tuzcu N, Özdemir Ş, Baysal H. Yerel Firmaların Markalama Sürecinde Dijital Reklamcılık Deneyimi: Vavin Örneği. Journal of Akdeniz University Faculty of Communication - JAUFC. 2018;(29. Özel Sayısı):374-392. doi:10.31123/akil.454353

Chicago

Tuzcu, Nilgün, Şefika Özdemir, and Hatice Baysal. 2018. “Yerel Firmaların Markalama Sürecinde Dijital Reklamcılık Deneyimi: Vavin Örneği”. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, no. 29. Özel Sayısı: 374-92. https://doi.org/10.31123/akil.454353.

EndNote

Tuzcu N, Özdemir Ş, Baysal H (November 1, 2018) Yerel Firmaların Markalama Sürecinde Dijital Reklamcılık Deneyimi: Vavin Örneği. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 29. Özel Sayısı 374–392.

IEEE

[1]N. Tuzcu, Ş. Özdemir, and H. Baysal, “Yerel Firmaların Markalama Sürecinde Dijital Reklamcılık Deneyimi: Vavin Örneği”, Journal of Akdeniz University Faculty of Communication - JAUFC, no. 29. Özel Sayısı, pp. 374–392, Nov. 2018, doi: 10.31123/akil.454353.

ISNAD

Tuzcu, Nilgün - Özdemir, Şefika - Baysal, Hatice. “Yerel Firmaların Markalama Sürecinde Dijital Reklamcılık Deneyimi: Vavin Örneği”. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 29. Özel Sayısı (November 1, 2018): 374-392. https://doi.org/10.31123/akil.454353.

JAMA

1.Tuzcu N, Özdemir Ş, Baysal H. Yerel Firmaların Markalama Sürecinde Dijital Reklamcılık Deneyimi: Vavin Örneği. Journal of Akdeniz University Faculty of Communication - JAUFC. 2018;:374–392.

MLA

Tuzcu, Nilgün, et al. “Yerel Firmaların Markalama Sürecinde Dijital Reklamcılık Deneyimi: Vavin Örneği”. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, no. 29. Özel Sayısı, Nov. 2018, pp. 374-92, doi:10.31123/akil.454353.

Vancouver

1.Nilgün Tuzcu, Şefika Özdemir, Hatice Baysal. Yerel Firmaların Markalama Sürecinde Dijital Reklamcılık Deneyimi: Vavin Örneği. Journal of Akdeniz University Faculty of Communication - JAUFC. 2018 Nov. 1;(29. Özel Sayısı):374-92. doi:10.31123/akil.454353